插播廣告不見了，商家加碼電視劇前后時(shí)段

N宗和

　　海都閩南網(wǎng)訊 去年年末曾引起廣泛關(guān)注的“限廣令”今年開始執(zhí)行。昨日記者于黃金檔（19時(shí)至21時(shí)）觀察數(shù)家衛(wèi)視發(fā)現(xiàn)：中插廣告雖被清零，但兩集之間的廣告時(shí)長(zhǎng)卻發(fā)生了很大變化，有的電視臺(tái)在兩集間插播的廣告甚至大大超出廣電總局規(guī)定的12分鐘上限。除此之外，“廣告君”（“限廣令”的網(wǎng)絡(luò)用語）的新馬甲更是多樣。有業(yè)內(nèi)人士透露，對(duì)于一些側(cè)重電視劇的衛(wèi)視來說，被取消的中插廣告，肯定會(huì)被其他方法“消化”。

聲音

　　對(duì)于剛剛執(zhí)行的“限廣令”，網(wǎng)友們表達(dá)了各自不同的聲音。

　　@劉春：電視劇中插廣告取消了，結(jié)果是：前插后插的時(shí)間跟電視劇一樣長(zhǎng)。這不，我在某臺(tái)已連續(xù)看了20分鐘廣告，電視劇還沒亮劍。

　　@清杉1984：自從電視劇不準(zhǔn)插廣告了，連個(gè)洗臉做面膜的時(shí)間都抽不出，好生惱人！

　　@烈酒洗刀：以后要好好培訓(xùn)電視劇導(dǎo)演，叫他們都學(xué)習(xí)《男人幫》如何嵌入式廣告的！

　　@陳剛jerry：限廣令首日，各大衛(wèi)視很規(guī)矩，觀眾普遍反映“很幸?！保贿^個(gè)別衛(wèi)視仍有“鉆空子”嫌疑：電視劇兩集之間以前最多5分鐘的廣告增加到了10分鐘；在劇中插播“新劇推薦”，還添加滾動(dòng)字幕廣告、裁掉片尾曲……

馬甲

A：預(yù)告片冠名，開辟“小劇場(chǎng)”

　　昨日，記者從幾家衛(wèi)視劇場(chǎng)里的下集預(yù)告中發(fā)現(xiàn)，通過兩集之間滾動(dòng)循環(huán)的下集看點(diǎn)體現(xiàn)商家LOGO，幾乎成了默認(rèn)的新“行規(guī)”；還有一些電視劇資源相對(duì)強(qiáng)勢(shì)的電視臺(tái)索性在下集預(yù)告中打出了冠名，形同“小劇場(chǎng)”，既為劇情進(jìn)展做足了鋪墊，廣告金主們的利益也得到最大化保留。

B：中插廣告沒了，宣傳片上位

　　商業(yè)硬廣告沒了，自家電視臺(tái)的新劇宣傳片便有了上位空間。據(jù)網(wǎng)友爆料，某衛(wèi)視一集電視劇尚未結(jié)束，就突然插播起新劇宣傳片。有媒體向廣電總局公布投訴電話進(jìn)行咨詢，對(duì)于“新劇宣傳”是否違反限令，對(duì)方僅表示“宣傳片是否允許，要向上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)反映后，才能回復(fù)”。而“限廣令”的文件中對(duì)于“新劇宣傳”也沒有相關(guān)說明。

C：集間加新料，片尾遭“閹割”

　　記者昨晚于黃金檔（19時(shí)至21時(shí)）觀察數(shù)家衛(wèi)視發(fā)現(xiàn)，多數(shù)衛(wèi)視兩集間除插播預(yù)告片外，廣告總時(shí)長(zhǎng)均在10分鐘左右。也有衛(wèi)視，足足加料17分鐘廣告。還有電視臺(tái)更將片尾曲“裁掉”，直接跳廣告。

D：字幕滾不停，抽獎(jiǎng)還送禮

　　據(jù)《華西都市報(bào)》報(bào)道，東方衛(wèi)視工作人員接受采訪時(shí)透露，中插廣告取消后，會(huì)在兩集播出后無縫銜接大概10分鐘的獨(dú)家探班，除主創(chuàng)講述劇情外，還會(huì)設(shè)置1到3分鐘的送禮抽獎(jiǎng)時(shí)間，獎(jiǎng)品由贊助商決定。與此類似的軟廣告還表現(xiàn)為某些衛(wèi)視在電視劇正片播出過程中，在屏幕下方播出的滾動(dòng)字幕。

趨勢(shì)

“中插廣告”收益高

　　對(duì)于廣告頻繁換馬甲的現(xiàn)象，劇評(píng)人李星文認(rèn)為在預(yù)料之中，而且這種現(xiàn)象可能在電視劇橫跨元旦節(jié)點(diǎn)播出的衛(wèi)視中尤甚?！伴_播前就簽好的廣告合同不可能完全置之不顧，更何況廣告商可能在前20集已經(jīng)投放了中插廣告，后面的資源自然要轉(zhuǎn)移到片前片后‘消化’”。據(jù)公開資料，安徽衛(wèi)視2012年黃金資源廣告中標(biāo)金額是4.6億元，其中“中插廣告”的比例達(dá)到88%，高達(dá)4.1億元。浙江衛(wèi)視9.2億元的廣告招商，有59%的收入即5.5億元來自“中插廣告”。去年11月該條令下達(dá)后，僅湖南衛(wèi)視重新進(jìn)行了廣告招商。按照某業(yè)內(nèi)人士的說法：“沒有幾家電視臺(tái)愿意丟掉已經(jīng)到手的廣告資源?！?/P>

200億元轉(zhuǎn)植入

　　“限廣令”同時(shí)會(huì)導(dǎo)致電視臺(tái)對(duì)電視劇的收購(gòu)量減少，這將直接影響到3000多家電視劇制作公司的生存，并加速電視劇制作產(chǎn)業(yè)的洗牌。據(jù)悉，2011年內(nèi)地電視劇產(chǎn)量為18000集左右，真正能上到衛(wèi)視臺(tái)黃金時(shí)間播出的只有7000多集，只有大約三分之一的電視劇做到盈利。“限廣令”一年約200億元的廣告損失會(huì)轉(zhuǎn)移到植入廣告或網(wǎng)絡(luò)廣告中。