王家衛(wèi)的新作《一代宗師》、徐克的3D武俠《龍門飛甲》、程小東的《白蛇傳說》，三部備受期待的國產(chǎn)片，趕集似的，在同一天發(fā)布了各自的最新款預告片。大概片方都請了神算子，搖了一通卦簽，撞上同一黃道吉日。片子還不見蹤影，預告片已燃起激戰(zhàn)票房的硝煙。片方越來越重視預告片，也就是越來注重視營銷，對于發(fā)育畸形、有待成長的中國影業(yè)，這不是什么壞事。

　　預告片的首要功能是勾起觀眾的胃口，和他們的消費預算做好約定，到期騙走觀眾朝九晚五的血汗錢。這是預告片的責任，衡量一個預告片成功與否的唯一標準，就是它的誘惑指數(shù)。制作預告片，屬于電影營銷的范疇，營銷屬于廣告業(yè)，預告片即是一部影片的一個廣告。預告片制作的出發(fā)點，從來不是為了創(chuàng)作一個藝術品。影史上那些堪稱藝術品的預告片，跟廣告業(yè)的廣告一樣，多是意外產(chǎn)物，超越了影片本身，成為獨立的作品。

　　觀眾有時會感到上當受騙，因為一些影片遠不如它的預告片精彩。而從出發(fā)點和理論來看，預告片理應比影片精彩，預告片的長度一般是150秒左右，采擷了影片中的精彩片刻，濃縮的是精華。如果一個預告片中的鏡頭，全部在影片的終本中出現(xiàn)，這種預告片屬于老實型。放幾個精彩鏡頭、羅列主演，大多預告片都這樣，至于質量好壞，忽悠效果如何，則在于操刀手的水準。

　　年初上映的《神奇?zhèn)b侶》，預告片中的鏡頭，都沒出現(xiàn)在正片中，可謂純粹的忽悠。鑒于影片本身質量不濟和不達預期的票房，它的預告片不會成為值得發(fā)揚的經(jīng)典案例，在觀眾那里，反而成為批評影片的一個靶子。好萊塢大片的預告片，一般要在影片公映前一年公布，這意味著那些大片的拍攝還未完成，負責制作預告片的團隊，就得在無米之炊上，完成他們的工作。預告片中的鏡頭，可能來自其它影像或由他們自己創(chuàng)作。

　　波蘭斯基的《羅絲瑪麗的嬰兒》預告片，畫面是一個嬰兒搖籃的剪影，聲音是嬰兒的哭喊聲，接著是廣告語：為羅絲瑪麗的嬰兒祈禱吧。這款著名預告片，沒有采用成片的一個鏡頭，卻足夠吊人胃口。還有《異形》的預告片，一個外層空間的鏡頭，出片名，然后是廣告語：在太空，沒人聽到你的驚叫。這兩個預告片，都出自一個人，是一個廣告公司的策劃人。

　　預告片比正片精彩的既成要求和事實，放在當下的內(nèi)地產(chǎn)業(yè)背景下，可能會形成一個有趣而難堪的怪象。國產(chǎn)片的質量，跟觀眾不斷遞進的觀影趣味，并不成正比。獨立于影片的預告片，如果總是制作得比影片還要好，就會成為影界的一則笑話。影片反映的是內(nèi)地電影業(yè)的狀況，預告片反映的是內(nèi)地廣告業(yè)的水平。眾所周知，這兩個產(chǎn)業(yè)大可相儒以沫、互相安慰、共同進步，誰稍好點兒，誰笑話誰，也是五十步笑一百步。不妨再惡毒一點，如果預告片太精彩，片方是甲方，掌握著權力，干脆將預告片剪得難看一些，這才和影片門當戶對。

　　說到前面提到的三款預告片，我最喜歡《龍門飛甲》，大漠風沙與嗩吶胡琴，加上徐克，武俠的氣味呼嘯而來。比之同一天好萊塢那邊放出的《蝙蝠俠前傳3》預告片，我還是更期待徐克的“炒冷飯”。預告片的效果，是由各種不可測的因素和趣味構成的。對于一部電影，它或可起到居功至偉的作用；對于整個產(chǎn)業(yè)，它是附著物而已?！蹲冃谓饎?》在內(nèi)地火爆，除卻當下白領階層的童年記憶等因素，“好萊塢出品”才是它的最好預告。

　　歸根到底，預告片只是電影產(chǎn)業(yè)中的一個前期產(chǎn)品，宣傳發(fā)行中的一部分。一支支預告片，僅是產(chǎn)業(yè)架構中的細腿，它們無法拖動整個產(chǎn)業(yè)的進退。國產(chǎn)片的票房，還須靠自身質量的提高，預告片等忽悠手段，總有山窮水盡時。