那些年，我們一起起錯名字的品牌

來源:中國紡織報 2012-03-16 15:30 http://m.yyykp.com/ 海峽都市報電子版

　　做品牌，沒有一個炫目又出挑的名字，怎么行走于時尚江湖？名字是品牌想要表達(dá)的精髓，這也正是越來越多時尚品牌紛紛推出自己的中英文雙重名稱的重要原因。綜觀中國服裝品牌，譬如最近鬧得沸沸揚揚的“喬丹體育商標(biāo)名義侵權(quán)案”，且不說這場糾紛是否該歸咎于一場同業(yè)競爭品牌蓄謀已久的商業(yè)打擊戰(zhàn)，究其原因都是品牌名字惹的禍。

　　與此類似的還有運動品牌阿迪王，雖然只是主攻國內(nèi)三四線城市市場，但也很難擺脫山寨貨、傍名牌、侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)等口水爭議。盡管有人認(rèn)為，該品牌自身與主推一二線城市市場的耐克、阿迪達(dá)斯相比，并不存在競爭關(guān)系。但事實證明這種說法有些站不住腳，在他們進(jìn)入淘寶商城、京東商城時，并不被評論看好，但實際上卻賣得很好?？烧l又能證明它不是因為傍名牌而誤導(dǎo)了消費者，畢竟看著名字相似但價格差異很大。

　　“疑似侵權(quán)”商標(biāo)的短視行為不利于企業(yè)的長線發(fā)展，靠“山寨”知名品牌來獲得消費者，以此謀取短期利益，最后很可能是搬起石頭砸自己的腳。成功的品牌是要有民族自尊心的，特別是承載著體育精神的運動品牌。

　　提起國產(chǎn)大牌“白領(lǐng)”，幾乎每一位中國的中產(chǎn)階層和成功人士，都能講出很多關(guān)于如何與它結(jié)緣的故事。就像在上世紀(jì)80年代，人們以能擁有一件“夢特嬌”而引以為傲一樣。對他們而言，身著“白領(lǐng)”具有著階層區(qū)分的特殊意義。同樣，白領(lǐng)的誕生也開啟了中國服裝品牌時代的“時裝時刻”。如今，用“80后”含蓄的表達(dá)來說，是具有強烈時代感的。用“90后”的直白表達(dá)就是：過時了。在這個“富二代”、“官二代”、各路海歸華裔、金領(lǐng)貴族頻出、個性化趨勢明顯的時代，“白領(lǐng)”在新生代心目中的分量有越來越走弱的趨勢。

　　還有近幾年在中國國際時裝周上嶄露頭角的“諾丁山”，也正在或者將要面臨國際化的某些阻礙。這個名字和好萊塢大片同名，而且在該品牌的發(fā)布會上，曾用該好萊塢大片的內(nèi)容作為噱頭。同時，“諾丁山”又是倫敦西區(qū)的地名，就像國外的一個叫“杭州”的女裝品牌要進(jìn)入中國市場，國人會有何想法？難怪此次依文參加倫敦時裝周國際時裝展示時沒有帶旗下的“諾丁山”品牌出席，而是以“依文”的名義。一個被公司重金打造的品牌卻因為名字的問題有著諸多的不確定性，不能不說是一種遺憾。　