對于《白鹿原》這樣的電視劇，僅僅用收視率來評判，是不夠的。從5月初復(fù)播到如今即將收官，《白鹿原》的收視率經(jīng)歷了開播初期的低迷之后一路上漲，而它的話題度則從一開播就居高不下，根據(jù)收視人群數(shù)據(jù)顯示，《白鹿原》讓更多的男性觀眾看起了電視劇。

口碑帶動收視率低開高走

　　據(jù)酷云EYE統(tǒng)計，2017年上半年（截至2017年5月31日），央視、各衛(wèi)視頻道播出電視劇700余部，累計播出時長達(dá)62975小時。而在黃金檔時段開播的電視劇中，當(dāng)代劇占比高達(dá)53%。而這其中，《白鹿原》是不容忽視的一部。

　　5月初，史詩劇《白鹿原》與都市戲《歡樂頌2》幾乎同時開播，兩者的PK在所難免。從收視率來看，接檔《外科風(fēng)云》的《歡樂頌2》自開播就一直占據(jù)收視率排行榜首位，憑借1.4-1.5的收視率居高不下。而《白鹿原》則以0.5-0.7的收視率緊隨其后，這個收視成績與它一直居高不下的關(guān)注度并不相匹配。但隨著劇情的進(jìn)展，《白鹿原》的收視率逐步走高，以江蘇衛(wèi)視為例，5月10日開播后一周內(nèi)收視率在0.5-0.7間擺蕩，此后收視率不斷攀升，一路破0.7、破0.8、破0.9 直至破1。自6月3日起，《白鹿原》的收視率始終保持在1以上。以最近幾天為例，16日收視率為1.092，同時段排名第一；17日收視率為1.169，第一；18日收視率為1.140，第一；52城收視率最高達(dá)到了1.5007。而網(wǎng)絡(luò)播放量則突破了48億。

　　而對于《白鹿原》收視的低開高走，出品人趙安在接受采訪時表示一開始也有點想不通，但慢慢就理解觀眾的收視習(xí)慣，需要時間去感受這類厚重題材的劇的魅力。而劇評人淺度認(rèn)為：“像《白鹿原》這樣的良心劇，它的傳播規(guī)律往往與流量劇的傳播規(guī)律倒置，通常是逐步走高的曲線。如果說流量劇倚賴的是熱度，那么良心劇倚賴的就是口碑，良心劇則依靠口碑轉(zhuǎn)化為收視與熱度；流量劇能夠依靠熱度轉(zhuǎn)化為收視，但熱度未必能轉(zhuǎn)化為口碑。”

《白鹿原》擔(dān)起良心劇稱呼

　　《白鹿原》一開播，豆瓣評分就高達(dá)9.2分，即將大結(jié)局，分?jǐn)?shù)依然在9分，共有32081人參與評價，討論數(shù)1678，網(wǎng)友寫下的短評11231條、劇評478篇?？v向比較，在國產(chǎn)劇中，豆瓣排名最高的是《走向共和》和《大明王朝1566》，評分9.6；《潛伏》評分9.2，《甄嬛傳》評分8.9。9分的《白鹿原》擔(dān)得起“良心劇”，“國劇門臉”的稱呼。而在微博的話題中，與《白鹿原》相關(guān)的話題數(shù)量，在《白鹿原》停播時與《白鹿原》復(fù)播、以及白孝文、白靈、黑娃、鹿兆鵬、鹿兆海長大以及田小娥出場的4月19日、5月11日及5月20和5月21日，微博話題數(shù)量都有一個小高峰，隨著“原二代”們長大成人，使得收視率、點擊量、關(guān)注度等都有所上升。其中微博話題數(shù)量關(guān)注度最高的是“李沁 白鹿原”（李沁在《白鹿原》中飾演田小娥一角），閱讀量高達(dá)1.4億，其后關(guān)于白鹿原演員中閱讀量較高的話題是“鄧倫白鹿原”及“秦海璐白鹿原”閱讀量分別是1334.1萬及1176.6萬。以6月19日為例，當(dāng)日發(fā)布的與《白鹿原》有關(guān)的微博約111539246條。微信公眾號在《白鹿原》經(jīng)歷兩次播出時，公眾號文章數(shù)量增長幅度較大，在5月21日田小娥開始出場后，文章數(shù)量也在增長。

　　對于《白鹿原》口碑的持續(xù)走高，評劇評人張榆澤表示：“一部經(jīng)過打磨的作品自帶內(nèi)生性的循環(huán)系統(tǒng)，即，品質(zhì)創(chuàng)造口碑、口碑締造收視。這些要素都在特定方面契合著受眾普遍的審美情趣，并引發(fā)心靈共鳴，由此產(chǎn)生了觀眾與熒屏更進(jìn)一步的精神互動。”

男性收視觀眾高于女性

　　作為一部陜味十足的電視劇，《白鹿原》的收視率城市排名前三位的，卻是北京、上海和合肥，在性別分布上，《白鹿原》的男女比例分別是55%和45%。女性觀眾一向是電視劇的收視主力，《白鹿原》更受到男性觀眾的熱愛和關(guān)注。在年齡分布上，收看《白鹿原》的人集中在30到39歲，占43%，其次為40到49歲，占37%。對比看一下，以上海為背景的《歡樂頌2》，收視率城市排名前三位的，則是北京、上海和廣州。性別分布女性則占到了63%。而百度整體搜索指數(shù)（搜索指數(shù)是以網(wǎng)民在百度的搜索量為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，以關(guān)鍵詞為統(tǒng)計對象，科學(xué)分析并計算出各個關(guān)鍵詞在百度網(wǎng)頁搜索中搜索頻次的加權(quán)和）顯示，《白鹿原》近30天的整體搜索指數(shù)為379239次，整體環(huán)比上升295%。

　　女性觀眾一向是電視劇的收視主力人群，這一次《白鹿原》收看人群中，男性觀眾占多數(shù)，中央戲劇學(xué)院博士研究生馬娜接受華商報記者采訪時表示，男性觀眾一直偏愛歷史政治題材、厚重題材電視劇，女性觀眾則更喜好都市家庭愛情題材劇集，“《白鹿原》里都是男性觀眾感興趣的點：史詩、家族史、歷史、政治，還有田小娥，它算是一部男人戲。” 華商報記者 羅媛媛