“人們以為我是一雙鞋子。”Stan Smith 說(shuō)。

　　七月底，adidas Originals 推出的新系列被很多人解讀成下一個(gè) NMD，但實(shí)際上更像是 Stan Smith 銷量日漸平穩(wěn)后的一次心臟復(fù)蘇。廣告中，穿著粉色帽衫的一名黑人和一位格紋西裝的老人并排站立，制造出一些反差。

　　Pharrell Williams 是拿過(guò)格萊美最佳流行歌手的美國(guó)潮流風(fēng)向標(biāo)之一，最近還接下了香奈兒的代言廣告；而另一位則是 Stan Smith 本人，他在這幾年更知名的形象可能是印在阿迪達(dá)斯網(wǎng)球鞋舌上的頭像。

　　在阿迪達(dá)斯的助推下，Stan Smith 這雙 60 年代就已推出的復(fù)古網(wǎng)球鞋從 2014 年開始再次成為人們衣柜里的必備，和經(jīng)典款 Superstar 一樣，它如今為阿迪達(dá)斯集團(tuán)每一季度貢獻(xiàn)數(shù)量不菲的銷售額。

　　Stan Smith 的前身是 Haillet，以 60 年代法國(guó)網(wǎng)壇名將 Robert Haillet 命名。60 年代，這款網(wǎng)球鞋隨著 Robert Haillet 退役一度停產(chǎn)，傳奇球星 Stan Smith 卻一直在賽場(chǎng)堅(jiān)持穿 Haillet，民調(diào)也顯示大眾對(duì)此款鞋厚愛(ài)有加。但幾年前阿迪達(dá)斯決定將這款老鞋重新拿出來(lái)賣的時(shí)候，今年 70 歲的 Stan Smith 本人其實(shí)是拒絕的。

　　“我以為 14-24 歲的人不會(huì)再和我有什么關(guān)系，我以為這是一個(gè)錯(cuò)誤的策略。”傳奇網(wǎng)球明星 Stan Smith 曾經(jīng)這么感嘆，但現(xiàn)在，“人們以為我是一雙鞋子。”

　　耐克最近也開始采用類似的饑餓營(yíng)銷策略。公司 CEO Mark Parker 不久前指出，目前耐克 75% 的銷售額來(lái)自小部分的鞋款，他打算減少品類 25% 的出貨量以刺激消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。自從耐克今年春天推出的 Air VaporMax 上架以來(lái)，一直一鞋難求，只看到社交媒體上的一眾 KOL 釋出街拍照。不久前，陳冠希旗下潮牌店 Juice 也和 Air VaporMax 推出了全紅色的聯(lián)名款。

　　不過(guò)，在耐克意識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性并開始效仿之時(shí)，阿迪達(dá)斯也遇到了一直被外界詬病的潮流生命周期的問(wèn)題——自從 Stan Smith 席卷各大公眾號(hào)的穿搭指南并帶起一股小白鞋的風(fēng)潮以來(lái)，經(jīng)過(guò)近三年時(shí)間，Stan Smith 推出了數(shù)不清的配色，最初爆紅的那雙綠尾鞋更是到處可以買得到。美國(guó)最大的球鞋零售連鎖店 Foot Locker 的 CEO Dick Johnson 今年 5 月在財(cái)報(bào)會(huì)議上聲稱，阿迪的增長(zhǎng)趨勢(shì)正在放緩，Superstars 和 Stan Smith 進(jìn)入了一個(gè)平穩(wěn)的階段。

　　Stan Smith 本人的出現(xiàn)可能會(huì)是一劑強(qiáng)心針，阿迪達(dá)斯顯然希望，他作為“真人”出現(xiàn)的形象能和潮流的推動(dòng)者 Pharrell 產(chǎn)生一些化學(xué)反應(yīng)。

　　在此之前，Pharrell Williams 已經(jīng)證明了自己的帶貨能力。在 NMD 最搶手的時(shí)候，他就聯(lián)合三葉草推出過(guò)一系列 HU 命名的合作款，HU 取自 Human，似乎要宣揚(yáng)類似于人人平等的正能量理念，在當(dāng)時(shí)那雙鞋推出的 2016 年秋季，這款鞋的四款配色全部登上轉(zhuǎn)售球鞋的高價(jià)榜，最貴的綠色可以賣到 618 美元（約合人民幣 4115 元）。

　　此次的新系列最主要的賣點(diǎn)是為夏天而設(shè)計(jì)的 Primeknit 透氣鞋面，這也是該針織技術(shù)首次應(yīng)用在 Stan Smith 鞋身上，相應(yīng)的，價(jià)格也一并提高到 110 美元和 130 美元。發(fā)售以來(lái)，阿迪達(dá)斯中國(guó)官網(wǎng)顯示綠尾配色已經(jīng)售罄，而其他的幾款配色依然尺碼相對(duì)齊全。

　　阿迪達(dá)斯的目標(biāo)是每年增加 4000 萬(wàn)雙運(yùn)動(dòng)鞋的銷量，到 2020 年達(dá)到年售 5 億雙。為了這個(gè)目標(biāo)，他們必須要想方設(shè)法延續(xù) Stan Smith 的成功。

　　在上周的第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，阿迪達(dá)斯集團(tuán) CEO Kasper Rorsted 則說(shuō)：“我們繼續(xù)看到 Superstar 和 Stan Smith 的增長(zhǎng)率在下滑，但同時(shí)我們的新系列 NMD、Tubular 和 EQT 的銷量能抵消這些款式的放緩。” Kasper 強(qiáng)調(diào)：“阿迪不僅僅是一雙白色的網(wǎng)球鞋。”

　　題圖來(lái)自 阿迪達(dá)斯