­　　飛天茅臺一批價漲至1290元左右

­　　茅臺集團稱將抑制市場價格過快上漲

­　　□本報記者 常佳瑞

­　　4月份以來，53度普通飛天茅臺發(fā)貨節(jié)奏稍慢，未跟上終端消化速度，一批價繼續(xù)保持上漲態(tài)勢。目前53度飛天茅臺酒的一批價漲到1290元/瓶至1299元/瓶之間，目前缺貨較為嚴重；多地零售店、煙酒店零售價漲至1350元/瓶至1400元/瓶左右。在此前的 貴州茅臺 酒市場工作會上，茅臺集團總經理李保芳指出，將采取嚴厲措施抑制市場價格過快上漲。

­　　價格持續(xù)上漲

­　　4月17日，中國證券報記者在一大型酒類電商平臺發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺標價達到1399元/瓶；京東商城53度飛天茅臺售價為1299元/瓶，但顯示缺貨；茅臺集團官方商城目前售價1199元/瓶，但每天僅補庫存60瓶，每人限購2瓶且付款成功后30天內發(fā)貨，不接急單。

­　　2012年以來，茅臺酒價格一度降到850元/瓶左右；到2016年年中，茅臺酒市場明顯升溫。2016年9月，價格站上1000元/瓶，全年實現(xiàn)了淡季不淡、旺季更旺的態(tài)勢。對于2016年茅臺酒零售價格漲至1250元/瓶的主要原因，茅臺集團公司總經理、股份公司代總經理李保芳表示，政策有效推動茅臺的消費結構調整；行業(yè)回暖和全面消費升級帶動了茅臺酒消費；茅臺酒的不可復制一定程度上促進了茅臺酒價格的提升；茅臺集團因時而動、順勢而為，較好地把握了市場趨勢。

­　　李保芳指出，茅臺酒市場價格維持在1250元/瓶左右，能夠較好地維持公司、經銷商的利益，消費者也能接受，處于兼顧三方利益的價格區(qū)間。在這個過程中，茅臺始終堅持819元/瓶的出廠價。

­　　事實上，茅臺酒的供需局面一直較緊。數(shù)據顯示，今年全年茅臺酒投放計劃為2.68萬噸。目前已銷售6500多噸，占全年計劃的30%以上。下半年，可投放市場的53度茅臺酒總量約為1.28萬噸。對于一季度的銷售情況，公司表示，繼續(xù)呈現(xiàn)市場緊俏、供不應求、零庫存局面。分析人士指出，目前處于白酒消費淡季，茅臺酒價格上漲存在一定的市場心理預期因素。

­　　業(yè)內人士表示，包括一批商在內的渠道商存在哄抬茅臺酒價格的情況，試圖攫取更多利潤。李保芳則表示，對于收割利潤過于貪婪，是價格上漲的主要推手之一。

­　　加大管控力度

­　　貴州茅臺副總經理、銷售公司董事長王崇琳表示，茅臺酒價格過高、過快上漲的局面，不是茅臺和大眾消費者所樂于見到的，茅臺在尊重市場的同時，將采取果斷措施解決問題。貴州茅臺總經理助理、銷售公司總經理馬玉鵬宣布，茅臺酒銷售公司即將下發(fā)《關于2017年茅臺酒市場價格管控方案》，各地要做好53度茅臺酒和雞年生肖茅臺酒的價格檢查，做好43度茅臺酒和陳年茅臺酒的竄貨檢查；飛天茅臺酒專賣店建議標牌價為1199元/瓶，市場目標管控價位1299元/瓶；雞年茅臺酒專賣店建議標牌價為1299元/瓶，市場目標管控價為1599元/瓶。

­　　零售商一般在批發(fā)價基礎上加價10%左右。據此測算，要想實現(xiàn)1299元/瓶的目標管控價位，只有控制一批價在1200元/瓶以內，且相關渠道商都有利潤。

­　　專家指出，茅臺的價格管控政策有助于清理職業(yè)炒家，讓茅臺酒的銷售保持良性狀態(tài)。對于價格的管控效果，短期內53度茅臺酒零售價格不會高于1300元/瓶，但中秋后價格可能漲過1500元/瓶。

­　　李保芳曾在多個場合表示，不允許暴利現(xiàn)象出現(xiàn)。4月初，面對生肖茅臺酒價格過快上漲，李保芳強調，生肖酒是用來喝的、用作紀念的，不能讓個別人惡意炒作，茅臺不能坐視不管。4月6日，貴州茅臺酒銷售有限公司發(fā)布通知，計劃增加茅臺雞年生肖酒市場供應量。此前由于雞年生肖酒市場中出現(xiàn)的問題，6家大型經銷商和1家電商公司被追責。

­　　安信證券表示，從2016年上半年的“漲價引導”到目前的“價格管控”引導，顯示出公司在茅臺酒價格快速上漲之后的謹慎。公司管理層明確指出了價格上漲過快問題，再次強調“統(tǒng)籌平衡企業(yè)、經銷商和消費者三方利益，確保茅臺酒市場發(fā)展健康、可持續(xù)”。茅臺酒中長期價格仍有上升空間，但短期快速上漲會否產生消費擠出值得警惕。尤其是在出廠價未調高、公司不受益情況下，價格管控確有必要。

­　　預收賬款大增

­　　4月10日，貴州茅臺股價沖至394元/股，登上全球烈酒企業(yè)市值第一名。4月13日，貴州茅臺總市值突破5000億元。

­　　4月13日，貴州茅臺指出，2017年第一季度白酒產量、銷量、含稅收入、利潤等數(shù)據均同比增長，且增長率均達到兩位數(shù)。年報顯示，2016年貴州茅臺實現(xiàn)營收和凈利潤分別為388.62億元、167.18億元，分別增長18.99%和7.84%。此外，預收賬款和經營現(xiàn)金流分別達到175.41億元、374.51億元，同比分別增長112.32%、114.79%。

­　　其中，茅臺酒收入為367.14億元，同比增長16.39%；銷量2.29萬噸，同比增長15.76%；其他系列酒收入21.27億元，同比增長91.86%，銷量1.40萬噸，同比增長81.69%，系列酒加大營銷力度效果顯著。但從比例來看，茅臺酒占比白酒收入達94.47%，其他業(yè)務和系列酒僅占5.47%。

­　　預收賬款被稱為酒企的業(yè)績“蓄水池”，是增長潛力的重要指標。貴州茅臺2016年的預收賬款創(chuàng)新高，達到175.41億元，較上年同期增長112.32%。

­　　中泰證券指出，利潤增速遠低于收入增速，主要是消費稅基調整和部分產品未從銷售公司發(fā)出提前確認稅收造成，高稅基背景下預計2017年利潤增速將逐步回升。