先漲價(jià)后降價(jià)、虛構(gòu)“原價(jià)”、隨意標(biāo)注價(jià)格……29日，中消協(xié)發(fā)布“雙11”網(wǎng)購(gòu)商品價(jià)格跟蹤調(diào)查體驗(yàn)報(bào)告。16家電商平臺(tái)宣稱(chēng)參加“雙11”促銷(xiāo)活動(dòng)的539款非預(yù)售商品中，不在11月11日也能以“雙11”價(jià)格或更低價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到促銷(xiāo)商品的比例達(dá)到78.1%，與2016年同期相比有所增加。

　　每年“雙11”，電商在促銷(xiāo)活動(dòng)中都會(huì)大打“價(jià)格牌”以吸引消費(fèi)者。今年“雙11”，即便網(wǎng)店設(shè)計(jì)的促銷(xiāo)活動(dòng)更復(fù)雜，但價(jià)格優(yōu)惠仍是其促銷(xiāo)重點(diǎn)。“雙11”之前，各地監(jiān)管部門(mén)不約而同指出，開(kāi)展價(jià)格促銷(xiāo)時(shí)，不能虛構(gòu)原價(jià)、虛假優(yōu)惠折價(jià)或不履行價(jià)格承諾。然而，從中消協(xié)這次發(fā)布的體驗(yàn)報(bào)告來(lái)看，不少電商宣稱(chēng)價(jià)格優(yōu)惠，其實(shí)是騙人的把戲。

　　“雙11”之所以吸引消費(fèi)者，主因是促銷(xiāo)價(jià)格低于平時(shí)。但從實(shí)際情況看，先漲價(jià)后降價(jià)、虛構(gòu)“原價(jià)”等價(jià)格違法現(xiàn)象每年“雙11”都存在。所以，部分理性的消費(fèi)者已經(jīng)不參加“雙11”購(gòu)物了。按理說(shuō)，電商及網(wǎng)店應(yīng)該吸取這種教訓(xùn)，以誠(chéng)實(shí)的價(jià)格優(yōu)惠維護(hù)“雙11”聲譽(yù)，但沒(méi)有想到的是，今年“雙11”電商促銷(xiāo)價(jià)格虛假優(yōu)惠比去年更甚。

　　當(dāng)電商在價(jià)格方面失信于消費(fèi)者，不僅狠狠打了自己的臉，同時(shí)也讓“雙11”的價(jià)值不斷貶值。今后，如果電商不徹底改變價(jià)格問(wèn)題，恐怕沒(méi)有多少消費(fèi)者會(huì)再對(duì)“雙11”感興趣了，因?yàn)橄M(fèi)者并不傻，既不愿意自己被欺騙，也不愿意看到電商的虛假嘴臉。所以，欺騙消費(fèi)者的電商應(yīng)為“近8成沒(méi)便宜”感到臉紅。

　　在筆者看來(lái)，不管電商對(duì)中消協(xié)體驗(yàn)報(bào)告是什么態(tài)度，相關(guān)價(jià)格主管部門(mén)應(yīng)該根據(jù)這一報(bào)告提供的線(xiàn)索，對(duì)涉嫌價(jià)格違法的電商進(jìn)行深入調(diào)查，對(duì)違法者從嚴(yán)從重處罰。我國(guó)《價(jià)格法》第十四條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得利用虛假或者使人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營(yíng)者與其進(jìn)行交易。違反此條款者，應(yīng)依據(jù)該法律第四十條規(guī)定進(jìn)行“頂格處罰”。

　　另外，“近8成沒(méi)便宜”，可能還涉嫌違反《廣告法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等法律法規(guī)。對(duì)于電商和網(wǎng)店觸及的每一條法律條款，各地執(zhí)法者都應(yīng)該用好用足法律武器。如果消費(fèi)者也掌握電商及網(wǎng)店價(jià)格違法的相關(guān)證據(jù)，也可以投訴或者提起訴訟。只有各地執(zhí)法者、更多消費(fèi)者都對(duì)價(jià)格違規(guī)者說(shuō)不，才能使其承受更多更重的懲罰，才能刻骨銘心。

　　筆者之所以建議從嚴(yán)從重處罰或者說(shuō)“頂格處罰”，既是因?yàn)樵?ldquo;雙11”之前，有關(guān)部門(mén)、媒體已經(jīng)進(jìn)行過(guò)針對(duì)性提醒，但電商及網(wǎng)店還是價(jià)格違法，屬于“頂風(fēng)作案”、“知法犯法”，所以必須嚴(yán)懲；也是因?yàn)?ldquo;雙11”成交量大，這種價(jià)格違法行為涉及的受害者眾多。只有從嚴(yán)懲處違規(guī)者，才能安撫消費(fèi)者被欺騙后的憤怒情緒，并讓違規(guī)者真正長(zhǎng)點(diǎn)記性。

　　很顯然，電商及網(wǎng)店敢于價(jià)格違法的主要原因還是違法成本太低，或者說(shuō)沒(méi)有違法成本。由于很多商家在價(jià)格違法后沒(méi)有受到法律和市場(chǎng)的任何懲罰，或者說(shuō)沒(méi)有被發(fā)現(xiàn)，沒(méi)有被追責(zé)，所以既不會(huì)敬畏法律法規(guī)，也不會(huì)重視消費(fèi)者權(quán)益。即便部分商家被發(fā)現(xiàn)違法，被追責(zé)，但由于執(zhí)法裁量時(shí)“心軟”，懲治效果有限。因此，有必要完善相關(guān)法律，提高處罰力度。