衛(wèi)視爭《水滸》收視 無異于“搶”奸人意
依稀記得《我的團長我的團》播出時，江蘇、云南、東方、北京四大衛(wèi)視混戰(zhàn)成團，零點首播、重新剪輯、24小時滾動播出、窮追猛趕再恢復(fù)正常播出法，無所不用其極，在眼花繚亂令人發(fā)指中將之前的契約湮沒在收視率的爭奪中。如今，新《水滸傳》的播出，又掀起了安徽、天津、山東、東方四大衛(wèi)視的收視爭奪戰(zhàn)。
這一次，由于前車之鑒，《電視臺電視劇播出自律公約》仿佛起了作用，大家在既有的框架和規(guī)程內(nèi)展開歇斯底的營銷。《天氣預(yù)報》不管你們信不信，反正這四大衛(wèi)視相信你們不信了；既然不能捆著你，綁著你去調(diào)臺，那就索性搖落一地“蘋果”砸暈?zāi)?；這還沒完，生怕你看不懂，生怕你不回味，說學點評再把殘羹冷炙熱一遍。各大衛(wèi)視們就差響應(yīng)一下水滸精神，掄起板斧，大喝一聲，哪廝調(diào)臺，我剁了誰。
在商品社會，營銷是一種不可或缺的手段，電視劇也不例外。電視劇營銷的目的在于占有收獲率，只不過獲取的手段不同而已。電視劇并不是一種有形而實在的產(chǎn)品，其優(yōu)劣好壞重在觀眾的主觀感受，一是劇集內(nèi)容的新鮮和吸引人否，這是產(chǎn)品；一是能否干干凈凈、舒舒服服賞心悅目地去觀賞，這是包裝。而對于新《水滸》，產(chǎn)品好壞尚無定論，但是那洶涌蓬勃而至的小貼士肆意地侵占了熒屏的角角落落，“一塊屏幕，左上角已經(jīng)有塊臺標，右下角有廠商冠名的劇場標，再來個左下角的劇集數(shù)、右上角和底部的滾屏和各類抽獎信息”，活生生地要把劇中的英雄好漢逼成演繹成堂吉訶德，從熒屏中跳出來和這些不和諧的小貼士一番廝殺。
有競爭和營銷是好事，從中受益最多的是觀眾。但是，過渡的強制性和掠奪性地營銷，忽略觀眾的真正感受，只能是背道而馳，打著替“觀眾”行道的旗幟，也只是“搶”奸了民意。
追究其背后的根本性癥結(jié)所在，還是缺乏優(yōu)秀的電視劇資源，一旦出現(xiàn)有高收視率的資源，都削尖了腦袋蜂擁而上，鑒于此，完善電視劇的產(chǎn)業(yè)鏈，集中資源提高電視劇的市場化程度，提高進入電視劇行業(yè)的門檻，規(guī)范播出渠道和播出機制，只有大環(huán)境干凈了，小熒屏也就順其自然地干凈了。
其實，說到底，所有的觀眾在外奔波了一天，惡心事見得還少嘛，回家打開電視，這邊廂正豪情萬丈呢，那邊跳出來“我中獎了”，這邊廂正柔情萬種呢，那邊蹦出“你該發(fā)短信了”，一點都不省心啊。中國電視一向行事詭異而妖冶，方知，讓觀眾開開心心、舒舒服服才是王道，才是真正的尊重觀眾。
四大衛(wèi)視三戰(zhàn)二劇《水滸》一片豪情，一臉貼士二心三意坑爹四大皆空，當你們并不考慮觀眾的內(nèi)心感受一味祭起收視率的大旗，那衣食父母的觀眾們也在你那收視率的大旗上貼出一副橫聯(lián)：管我鳥事。
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