關(guān)于小程序，出乎意料的數(shù)據(jù)。

　　文 | 孫然

　　8月12日，小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)阿拉丁發(fā)布Q2季度微信小程序報(bào)告，目前該平臺(tái)已經(jīng)匯集1萬(wàn)名開(kāi)發(fā)者。根據(jù)該平臺(tái)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，相對(duì)于Q2時(shí)期小程序增長(zhǎng)陷入短暫凝滯，受微信不斷開(kāi)放入口及流量政策影響，今年下年小程序?qū)⒂瓉?lái)爆發(fā)期，Q3季度流量數(shù)字獲將三倍于Q1。

　　8月初，微信支付以8月8日無(wú)現(xiàn)金日為由，開(kāi)啟的“微信支付智慧新生活”小程序，短期內(nèi)用戶(hù)數(shù)已經(jīng)激增至幾千萬(wàn)。阿拉丁創(chuàng)始人史文祿認(rèn)為，這類(lèi)爆發(fā)性時(shí)間會(huì)讓小程序極速升溫。

　　從阿拉丁發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)看，微信小程序?qū)τ陂L(zhǎng)尾、低頻特征的應(yīng)用上，可以替代原生APP這類(lèi)載體。與此同時(shí)，APP生態(tài)中占據(jù)主導(dǎo)地位的高頻和剛需類(lèi)應(yīng)用，在小程序生態(tài)同樣表現(xiàn)活躍。

　　在品類(lèi)上，小程序指數(shù)TOP100排名前三位的是工具、零售和生活服務(wù)，分別占比36%、11%和10%。對(duì)比原生APP生態(tài)，占據(jù)主導(dǎo)地位的應(yīng)用有搜索、瀏覽器、支付、音樂(lè)、視頻、輸入法和新聞，小程序生態(tài)內(nèi)吃香的應(yīng)用則更結(jié)合線(xiàn)下場(chǎng)景，例如共享單車(chē)、外賣(mài)、旅行。

　　在APP生態(tài)內(nèi)，相對(duì)而言來(lái)自傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)者缺乏動(dòng)力，但這種狀況在小程序生態(tài)卻出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)。以麥當(dāng)勞為例，在所有新增用戶(hù)中，通過(guò)“附近的小程序”入口進(jìn)入的比例達(dá)到23%，貢獻(xiàn)了主要新增流量。

　　“傳統(tǒng)零售行業(yè)最核心的，是知道人、貨、場(chǎng)。目前傳統(tǒng)的線(xiàn)上流量獲取成本越來(lái)越高，傳統(tǒng)零售從業(yè)者做小程序最直接的收益，就是以相對(duì)低的成本，獲取新客戶(hù)增量，以及存量客戶(hù)的高頻消費(fèi)。”阿拉丁創(chuàng)始人史文祿說(shuō)，基于地理位置，麥當(dāng)勞可以通過(guò)小程序，把單點(diǎn)的服務(wù)能力擴(kuò)大到3-5公里，刺激老客戶(hù)消費(fèi)。

　　根據(jù)報(bào)告，目前基于LBS(地理位置)獲客，占到小程序拉新場(chǎng)景中的19.06%，

　　此外，經(jīng)由公眾號(hào)關(guān)聯(lián)小程序?qū)Я鞯膱?chǎng)景占到36.02%，系統(tǒng)、掃二維碼和支付場(chǎng)景，所占比例也皆超過(guò)10%。

　　有趣的是，基于地理位置做O2O服務(wù)，讓微信小程序生態(tài)看上去很像美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)和餓了么的生意，而在電商領(lǐng)域，也與京東有所類(lèi)似。而事實(shí)上，美團(tuán)、京東目前在微信小程序場(chǎng)景下的數(shù)據(jù)表現(xiàn)也不錯(cuò)。

　　史文祿認(rèn)為，小程序和這類(lèi)平臺(tái)的差別，在于堅(jiān)持“去中心化”。盡管微信在不斷開(kāi)放流量入口，但小程序不會(huì)做小程序商店。“今天微信公眾號(hào)已經(jīng)超過(guò)2500萬(wàn)個(gè)，但也沒(méi)有做公眾號(hào)商店。其實(shí)做商店是躺著賺錢(qián)得形態(tài)，但微信的邏輯還是應(yīng)該通過(guò)朋友圈、朋友分享這樣的傳播路徑和入口。”

　　不過(guò)據(jù)阿拉丁統(tǒng)計(jì)，目前微信小程序的入口，包括微信群、朋友圈、搜一搜、看一看、訂閱號(hào)在內(nèi)，已經(jīng)多達(dá)到41個(gè)。

　　值得注意的是，小程序已經(jīng)開(kāi)始替代H5界面。

　　以具體的場(chǎng)景舉例，在H5場(chǎng)景下，通常一家內(nèi)容電商公眾號(hào)，會(huì)把電商購(gòu)買(mǎi)界面的跳轉(zhuǎn)入口，設(shè)在文末左下角小字“原文閱讀”處，而掛上小程序電商后，入口會(huì)以圖片的形式插入文末，且由于空間更大，可以直接顯示商品信息增加吸引力。有電商開(kāi)發(fā)者統(tǒng)計(jì)，經(jīng)由小程入進(jìn)入購(gòu)買(mǎi)界面的轉(zhuǎn)化率，是H5途徑的五倍以上。

　　更多信息，詳見(jiàn)下文阿拉丁Q2小程序監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)&指數(shù)榜單：