天生愛美的女人線上買什么美妝？歐美品牌占據了半壁江山
“女人天生愛美”，這句話在美妝行業(yè)上得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。隨著“她經濟”時代的崛起，女性的消費力愈發(fā)強勁。電子商務的滲透也是不可小覷，美妝產品線上渠道交易規(guī)模保持快速增長，為美妝行業(yè)帶來了深刻的影響。第一財經商業(yè)數(shù)據中心(CBNData)攜手《時尚芭莎》共同推出《2016芭莎美妝大獎線上美妝消費大數(shù)據榜單》(以下簡稱為《榜單》)。
此次，CBNData與《時尚芭莎》強強聯(lián)合。這份《榜單》基于阿里巴巴電商平臺4.34億活躍消費者的大數(shù)據進行深度洞察，一共評選出37個年度最佳獎，10個大獎榜單，215個年度入圍獎告訴消費者如今的美妝消費趨勢及熱門單品銷售情況，用真實的消費數(shù)據幫助消費者結合當下美妝潮流趨勢選擇適合自己的產品，美出新高度。
從《榜單》顯示，美妝產品以歐美、日韓和國產為主。其中，歐美品牌占據了半壁江山，尤其在口紅、眼霜、香水系列總表現(xiàn)極為出色，包括Dior，雅詩蘭黛，蘭蔻等歐美大牌擁有大批忠實的消費者。而在底妝、眼眉彩妝系列中，日韓品牌以親民的價格和優(yōu)質的口碑突出重圍，贏得了不少消費者的喜愛。蘭芝、悅詩風吟等大眾品牌就特別受年輕女性的歡迎。
國產品牌則主要在防曬類別中占有優(yōu)勢，自然堂的防曬霜結合了國內消費者對于防曬產品的整體需求，研發(fā)、生產了更為貼切的產品受到了廣泛愛戴。其他護膚，彩妝系列相較歐美，日韓而言優(yōu)勢較弱，但仍有可以提升的空間。
同時，《榜單》也突顯了目前消費者在美妝消費中的四大趨勢：
趨勢一：年齡不一，美妝需求大不同
隨著年齡的增長，95后對美妝越來越注重，特別是眼妝方面，使用知名品牌眉筆、眼影、眼線逐漸增加，學生黨們對底妝方面的需求量也不容忽視。而相比之下，70后更注重各類面部的保養(yǎng)，補水、淡斑美白、抗老等不同功效的大牌精華個個都不落下。
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