蘇寧萬圣節(jié)大數(shù)據(jù)預熱雙十一：面具銷量同比增長337%
如果要評選萬圣節(jié)在中國的推廣大使，幼兒園和小學必然是當選者之一。“10個娃上幼兒園，9對家長刨南瓜”，雖然是玩笑梗，但背后一個顯而易見的事實是：雖然不是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，但萬圣節(jié)在諸多因素的推動下已然越來越火。
10月31日萬圣節(jié)前夜，蘇寧發(fā)布了“萬圣節(jié)兒童消費潮流大數(shù)據(jù)報告”。報告顯示，今年9月和10月，蘇寧易購平臺上南瓜燈的銷量同比增長了172%，面具銷量則同比增長337%，其中上海孩子最喜歡美國隊長面具，北京孩子最中意骷髏面具。此外，點讀機和兒童平衡車的銷量分別增長了332%和451%，成都和重慶的孩子“哪里不會點哪里”的熱情最高，南京與濟南的“兒童飆車”氛圍最濃。
上海娃最愛美國隊長，北京娃大愛骷髏面具
隨著雙獨二孩、單獨二孩，到全面二孩政策的落地實施，中國兒童人口總量呈現(xiàn)出逐年增長的趨勢。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國0—14歲人口為2.26億，2015年為2.27億。到了2016年底，這個數(shù)據(jù)增長為2.3億。
兒童人口規(guī)模的擴大，勢必帶來消費的增長。近年來，眾多小學、幼兒園舉辦的“南瓜派對”，逐步帶火了萬圣節(jié)這個西方傳統(tǒng)節(jié)日。不同于中國“中元節(jié)”祭祖、焚紙錠的習俗，萬圣節(jié)以娛樂為主，因此收獲了孩子們的喜歡。
在西方國家，孩子們會在萬圣節(jié)期間化妝成各種搞怪、嚇人的“鬼怪模樣”索要糖果，不給就要搗蛋（trick or treat），那么中國孩子的表現(xiàn)如何呢？蘇寧大數(shù)據(jù)顯示：9月和10月兩個月，蘇寧易購平臺上南瓜燈銷售火爆，同比增長了172%，消費者中90后占到了48%；燈籠椒的銷量則同比增長145%，購買者中80后占36%。由此可見，90后年輕父母更熱衷購買現(xiàn)成貨給孩子，而80后父母等更喜歡自己“挖孔”制作。
在孩子們喜歡的“變身”環(huán)節(jié)，美國隊長、變形金剛、萬圣節(jié)骷髏面具成為了最搶手的道具，其中上海孩子最愛美國隊長面具，北京孩子則最愛買骷髏面具。與之相對應的是，上海家長喜歡購買薄荷糖招待“小鬼”，北京家長則更偏愛巧克力。
兒童平衡車銷量增4倍，點讀機川渝熱賣
除了萬圣節(jié)“裝備”，中國孩子的幸福狀態(tài)還可以從其他禮物上看出來。
蘇寧大數(shù)據(jù)顯示：近期兒童羽絨服的銷量同比增長260%，藍色、紅色、橙色最受歡迎；兒童圖書的銷量同比增長了252%，禮盒圖冊、兒童繪本、成語故事賣得最火；點讀機銷量同比增長332%，重慶和成都的孩子購買熱情最高。
值得一提的是，近兩年來兒童平衡車越來越火爆，各種賽事層出不窮，節(jié)假日帶孩子去“飆個車”，成了很多家長的首選。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，近期蘇寧易購平臺兒童平衡車的銷量同比增長了451%，南京和濟南這兩座城市的“飆車”氛圍最濃。
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