伴隨著國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)的營(yíng)收數(shù)據(jù)不斷出爐，國(guó)產(chǎn)奶粉的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入下半場(chǎng)。曾經(jīng)的國(guó)產(chǎn)奶粉的領(lǐng)頭羊貝因美2018年的變革凸顯成效，企業(yè)自救也上了一個(gè)新的臺(tái)階。

­　　貝因美變革成績(jī)凸顯

­　　值得一提的是，2017年虧損10.57億元的貝因美，企業(yè)走在了十字路口，如果2018年公司不能扭虧，等待貝因美的唯有退市一條路。5月份，53歲的謝宏選擇重新復(fù)出，打響了公司的“保殼”戰(zhàn)。

­　　對(duì)于“出山”后的首要任務(wù)是什么？謝宏彼時(shí)對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者的回答是：“加快轉(zhuǎn)型升級(jí)提振銷(xiāo)售，開(kāi)源節(jié)流扭虧為盈。”

­　　經(jīng)過(guò)前三季度的努力，貝因美的發(fā)展跟謝宏的預(yù)期并未出現(xiàn)偏差，公司發(fā)布的2018年三季報(bào)業(yè)績(jī)顯示，在報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.1億元，同比減少9.81%；實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為2796.39萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)107.30%。

­　　從巨虧10.57億元，到2018年前三季度盈利近2800萬(wàn)元，不到一年時(shí)間，貝因美業(yè)績(jī)已經(jīng)走出了虧損泥潭。另外，根據(jù)公司公布的2018年全年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，公司預(yù)計(jì)公司2018年的凈利潤(rùn)為2800萬(wàn)元至7800萬(wàn)元，與去年相比扭虧為盈。

­　　對(duì)于公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，貝因美在三季報(bào)中表示，配方奶粉新政于 2018 年正式實(shí)施，市場(chǎng)趨勢(shì)趨于明朗，行業(yè)秩序逐步向好 經(jīng)營(yíng)策略調(diào)整初見(jiàn)成效，公司業(yè)績(jī)持續(xù)改善。

­　　而在乳業(yè)專(zhuān)家宋亮看來(lái)，謝宏是一個(gè)有情有義的“家長(zhǎng)”，在國(guó)家大力扶持民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的當(dāng)下，貝因美的未來(lái)必然進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道。

­　　宋亮對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，經(jīng)歷低谷以后的貝因美，隨著企業(yè)內(nèi)部調(diào)整以及新團(tuán)隊(duì)的進(jìn)駐，都將極大推進(jìn)貝因美快速發(fā)展，那個(gè)曾經(jīng)非常強(qiáng)大、非常驕傲的貝因美已經(jīng)回來(lái)了。

­　　國(guó)產(chǎn)奶粉崛起

­　　值得注意的是，在剛剛過(guò)去的雙十一，貝因美斬獲6個(gè)“第一”：在天貓?zhí)詫毱脚_(tái)，雙十一當(dāng)天貝因美天貓旗艦店單店銷(xiāo)售過(guò)億元，奶粉類(lèi)目單店銷(xiāo)售、單店訪客、單店粉絲數(shù)均列第一，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌銷(xiāo)售第一；在京東平臺(tái)，雙11期間貝因美的銷(xiāo)售額破億元，粉絲突破100萬(wàn)，位列國(guó)產(chǎn)奶粉品牌第一名，當(dāng)天“菁愛(ài)” 成為國(guó)產(chǎn)奶粉單品銷(xiāo)量冠軍。

­　　另外，在雙十一當(dāng)天，貝因美宣布聘任游泳世界冠軍孫楊為全球品牌形象大使。“品牌對(duì)拉動(dòng)銷(xiāo)售的作用至關(guān)重要”，貝因美總經(jīng)理包秀飛向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，貝因美的新定位是瞄準(zhǔn)95后年輕媽媽。

­　　如果說(shuō)貝因美的成績(jī)與新管理層的努力有直接的關(guān)系，而其它國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的崛起，也說(shuō)明了直國(guó)產(chǎn)奶粉的好日子已經(jīng)來(lái)臨。

­　　近日，飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良透露，截至11月7日，飛鶴已提前實(shí)現(xiàn)年初制定的年銷(xiāo)百億元目標(biāo)，成為國(guó)內(nèi)首家營(yíng)收突破百億元的奶粉企業(yè)。

­　　值得一提的是，跨入百億元俱樂(lè)部的飛鶴，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手則是國(guó)際品牌及大集團(tuán)企業(yè)。

­　　另外，國(guó)產(chǎn)奶粉新秀君樂(lè)寶奶粉，今年的目標(biāo)也劍指50億元。君樂(lè)寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，今年前9個(gè)月君樂(lè)寶和旗幟的嬰兒奶粉加起來(lái)增長(zhǎng)接近100%，目前來(lái)看到今年年底產(chǎn)銷(xiāo)量可達(dá)到45000噸。

­　　“國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)注重質(zhì)量第一，銷(xiāo)量第二，在配方差不多的情況下，控制好質(zhì)量，國(guó)產(chǎn)奶粉勢(shì)必會(huì)崛起，戴在國(guó)產(chǎn)奶粉頭上的‘魔咒’快要解除了。”一位從事奶粉銷(xiāo)售10年的企業(yè)負(fù)責(zé)人如此對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，目前，伊利、飛鶴、君樂(lè)寶等國(guó)產(chǎn)奶粉都賣(mài)的不錯(cuò)。（記者 夏 芳）