­　　原標題：收視率造假產業(yè)鏈年撈40億

­　　中制協(xié)向收視造假宣戰(zhàn) 決心建立科學評價體系

­　　上周四，“古裝劇《美人私房菜》因收視過低遭遇緊急撤檔”的消息不脛而走，浙江衛(wèi)視于次日證實了該消息，并宣布臨時提檔《北上廣依然相信愛情》。此事一出，就有兩個版本的說法在業(yè)界傳開，一是說該劇積壓三年再播，口味已經(jīng)落伍，收視低迷意料之中；二是有消息人士透露，因該劇是臨時排播，所以幾乎是裸播的狀態(tài)，既無宣傳又沒有買收視率，因此衛(wèi)視排名才20開外。兩種說法哪個更接近事實？三年之內，中國電視劇的制作有質的變化嗎？不見得！如此推斷，收視率造假的說法似乎更為可信。昨日，這一事件再度發(fā)酵，中國電視劇制作產業(yè)協(xié)會召開新聞發(fā)布會，正式向電視劇收視率造假的黑色產業(yè)鏈宣戰(zhàn)。

­　　“《美人私房菜》遭撤檔” 收視率造假又被提

­　　電視劇產業(yè)苦于假收視率久矣，但總是處于有心斬除毒瘤，無從著手治理的境地。電視劇管理部門也曾經(jīng)要求各大衛(wèi)視簽署拒絕收視對賭的倡議書，但因為收視率是廣告投放和結算的硬指標，假收視率從未遠離電視行業(yè)。此次電視劇制作產業(yè)協(xié)會以決絕的方式?jīng)Q戰(zhàn)假收視率，導火索就是《美人私房菜》撤檔事件。

­　　前幾天,浙江衛(wèi)視播出電視劇《美人私房菜》，由于制作方?jīng)]有購買收視數(shù)據(jù)，結果這個一直排名前五的優(yōu)質播出平臺，短時間內掉到了第22名。浙江衛(wèi)視不得不將該劇在黃金時段停播，換上新劇《北上廣依然相信愛情》。這一事件在業(yè)內引起了軒然大波，收視率儼然成為評價中國電視劇優(yōu)劣的唯一標準。收視率高不論真假就可以領獎杯、拿獎金，獲得高收益、高贊譽，否則便一敗涂地、一無是處。這更加夯實了“用心用錢去做戲、不如花錢買收視”的歪理。

­　　據(jù)了解，目前在購買、播出電視劇過程中，普遍存在著收視率作假現(xiàn)象，一個組織嚴密、操作有序的“地下黑產業(yè)”已經(jīng)形成。這只黑手牢牢把握著中國電視劇的播出數(shù)據(jù)，即使是內容積極、制作精良、藝術精湛的作品，也必須千方百計花高價去購買假收視率數(shù)據(jù)，以保障達到電視臺要求的播出標準，否則就將面臨停播、降價，甚至是顆粒無收的境地。整個制作業(yè)對此怨聲載道、恨之入骨，但又無能為力、不得不屈從于此“逼良為娼”的局面。

­　　中制協(xié)發(fā)聲明 誓將打假常態(tài)化

­　　昨日，中制協(xié)法務委員會發(fā)表聲明，分析了假收視率的由來和現(xiàn)狀：收視率原本是為廣告商向電視臺投放廣告服務的，并非電視節(jié)目優(yōu)劣的評價標準，這也是國際通行規(guī)則。但是在我國，一些電視臺廣告部為爭取廣告資源，開始收視率作假行為；之后愈演愈烈，當電視劇成為所有衛(wèi)視頻道黃金時段的主打節(jié)目后，播出機構便強行要求在購劇合同中，將收視率與購片價格掛鉤，引導制作機構去買收視率；國家新聞出版廣電總局要求各電視臺簽署了禁止對賭公約后，播出機構迫于收視率對于廣告收入的巨大壓力不得不陽奉陰違，只要制作機構不承諾收視率保證便拒絕購片，逼迫制作機構繼續(xù)花錢購買收視率。而制作機構由于每部劇要增加兩三千萬元的購買收視率成本，反過來又向電視臺要高價，這種飲鴆止渴的惡性循環(huán)使得大多數(shù)電視臺也不堪重負，難以為繼。至今年下半年，已形成大面積、全方位塌陷的惡劣局面。

­　　據(jù)了解，目前購買收視率的價格已攀升至每集30萬至50萬元人民幣。以衛(wèi)視頻道每年播出1.3萬集電視劇計，全年有40多億元被這股黑勢力非法竊取。更為惡劣的是，由于各衛(wèi)視頻道普遍要求購買收視率，造成“資源”緊缺，于是黑勢力趁火打劫，在同一城市，同一時段，同時收取兩三家制作機構的費用，導致許多公司花了錢也買不到收視率，不僅要遭到播出機構的停播、降價、欠款，還要承受數(shù)百萬元甚至上千萬元的經(jīng)濟損失。

­　　每每指責收視造假，但次次并無太大成效，有分析認為，收視率造假的根源是利益而不是標準。一個顯然的邏輯是，收視率的高低和廣告費的高低直接對應。一檔品牌綜藝節(jié)目，一部熱播的電視劇，其冠名費和廣告費往往數(shù)以億元計，而判斷的金標準只有一個，那就是收視率。

­　　如何解決？中制協(xié)昨日表示會將收視打假常態(tài)化，定期向媒體公布相關信息。除此之外，還有兩個老生常談的方法，第一，建立科學的評價體系；第二，加強行業(yè)監(jiān)管。方法大家都知道，但始終難以執(zhí)行。正如2012年《大祠堂》出品人王建鋒曾在收視率打假行動中提到：中國到底需要什么樣的電視評價體系，是不是應該基于影響力、美譽度和傳達率基礎上的綜合體系，至少建立在一個公平、透明、科學、獨立的第三方機構上，而不僅僅是一場轉瞬即逝的媒體風暴。

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