奢侈品網(wǎng)絡消費白皮書：包包成最賺錢的品類
12月12日消息，近日，中國高端服務平臺寺庫聯(lián)合騰訊發(fā)布了《奢侈品網(wǎng)絡消費白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。從《白皮書》公開數(shù)據(jù)里，億邦動力網(wǎng)獲悉，在奢侈品行業(yè)里銷售額占比最高的是包袋。
（圖一：十大奢侈品品類網(wǎng)絡消費相關數(shù)據(jù)）
?。▓D二：包袋消費價格區(qū)間占比）
從十大奢侈品品類網(wǎng)絡數(shù)據(jù)來看，包袋是消費者瀏覽最頻繁，銷售額占比最高的品類，其瀏覽比例為30.1%、銷售額占比是30.7%，數(shù)據(jù)遠高于第二名服裝類目的19.8%和19.2%。
從包袋消費價格占比來看，6000元以下占比51.4%，12000元以上僅為6.1%。
據(jù)業(yè)內(nèi)相關人士介紹，在奢侈品行業(yè)里，最賺錢的并非服裝，而是配飾，尤其是包包，因而諸多品牌的商業(yè)模式是依靠服裝秀來做品牌宣傳，打造出IP后，再通過授權(quán)IP的方式，將包包、配飾等產(chǎn)品的生產(chǎn)外包給第三方。而這種商業(yè)模式的邏輯是，盡管消費者買不起昂貴的服裝，但他們可以通過購買價格更為親民的商品來接近奢侈品牌。
?。▓D三：男女消費人數(shù)、訂單量占比）
?。▓D四：男女平均客單價及消費頻次占比）
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