利郎特步好彩頭紐約時代廣場“刷臉” 賺足眼球
國際品牌宣傳陣地助力“品牌之都”再升級
利郎特步好彩頭紐約時代廣場“刷臉”
昨晚7時(美國當(dāng)?shù)貢r間1日上午7時)，包括利郎、好彩頭、特步三個本土品牌在內(nèi)的66個中國品牌集體亮相紐約時代廣場，在路透社中央大屏上播放企業(yè)品牌中英文形象片。在新中國66周年華誕之際，國內(nèi)企業(yè)品牌營銷及時跟進(jìn)，代表國家品牌形象之余，也賺足了眼球。
美國紐約時代廣場是曼哈頓的心臟地帶和最為繁華的娛樂購物中心，年均游客流量4000萬人次、人員流量1億人次，被視為“吸引全球目光”的最佳窗口之一，素有“世界十字路口”之稱。作為全球最受矚目的商業(yè)核心地段，其周邊大屏廣告已成為全球高端品牌展示的首選渠道。
此次組團(tuán)的66家中國企業(yè)將于美國當(dāng)?shù)貢r間10月1日至2日上午7時到10時、下午3時30分至晚上7時進(jìn)行集中展示。廣告片采用中文與英文兩個版本，每家企業(yè)至少可展示30秒。
“這次，我們把之前在時代廣場拍攝的廣告片帶回現(xiàn)場，讓更多國家和地區(qū)了解利郎男裝‘簡約而不簡單’的理念。”利郎(中國)有限公司執(zhí)行董事、副總裁胡誠初說。
2012年，利郎花費巨資，在美國時代廣場和第五大道上拍攝由陳道明主演的廣告片。時隔三年，利郎再次亮相時代廣場。
對于晉江民營企業(yè)來說，“品牌之都”這個名號在國內(nèi)可謂響亮，但在國際市場上還欠缺“火候”。全球化戰(zhàn)略的提出，或?qū)⒋蛟?ldquo;品牌之都”升級版，助力企業(yè)開拓更廣大的市場。
“今后，好彩頭的目標(biāo)是鎖定主板資本市場，全球化戰(zhàn)略品牌將是未來的定位方向，亮相美國時代廣場只是走向國際的第一步。”好彩頭負(fù)責(zé)人表示，好彩頭將以全球化視野，建造強(qiáng)大的創(chuàng)新型食品帝國。
短短30秒，想要提升品牌在國際的影響力顯然并非易事。對于這一點，中國企業(yè)自身也很清楚，單靠首輪傳播效果并不大，因此，在時代廣場做廣告的目的大部分并不是為了直接吸引海外消費者，而是希望把影響力帶回國內(nèi)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對很多海內(nèi)外華人來講，在時代廣場看到中國廣告，本身就是一件充滿話題性的事。因此，很多中國企業(yè)希望通過在時代廣場投放廣告，再在國內(nèi)進(jìn)行二次傳播，以制造話題和擴(kuò)大影響力。
好彩頭上述負(fù)責(zé)人就表示，此次在美國時代廣場的亮相，好彩頭考慮更多的是該活動在國內(nèi)的影響力，通過事件本身的影響力，在國內(nèi)做足二次傳播，以期在“世界十字路口”幾百平方米的屏幕上，跨境撬動國內(nèi)的巨大廣告效應(yīng)。(記者 王文通 王志前)
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