2月2日，打車(chē)服務(wù)公司Uber宣布放棄舊的U字形標(biāo)識(shí)（左圖），而換用新的標(biāo)識(shí)（中圖和右圖）。其中綠色是給乘客看的，紅色是給Uber司機(jī)看的。

　　新logo的設(shè)計(jì)完全是由Uber創(chuàng)始人兼CEO特拉維斯•卡蘭尼克（Travis Kalanick）一手操辦。卡蘭尼克認(rèn)為Uber的企業(yè)文化是比特（bits）和原子（atoms）的結(jié)合，比特代表Uber的科技，原子則代表人。于是他與公司內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一起合作，從這個(gè)理念出發(fā)設(shè)計(jì)了新的標(biāo)識(shí)。

　　Uber司機(jī)安蘇-薩爾永（Ansu Saryon）對(duì)新的logo感到很困惑。在一個(gè)下雨的周三，準(zhǔn)備出車(chē)前，他更新了一下他的Uber應(yīng)用，結(jié)果發(fā)現(xiàn)那個(gè)熟悉的黑白“U”字形標(biāo)識(shí)不見(jiàn)了。取而代之的是一個(gè)不知道該怎么形容的玩意：紅色的正方形內(nèi)是一個(gè)白色的六邊形，兩條垂直的線從六邊形內(nèi)射出。

　　Uber稱(chēng)這種標(biāo)識(shí)“展示了新的外觀和感受，是為了祝賀我們的科技水平以及我們所服務(wù)的城市日臻完善。”

　　但是，薩爾永并沒(méi)有留下什么印象。

　　“我覺(jué)得這種標(biāo)識(shí)并不好看。它不能代表Uber。”薩爾永說(shuō)，“他們應(yīng)該設(shè)計(jì)出一種更好看的標(biāo)識(shí)來(lái)。”

　　幾乎每家媒體都對(duì)Uber的新標(biāo)識(shí)發(fā)表了看法。品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家也不甘示弱。很多質(zhì)疑者站了出來(lái)。甚至還有一篇長(zhǎng)達(dá)2800字的文章專(zhuān)門(mén)講述這個(gè)新標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)制作過(guò)程。

　　但是，Uber司機(jī)是什么看法呢？

　　他們可是見(jiàn)到Uber標(biāo)識(shí)最多的人。在美國(guó)，有些州要求Uber司機(jī)在車(chē)輛后窗上張貼Uber標(biāo)識(shí)?？梢哉f(shuō)，這些司機(jī)是最有資格來(lái)評(píng)價(jià)Uber新標(biāo)識(shí)的人。

　　那么，我們來(lái)聽(tīng)聽(tīng)Uber司機(jī)到底是怎么想的吧。

　　我們先后叫了幾次打車(chē)服務(wù)，并分別與Uber司機(jī)進(jìn)行了交談。

　　薩爾永已為Uber工作了八個(gè)月，他很喜歡這份工作。他掏出手機(jī)展示了Uber應(yīng)用中的紅色正方形標(biāo)識(shí)，這是專(zhuān)門(mén)給司機(jī)看的。乘客看到的標(biāo)識(shí)則是一個(gè)綠色的正方形，中間有個(gè)白色的圓圈。在此之前，司機(jī)和乘客看到的都是同樣的標(biāo)識(shí)。

　　他指著手機(jī)上的Uber標(biāo)識(shí)說(shuō)，“你需要花一番功夫才能記住它是Uber。在想找它的時(shí)候，總是找不到。”

　　另一名司機(jī)本杰明-曼茍牟（Benjamin Mangoumou）則稱(chēng)，他很喜歡新的標(biāo)識(shí)。他覺(jué)得新的標(biāo)識(shí)令人印象深刻。他還說(shuō)，Uber應(yīng)用最近的很多變化都令他感到欣喜。

　　剛從業(yè)不久的Uber司機(jī)維克托-利特圭（Victor Reategui）在記者出示給他看新的Uber標(biāo)識(shí)之前，還沒(méi)有見(jiàn)到過(guò)它。他原先是一家名為Victor's Place的修鞋店老板，剛剛才轉(zhuǎn)行過(guò)來(lái)做Uber司機(jī)。

　　他仔細(xì)瞧了瞧新的標(biāo)識(shí)，然后給出了他自己的看法，“我還是更喜歡舊的標(biāo)識(shí)。”

　　他甚至對(duì)失去熟悉的舊Uber標(biāo)識(shí)感到很不安。他的后排車(chē)窗上就貼著舊的Uber標(biāo)識(shí)。

　　“每個(gè)人都知道這個(gè)標(biāo)識(shí)。”他說(shuō)，指了指車(chē)窗上張貼的黑白的U字標(biāo)識(shí)。“誰(shuí)認(rèn)識(shí)這個(gè)新的標(biāo)識(shí)啊。”

　　在Uber司機(jī)狙擊的一個(gè)論壇上，新的Uber標(biāo)識(shí)成了其中的熱門(mén)話題。人們的反應(yīng)都是偏向負(fù)面的。例如，“哇塞，這個(gè)（新標(biāo)識(shí)）真不敢恭維。”

　　利特圭稱(chēng)，他最終會(huì)接受這個(gè)新的標(biāo)識(shí)。畢竟，Uber是老板，他只是給他們打工的。

　　他現(xiàn)在很想知道Uber公司是否會(huì)給他發(fā)放新的車(chē)貼。（樂(lè)學(xué)）