正在上映的電影《三生三世十里桃花》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“三生三世”)惹上的麻煩事還真不少。雖然票房已接近5億，但伴隨高票房的卻不乏負(fù)面口碑，在一片喧囂聲中，“鎖場(chǎng)”一事最為轟動(dòng)，甚至上了熱搜榜。外界擔(dān)心，如果相關(guān)機(jī)構(gòu)和影院沒(méi)有相應(yīng)辦法來(lái)應(yīng)對(duì)的話(huà)，“鎖場(chǎng)”將成為未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)粉絲電影的“標(biāo)配”。而昨日某影院高層表示，事情并沒(méi)有那么嚴(yán)重，鎖場(chǎng)早已有之，影院對(duì)于排片都有自己的專(zhuān)業(yè)判斷，不會(huì)被粉絲們所左右，“與其抱怨粉絲，不如提高自己的排片業(yè)務(wù)能力。”

　　粉絲如何鎖場(chǎng)?

　　前幾年，中國(guó)電影鬧騰出了“幽靈場(chǎng)”，隨著監(jiān)管的嚴(yán)格，幽靈隱匿了，但是如今又曝出了“鎖場(chǎng)”之說(shuō)。鎖場(chǎng)是什么呢?就是正常情況下出現(xiàn)空?qǐng)觯霸簳?huì)撤場(chǎng)或換場(chǎng)，而粉絲在影片放映之前買(mǎi)上兩三張票，院方就沒(méi)辦法撤場(chǎng)或換場(chǎng)。和包場(chǎng)相比，鎖場(chǎng)無(wú)疑是提高排片率最經(jīng)濟(jì)的方式。想象一下，用區(qū)區(qū)幾張票鎖定一個(gè)百人大廳、鎖定影片排片率，這真的是太劃算了。

　　也許是《戰(zhàn)狼2》的強(qiáng)勢(shì)，造成了同期影片的危機(jī)感，于是出現(xiàn)了粉絲主動(dòng)鎖場(chǎng)的行為。此前有媒體報(bào)道，在楊洋的浙江粉絲后援會(huì)貼吧上，粉絲匯報(bào)各地“三生三世”鎖場(chǎng)進(jìn)展的帖子比比皆是，“跑了一下午，五家影院32張鎖場(chǎng)電影票。”“都去參與，排片很重要?？靵?lái)貢獻(xiàn)力量!”“排片競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，需要大量人手加群參與鎖場(chǎng)，希望大家都來(lái)為夜華盡點(diǎn)力。”

　　在“三生三世”首映當(dāng)天，“楊洋天涯粉絲樓”在微博曬電影票，自曝已經(jīng)為影片鎖場(chǎng)1000多場(chǎng)，號(hào)召更多的“羊毛”(楊洋粉絲的昵稱(chēng))行動(dòng)起來(lái)。據(jù)悉，粉絲們也很辛苦，鎖完場(chǎng)了就奔波在取票路上——因?yàn)槿×似?，影院就更加不能改?chǎng)，粉絲們拿到電影票，再紛紛曬票上傳。

　　劉亦菲的粉絲也以實(shí)際的買(mǎi)票鎖場(chǎng)行動(dòng)來(lái)支持女神——建大群和分會(huì)群，并且告知了鎖場(chǎng)時(shí)間首日和次日最重要，重點(diǎn)在首周;還有鎖場(chǎng)的重要策略，包括選擇熱門(mén)影院和黃金時(shí)間段等，甚至分析了上座率對(duì)排片的走向等。由此可見(jiàn)粉絲們對(duì)電影營(yíng)銷(xiāo)也相當(dāng)有研究。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，憑借多年的經(jīng)驗(yàn)，一般能判斷出是否有粉絲鎖場(chǎng)——鎖場(chǎng)一般鎖邊角的座位，而把中央位置留給真正想看的觀眾。為了避免被“鎖場(chǎng)”的場(chǎng)次只有幾個(gè)人坐的尷尬，粉絲們會(huì)進(jìn)行集資填場(chǎng)，通過(guò)售賣(mài)明星衍生品給后援會(huì)提供資金購(gòu)票，填場(chǎng)后基本上所有邊角座位都坐滿(mǎn)了。保障第一排的邊角位置全被占滿(mǎn)(約12個(gè)左右)，這樣起碼能保證每場(chǎng)最終至少有20張票售出，影院不至于因此“反鎖場(chǎng)”或“因故退票”。

　　影院可否退票?

