­　　361°等晉江品牌正在不遺余力向海外推介自己，打造品牌效應(yīng)，跨境電商無疑給他們提供了另外一種思路。任成琦攝

­　　在福建晉江市達(dá)麗有限公司所在的街道上，記者看到一個大大的招聘廣告牌，上面寫著：高薪誠聘會計，錄用后將赴東南亞工作?？偨?jīng)理吳允鋒對記者表示，公司在越南胡志明市和柬埔寨分別開設(shè)了工廠，如今全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境一般，大家也都有降低成本、借機(jī)轉(zhuǎn)型的壓力。

­　　眾所周知，制造業(yè)要轉(zhuǎn)型升級，秘訣就是抓住“微笑曲線”的兩端——研發(fā)和銷售，因為兩者都是附加值高的版塊，唯獨中間的制造板塊，需要勞動力密集和資源密集，且占用土地資源多。主動實現(xiàn)“騰籠換鳥”，抓住兩頭，舍棄中間，是不少企業(yè)已經(jīng)形成的共識，其中，跨境電商是一大法寶，它通過拓寬銷售渠道、創(chuàng)新營運(yùn)模式，闖出供給側(cè)改革一片新天地。

­　　亂花叢中尋新路

­　　吳允鋒說，相比京、滬、深企業(yè)，晉江企業(yè)在跨境電商方面起步較晚，但有實業(yè)支撐的獨特優(yōu)勢。達(dá)麗公司所在的晉江市深滬鎮(zhèn)，有二三十家企業(yè)有心在跨境電商方面一展拳腳。大家一起抱團(tuán)去深圳學(xué)習(xí)、考察，回來后又組織辦電商入門培訓(xùn)班。吳允鋒介紹說，如今第三方交易平臺很多，既有阿里巴巴速賣通和“深圳賽維”“三頭六臂”“有棵樹”等本土企業(yè)，也有亞馬遜、eBay等洋品牌，同時還有“晉江購”這種“從當(dāng)?shù)貋?，到?dāng)?shù)厝?rdquo;的自家品牌。

­　　電商競爭在所難免，面對亂花漸欲迷人眼的局面，關(guān)鍵要找到最適合自己發(fā)展模式的平臺。比如“晉江購”，作為晉江全產(chǎn)業(yè)鏈公共服務(wù)平臺，每個產(chǎn)品都有專屬二維碼，在當(dāng)?shù)睾樯絼?chuàng)業(yè)園中也近水樓臺有展廳，占據(jù)線上線下互動的優(yōu)勢。而像“有棵樹”等平臺已經(jīng)小有名氣，大多通過抽點模式，跟進(jìn)駐企業(yè)利潤分成。海外的亞馬遜等雖然有門檻設(shè)限，但租金便宜，平臺大。不管如何，這些都是可借以“出海”的“寶船”。“我們剛開始規(guī)模不大，借助好平臺，同時沉下心做產(chǎn)品屬性研究，今后的運(yùn)營也會容易很多。”吳允鋒說，目的很明確，“面對出口訂單陡降的頹勢，想闖出一條新路。”

­　　正是看準(zhǔn)了企業(yè)在這方面的熱切需求，由晉江市商務(wù)局、eBay、晉江洪山文創(chuàng)園等主辦的晉江市跨境電商大會5月中旬在當(dāng)?shù)嘏e行。eBay的官方團(tuán)隊也來到了晉江，從服飾、家居、電子、運(yùn)動品牌、玩具等熱門品類入手，為有心走出去的企業(yè)把脈指導(dǎo)。

­　　栽好梧桐鳳凰來

­　　但只有企業(yè)的單打獨斗是不夠的，要抱團(tuán)形成合力，當(dāng)?shù)氐暮樯絼?chuàng)業(yè)園區(qū)是個不錯的載體。

­　　在園區(qū)內(nèi)晉江商務(wù)局下設(shè)的跨境電商辦公室中，記者見到了工作人員郭先生。據(jù)他介紹說，當(dāng)?shù)卣ψ龊玫谌椒?wù)平臺的配套?？缇畴娚坍a(chǎn)業(yè)鏈條環(huán)節(jié)較多、涉及的相關(guān)業(yè)務(wù)部門和業(yè)務(wù)手續(xù)較繁雜，針對這一實際情況，園區(qū)設(shè)立了綜合服務(wù)中心，協(xié)調(diào)商務(wù)、工商、郵政、電信、出口加工區(qū)等單位入駐。以工商登記注冊為例，原本需要到晉江市行政服務(wù)中心跑多個窗口辦手續(xù)，在園區(qū)內(nèi)可簡化到一個窗口辦理，并有專門的工作人員免費提供協(xié)助，手續(xù)辦理時間可縮短50%以上。

­　　這就是涵蓋物流通關(guān)、金融銀行、公司注冊、人才咨詢等的一站式服務(wù)。“我們還正在請求晉江金融管理局的支持。”郭先生表示。而晉江金融管理局副局長黃培群在接受本報記者采訪時曾明確表示，在金融業(yè)務(wù)和創(chuàng)業(yè)方面，將全力支持企業(yè)創(chuàng)新模式，把業(yè)務(wù)擴(kuò)展到海外去。

