狹路相逢勇者勝，鹿死誰(shuí)手尚未知，雙十一大戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入到最激烈的節(jié)點(diǎn)，電商的對(duì)壘是全方位的，營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)、公關(guān)戰(zhàn)、地面戰(zhàn)，戰(zhàn)斗無(wú)處不在。

　　京東服飾家居作為京東的重點(diǎn)品類(lèi)之一，則在雙十一電商肉搏戰(zhàn)中殺出一條血路。京東服飾家居近年持續(xù)高速增長(zhǎng)，加上京東年活躍用戶(hù)規(guī)模已突破1.2億，無(wú)論是在商品競(jìng)爭(zhēng)，還是用戶(hù)規(guī)模上，京東服飾家居快速成長(zhǎng)到令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不容小覷的階段。

　　10日早晨，京東服飾家居“買(mǎi)四免一”廣告再度刷屏，拿下新京報(bào)、成都商報(bào)、都市快報(bào)等知名報(bào)紙的頭版，廣告登陸騰訊視頻、搜狐、今日頭條、QQ等平臺(tái)的網(wǎng)站或APP起始頁(yè)，樓宇戶(hù)外廣告也覆蓋多多，攻勢(shì)之猛烈頗為罕見(jiàn)，在微信朋友圈引發(fā)大量熱議。

秋冬換季忙碌碌，“買(mǎi)四免一”正當(dāng)時(shí)

　　京東服飾高增長(zhǎng)對(duì)于京東來(lái)說(shuō)是一件大好事，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)就是壞大事，京東服飾家居的類(lèi)目消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)形成，平臺(tái)也進(jìn)入到深度謀局產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的階段。在秋冬換季的節(jié)點(diǎn)上，在雙十一的節(jié)點(diǎn)上，全媒體傳播覆蓋快而準(zhǔn)，不同的玩法，也激發(fā)出消費(fèi)者的購(gòu)物欲望，京東的時(shí)尚電商平臺(tái)氣質(zhì)越來(lái)越清晰。

　　“四免一”是在原來(lái)促銷(xiāo)價(jià)格之上進(jìn)行的，而且享受跨店鋪四免一優(yōu)惠，這樣的大促力度很有吸引力，在當(dāng)下的換季時(shí)節(jié)，京東服飾的雙十一攻勢(shì)可謂既猛烈又精準(zhǔn)。比如，你買(mǎi)一件羽絨服，往往會(huì)同時(shí)想買(mǎi)圍巾、手套、褲子、襪子、靴子等等，因?yàn)闀r(shí)尚總是有一種整體美學(xué)的審美訴求。

　　有的巨頭看的是江湖，京東看的卻是消費(fèi)場(chǎng)景，事實(shí)上，對(duì)手已擋不住京東服飾家居的高增長(zhǎng)，當(dāng)下早已不是物質(zhì)資料匱乏的時(shí)代了。京東服飾家居把廣告資源用在購(gòu)物籃多樣化上了，思路很贊，這樣玩法不僅能夠促進(jìn)類(lèi)目銷(xiāo)量，也會(huì)讓購(gòu)物籃更豐富，類(lèi)目消費(fèi)場(chǎng)景和數(shù)據(jù)可以照樣保持合理消費(fèi)模型下。

大牌大趴，線上線下，全媒體覆蓋

　　品質(zhì)+品牌是京東平臺(tái)氣質(zhì)，也是京東服飾家居“買(mǎi)四免一”活動(dòng)的格調(diào)，“買(mǎi)四免一”廣告出現(xiàn)在公交車(chē)體上，出現(xiàn)在樓宇電梯里，出現(xiàn)在報(bào)紙頭版，出現(xiàn)在朋友圈里，實(shí)現(xiàn)了線上線下的全媒體覆蓋，相信也會(huì)在消費(fèi)者腦海中“占位”成功。

　　在此次“買(mǎi)四免一”的大Party中，參與商家有國(guó)內(nèi)大牌勁霸、七匹狼、探路者等國(guó)內(nèi)大牌，也有新秀麗等國(guó)際大牌，可見(jiàn)京東服飾家居的平臺(tái)號(hào)召力越來(lái)越大，也在品牌化和品質(zhì)化之路上越走越順暢。

早年的京東是男兒天下，如今的京東是摩登時(shí)代

　　早年的京東是男兒天下，現(xiàn)在的京東已經(jīng)男女用戶(hù)比例平衡，京東服飾家居一直在推動(dòng)京東品牌的柔性化，并推出“尚京東”的時(shí)尚化理念，助推京東升級(jí)到更加現(xiàn)代和新潮的摩登時(shí)代。

　　“買(mǎi)四免一”活動(dòng)中的京東服飾家居，表面上看起來(lái)是價(jià)格戰(zhàn)的廝殺，背后則體現(xiàn)了京東服飾家居構(gòu)建電商時(shí)尚版圖的野心。

　　明天就是雙十一各大電商的終極競(jìng)技場(chǎng)，京東服飾家居的“買(mǎi)四免一”終極大招已經(jīng)放出，但消費(fèi)者是否買(mǎi)單，還得用銷(xiāo)量、用事實(shí)來(lái)說(shuō)話。