流量明星的收視神話破了故事劇情演技仍是第一生命

來源:新華網(wǎng) 2016-12-28 09:29 http://m.yyykp.com/ 海峽都市報(bào)電子版

　　“大IP”收視率高開低走

　　粉絲效應(yīng)弱化成趨勢(shì)

　　從表現(xiàn)來說，IP劇依然主導(dǎo)了今年的整體收視，但《翻譯官》《錦繡未央》等劇的故事、人設(shè)與原著已經(jīng)關(guān)系不大，而且原著也不具備《何以笙簫默》《花千骨》這樣的影響力。而《青云志》《幻城》的“撲街”則印證了IP神話和小鮮肉收視神話的破滅。

　　實(shí)際上，這是一個(gè)供需決定的關(guān)系。各個(gè)衛(wèi)視每年的電視劇購(gòu)買資金有限，所以會(huì)有強(qiáng)弱搭配的考量，需要有一到兩部具有強(qiáng)話題、高人氣劇集。但今年比較吊詭的是，被認(rèn)為“強(qiáng)勢(shì)劇”的好多劇集都失敗了，反而是用來搭配的一些不是大制作的電視劇收視和口碑不錯(cuò)。所以，只要這個(gè)供需的前提改變了——大家不買這些小花小鮮肉的賬了，收視率就下來了。

　　在過去的一兩年，市場(chǎng)的確是認(rèn)IP、認(rèn)流量明星，但只要觀眾冷靜下來，“收視率撲街”的現(xiàn)象再延續(xù)下來，電視臺(tái)未來就會(huì)不買這些劇，所謂的IP神話也會(huì)自然破滅。雖然這不是能夠一蹴而就的事情，但在2016年，確實(shí)出現(xiàn)了“拐點(diǎn)”。并且，《青云志》和《幻城》慘敗，已經(jīng)顯示出明顯變化——大衛(wèi)視再出手這種“大制作IP”時(shí)必然再三慎重。如果失敗者居多，那么中等成本類型劇或?qū)⒂瓉頇C(jī)會(huì)。

　　電視劇被下檔、“腰斬”

　　故事仍是第一生命

　　購(gòu)買哪部電視劇的判斷，自然是基于廣告客戶和這個(gè)臺(tái)的基本受眾。至于是不是失誤，其實(shí)跟變化的媒體環(huán)境、受眾心態(tài)也有關(guān)系。如果哪部劇因?yàn)槭找暵什畋幌聶n，比如《美女私房菜》，其實(shí)能說明很多事情：和體育產(chǎn)業(yè)一樣，支撐一支豪門球隊(duì)財(cái)務(wù)報(bào)表的，不是那5%的死忠躉，而是95%的路人粉。電視劇也一樣，粉絲(核心受眾)帶來的是話題度和傳播度，一旦他們不能承擔(dān)這個(gè)功能，那么這種類型劇必然走向失敗。比如，曾經(jīng)各大衛(wèi)視的平臺(tái)是神話，播彩條都有收視，但今天媒介環(huán)境早已風(fēng)云變幻，雖然不見得更好，但衛(wèi)視優(yōu)勢(shì)已然大大削弱；當(dāng)然也證明了觀眾不是傻子，劇集的質(zhì)量在一定程度上還是重要的。