­　　晉江跨境電商大會之后，不少賣家表現(xiàn)出對一站式服務(wù)的濃厚興趣。自啟動招商以來，洪山創(chuàng)業(yè)園共計在深圳、晉江、泉州等地舉辦過4場區(qū)域?qū)ｎ}招商對接會，累計有52家企業(yè)入駐，既有深圳賽維、“有棵樹”等年銷售額超過20億元的跨境大賣家，也有達(dá)麗、康雅、渠豐等本地中小型供貨商，以及雨果網(wǎng)、新航線、陸地港、郵政速遞等第三方服務(wù)商。

­　　栽好梧桐樹，引得鳳凰來。對晉江當(dāng)?shù)貋碚f，打造好船港才有眾多“寶船”可借，企業(yè)“出海”也就容易多了。

­　　政策護(hù)航揚(yáng)風(fēng)帆

­　　在這個過程中，晉江市政府通過政策扶持，起到了火車頭的強(qiáng)力帶動作用。

­　　據(jù)介紹，洪山創(chuàng)業(yè)園區(qū)是晉江市《跨境電子商務(wù)發(fā)展行動方案》確定的市級重點園區(qū)。事實上，跨境電商已經(jīng)被晉江市政府納入政府工程，不僅設(shè)立了洪山創(chuàng)業(yè)園并予以大力扶持，還成立了跨境電商專題工作領(lǐng)導(dǎo)小組，探討實施電子商務(wù)3年發(fā)展行動方案，整合出臺發(fā)展跨境電商發(fā)展的6條措施。

­　　晉江作為制造業(yè)大市，有自己的特點。該市主要以輕工業(yè)為主，沒有資源、煤炭、鋼鐵等產(chǎn)能過剩的壓力。雖然頭頂“中國鞋服制造基地”和“中國品牌之都”的光環(huán)，但服裝鞋帽、食品等領(lǐng)域同樣面臨“騰籠換鳥”的迫切需求。如何去庫存，接軌供給側(cè)改革，必須盡快破題上路。

­　　該市一方面抓住市場化和科技創(chuàng)新的“七寸”，另一方面就是在“海絲”核心區(qū)和“一帶一路”上做文章，推動優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能而非過剩產(chǎn)能走出去。

­　　據(jù)介紹，6條措施將結(jié)合“海絲”先行區(qū)建設(shè)，主動復(fù)制、延伸福建自貿(mào)區(qū)政策，加快通關(guān)電子平臺建設(shè)，著力在跨境電子商務(wù)貿(mào)易市場培育、渠道、物流、通路等環(huán)節(jié)，進(jìn)行監(jiān)管模式創(chuàng)新和業(yè)務(wù)創(chuàng)新，引導(dǎo)更多的企業(yè)在通關(guān)便利化條件下，開展跨境電商進(jìn)出口業(yè)務(wù)，爭創(chuàng)中國（泉州）跨境電商綜合試驗區(qū)。

­　　有了政策的保駕護(hù)航，“借船出海”無疑更會一帆風(fēng)順。

­　　長風(fēng)破浪會有時

­　　據(jù)晉江市市長劉文儒介紹，該市已經(jīng)有企業(yè)率先走出去，比如安踏品牌，2009年收購菲樂大中華區(qū)代理權(quán)。如今，僅僅走出去是不夠的，跨境電商正在成為外貿(mào)增長新引擎和品牌企業(yè)拓展國際市場的新渠道。

­　　據(jù)悉，洪山創(chuàng)業(yè)園區(qū)將培育“生產(chǎn)—交易—支付—通關(guān)—結(jié)匯—退稅”一體化跨境電商生態(tài)循環(huán)和“物流—人才—金融—中介”配套完善的電商服務(wù)體系，幫助企業(yè)探索并實踐如何借助跨境電商渠道，走出一條企業(yè)設(shè)計、制造、品牌和營銷的國際化道路。

­　　相比“出海”的國企多是“巨無霸”式的基建型和資源型企業(yè)，游弋在海外市場的民營企業(yè)更具有小快靈的優(yōu)勢。民企發(fā)達(dá)正是晉江的一大特色。處在產(chǎn)業(yè)鏈最前沿的吳允鋒看得最清楚：“利用我們民企優(yōu)勢，迎合當(dāng)?shù)孛癖姷氖袌鲂枨螅坏珮淞⒖诒?，也是品?lsquo;借船出海’的妙招。”

­　　吳允鋒表示，從業(yè)界觀點來看，畢竟安踏等品牌跟阿迪達(dá)斯、耐克等洋品牌還有一段距離，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下，人家也在產(chǎn)能等方面做文章。所以就要找準(zhǔn)定位，揚(yáng)長避短，扶持跨境電商做大做強(qiáng)，自然是彎道超車的題中應(yīng)有之義。

­　　數(shù)據(jù)顯示，晉江2015年共發(fā)出國際包裹81.16萬件，同比增長170%。為有效推動外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級，晉江下一步將重點引導(dǎo)鞋服、紡織、機(jī)械配件等產(chǎn)業(yè)發(fā)展B2B業(yè)務(wù)，引導(dǎo)內(nèi)衣、泳衣、嬰童玩具等產(chǎn)業(yè)發(fā)展B2C業(yè)務(wù)，并從人才體系、物流、金融等多角度，全面構(gòu)建完整的區(qū)域跨境電商生態(tài)圈。雖然當(dāng)?shù)卦诳缇畴娚填I(lǐng)域的探索才剛剛起步，但很多優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)“觸電”后的發(fā)展?jié)摿χ档闷诖?/p>

­　　放眼望，長風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟(jì)滄海。