　　據(jù)了解，針對(duì)鎖場(chǎng)行為，一些影院以設(shè)備故障為由大批下線(xiàn)“三生三世”并引發(fā)粉絲不滿(mǎn)。南京江寧一家影城的經(jīng)理卻訴苦稱(chēng)“三生三世”的粉絲瘋狂鎖場(chǎng)造成了他們沒(méi)能放映《戰(zhàn)狼2》，影院周末一天損失4萬(wàn)元票房。

　　在輿論的傳播聲中，“鎖場(chǎng)”一詞似乎已經(jīng)到了讓人聞之色變的程度，外界擔(dān)心粉絲的行為會(huì)擾亂電影市場(chǎng)的秩序。

　　對(duì)此，院線(xiàn)方面又是怎么看的呢?北京青年報(bào)記者采訪了京城某影院高層。出乎意料的是，這位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這是一件很簡(jiǎn)單的事情，與有關(guān)影院“業(yè)務(wù)不熟”有關(guān)。這位影院經(jīng)理并沒(méi)有力挺同行，而是在這件事上“同情粉絲”。

　　該人士表示，鎖場(chǎng)是粉絲與影院斗智斗勇的過(guò)程，很難說(shuō)誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)，“鎖場(chǎng)行為自從粉絲電影之后就有了，《小時(shí)代》的時(shí)候就出現(xiàn)過(guò)，這兩年也層出不窮。為何到了現(xiàn)在突然變成了一個(gè)‘大事件’?無(wú)非與利益有關(guān)。這件事我是向著粉絲說(shuō)話(huà)的，這是某些影院在排片方面考慮不周造成的。你覺(jué)得《戰(zhàn)狼2》放得好，那你可以不給別的電影過(guò)多的排片。比如，我們影院可以對(duì)某一部電影只開(kāi)一場(chǎng)、兩場(chǎng)試試反響再說(shuō)?？墒悄慵热灰呀?jīng)在電商平臺(tái)上放出了場(chǎng)次，就說(shuō)明你是在一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)上公開(kāi)地希望別人來(lái)買(mǎi)票，那么粉絲來(lái)買(mǎi)票了，這是合情合理的——因?yàn)槭悄阋鍪鄣摹?rdquo;

　　影院為何后悔?

　　這位院線(xiàn)經(jīng)理表示，外界不必懼怕粉絲會(huì)左右電影市場(chǎng)秩序，其實(shí)影院是主動(dòng)方，是可以根據(jù)市場(chǎng)情況靈活排片的，“如果你的業(yè)務(wù)能力強(qiáng)，是不會(huì)發(fā)生被粉絲主動(dòng)鎖場(chǎng)的情況的，這是有主次順序的。粉絲怎么能有那么大的力量?影院又不是傻子，該賣(mài)誰(shuí)的票，怎么能不知道?”

　　該人士認(rèn)為，《戰(zhàn)狼2》的火爆使得一些倉(cāng)促排片的影院后悔不及，于是出現(xiàn)了這種不愉快，“就好比一個(gè)飯店開(kāi)門(mén)做促銷(xiāo)，在沒(méi)考慮周全的情況下貿(mào)然促銷(xiāo)，那顧客必然就來(lái)了。結(jié)果飯店中途又覺(jué)得自己吃虧，覺(jué)得顧客鉆了漏洞。”

　　這位影院經(jīng)理坦言，“如果沒(méi)有《戰(zhàn)狼2》，影院肯定希望粉絲能撐場(chǎng)，以前也沒(méi)有見(jiàn)影院出來(lái)對(duì)粉絲鎖場(chǎng)說(shuō)什么?，F(xiàn)在影院又覺(jué)得排了‘三生三世’不合適，不如《戰(zhàn)狼2》賺錢(qián)，覺(jué)得粉絲不好，那豈不是雙重標(biāo)準(zhǔn)了嗎?”

　　記者詢(xún)問(wèn)這位人士，據(jù)說(shuō)某明星的粉絲很專(zhuān)業(yè)，往往能夠鎖住場(chǎng)次，并保證四成的上座率，這種情況影院是否支持?他表示，影院是可以看出來(lái)是不是正常買(mǎi)票。有沒(méi)有鎖場(chǎng)的，影院會(huì)做整體的考量，假如一個(gè)片子能夠達(dá)到四成上座率，在同檔期別的電影卻達(dá)不到，那必然是排這部電影，“說(shuō)到底，這是一個(gè)票房最大化的問(wèn)題，影院會(huì)在其中求一個(gè)綜合的平衡。”

　　(來(lái)源：北京青年報(bào)，記者：肖揚(yáng))

　　責(zé)編 謝金池

　　原標(biāo)題： 粉絲買(mǎi)兩三張票鎖定百人大廳提高排片率 院線(xiàn)大批下線(xiàn)《三生三世十里桃花》粉絲鎖場(chǎng)影院下線(xiàn)孰是孰非