奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)白皮書(shū)：包包成最賺錢(qián)的品類
12月12日消息，近日，中國(guó)高端服務(wù)平臺(tái)寺庫(kù)聯(lián)合騰訊發(fā)布了《奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書(shū)》）。從《白皮書(shū)》公開(kāi)數(shù)據(jù)里，億邦動(dòng)力網(wǎng)獲悉，在奢侈品行業(yè)里銷售額占比最高的是包袋。
?。▓D一：十大奢侈品品類網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)相關(guān)數(shù)據(jù)）
（圖二：包袋消費(fèi)價(jià)格區(qū)間占比）
從十大奢侈品品類網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)來(lái)看，包袋是消費(fèi)者瀏覽最頻繁，銷售額占比最高的品類，其瀏覽比例為30.1%、銷售額占比是30.7%，數(shù)據(jù)遠(yuǎn)高于第二名服裝類目的19.8%和19.2%。
從包袋消費(fèi)價(jià)格占比來(lái)看，6000元以下占比51.4%，12000元以上僅為6.1%。
據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)人士介紹，在奢侈品行業(yè)里，最賺錢(qián)的并非服裝，而是配飾，尤其是包包，因而諸多品牌的商業(yè)模式是依靠服裝秀來(lái)做品牌宣傳，打造出IP后，再通過(guò)授權(quán)IP的方式，將包包、配飾等產(chǎn)品的生產(chǎn)外包給第三方。而這種商業(yè)模式的邏輯是，盡管消費(fèi)者買(mǎi)不起昂貴的服裝，但他們可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)價(jià)格更為親民的商品來(lái)接近奢侈品牌。
?。▓D三：男女消費(fèi)人數(shù)、訂單量占比）
（圖四：男女平均客單價(jià)及消費(fèi)頻次占比）
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