原標(biāo)題：絕味鴨脖“性暗示”廣告或涉違法 專家呼吁加強(qiáng)執(zhí)法

　　11月1日，絕味鴨脖天貓旗艦店“雙11”的大屏海報上,一則含有女性卡通角色的“性暗示”的廣告引發(fā)網(wǎng)友熱議。有網(wǎng)友指責(zé)絕味鴨脖低俗的廣告畫面讓人不適，是公開“開黃腔”，不尊重女性。但也有不少網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)調(diào)侃。

　　11月2日，絕味鴨脖公開道歉。然而一天之后，絕味鴨脖官方微信再次推送文章，簡介寫著“這幾個月我提前來了，味足‘量’更大”。

　　絕味鴨脖的這一系列做法，引發(fā)了人們對網(wǎng)絡(luò)廣告如何規(guī)范的關(guān)注。對此，中國青年網(wǎng)記者采訪了北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、新聞學(xué)博士宋素紅。

　　宋素紅表示，絕味鴨脖的這樣的廣告雖然引起了人們的關(guān)注，但不能認(rèn)為它贏了，因挑戰(zhàn)性別平等、消費女性和無底線的低俗而被人關(guān)注討論，這種關(guān)注是“排斥性消費關(guān)注”，也就是說不會帶來用戶的消費。把女性作為性暗示對象，來推廣自己的產(chǎn)品，缺乏最基本的廣告?zhèn)惱怼Ｋ?，無論是社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，絕味鴨脖都是“雙輸”的。

　　類似這樣的性暗示廣告是否屬于《廣告法》所禁止的“色情化內(nèi)容”?

　　宋素紅告訴記者，“色情作品無關(guān)文學(xué)藝術(shù)而僅以刺激性沖動為目的。這則廣告屬于性暗示，含有色情意味，應(yīng)該受《廣告法》規(guī)制。另外，這則廣告還有一個問題，就在于它含有濃厚的性別歧視，這也是我國《廣告法》第九條第九款所明確禁止的。”從專業(yè)的受眾層面，宋素紅認(rèn)為，女性經(jīng)常出現(xiàn)在廣告熒幕上，特別是通過女性代言的食品廣告。有學(xué)者認(rèn)為這些廣告會加深公眾對女性的刻板印象。這則廣告展示了女性的隱私部位，并配上污穢性的文字，是對女性的侮辱，挑戰(zhàn)了社會的基本道德底線。如若任由這種廣告?zhèn)鞑?，將會加劇女性在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的不利地位。在評論中，我們也發(fā)現(xiàn)一些網(wǎng)民建議追究廣告制造者的法律責(zé)任。

　　那么，今天網(wǎng)絡(luò)上仍存在不少低俗化和性暗示的廣告。為什么互聯(lián)網(wǎng)會成為低俗廣告的土壤，網(wǎng)絡(luò)廣告又該如何規(guī)范?

　　宋素紅認(rèn)為，廣告包含道德理念和經(jīng)濟(jì)效益，但效果如何還需要產(chǎn)品來說話。互聯(lián)網(wǎng)上的低俗化性暗示廣告，不能說是網(wǎng)絡(luò)或者網(wǎng)民造就的，其他媒體上也出現(xiàn)過低俗性暗示廣告，關(guān)鍵是廣告設(shè)計理念出了問題。

　　“互聯(lián)網(wǎng)是一個巨大的傳播平臺，網(wǎng)民也是有分辨力的，這對廣告?zhèn)鞑ゼ仁菣C(jī)會也是挑戰(zhàn)。絕味鴨脖的這則廣告顯然是低估了網(wǎng)民，打錯算盤了，因為網(wǎng)民并非像廣告設(shè)計者想象的那樣弱智。特別是女性網(wǎng)民，對此廣告十分反感，積極在網(wǎng)絡(luò)上留言，表達(dá)反對意見”。

　　“至于如何規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告?我覺得一方面要加大執(zhí)法力度，一旦發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告里有損公共道德、破壞性別平等、傳播淫穢色情等屬于廣告法禁止的內(nèi)容，都應(yīng)該立即叫停，并追究相關(guān)人的責(zé)任。二是廣告設(shè)計者要有性別平等意識，廣告設(shè)計要有創(chuàng)意，不要拿丑化女性侮辱女性來做文章。廣告應(yīng)該有文化品位和道德底線，廣告從業(yè)者要進(jìn)行性別平等意識的培訓(xùn)，把產(chǎn)品宣傳和性別平等、道德宣傳結(jié)合起來，從而影響并吸引更多消費者。三是網(wǎng)絡(luò)平臺在播出廣告時，也要依據(jù)廣告法進(jìn)行審查。如果審查不力，應(yīng)該擔(dān)負(fù)相應(yīng)的責(zé)任”。

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