臺(tái)灣片商前景娛樂(lè)近期發(fā)行挪威、好萊塢合制的僵尸電影《冰血奇緣》，這部結(jié)合恐怖、搞笑的獨(dú)立制片，在臺(tái)的行銷手法顛覆以往，揮別傳統(tǒng)電視、平面廣告宣傳模式，利用3D擴(kuò)增實(shí)境技術(shù)(Augmented Reality，簡(jiǎn)稱AR)，使用者只要有智慧型手機(jī)、百元紙鈔，就能把鈔票變銀幕，體驗(yàn)360度的預(yù)告片，這是臺(tái)灣將AR使用在電影行銷的首例。另外，《冰血奇緣》也將成為臺(tái)灣首部在戲院“彈幕”放映的電影，觀眾邊看電影、邊用手機(jī)發(fā)表評(píng)論。新浪娛樂(lè)對(duì)話前景娛樂(lè)創(chuàng)辦人黃茂昌，他表示，想透過(guò)AR技術(shù)達(dá)到“病毒行銷”，用KUSO吸引觀眾，進(jìn)一步讓他們對(duì)電影本身存有想像，在電影首映時(shí)使用彈幕播放，玩創(chuàng)新體驗(yàn)。

《冰血奇緣》為恐怖、搞笑僵尸片

《冰血奇緣》搞笑預(yù)告片

《冰血奇緣》劇照

AR技術(shù)首度用在臺(tái)灣電影宣傳上

用AR技術(shù)搞KUSO　產(chǎn)生病毒行銷

　　擴(kuò)增實(shí)境計(jì)算攝影機(jī)影像位置、角度，加上相對(duì)應(yīng)的圖像的技術(shù)，是結(jié)合虛擬化技術(shù)來(lái)觀察世界的方式，觀眾可利用App、手機(jī)和百元紙鈔，即可在鈔票上看到《冰血奇緣》預(yù)告片，黃茂昌說(shuō)，AR其實(shí)已普遍使用，例如展覽館、博物館、主題樂(lè)園皆有這樣技術(shù)，但一般來(lái)說(shuō)，AR是“加值”概念，例如在展覽館內(nèi)，必須先買本導(dǎo)覽，進(jìn)而附加AR影像。黃茂昌這次把AR用在電影宣傳上，基于成本考量，他坦言，不可能大量印制電影卡片，因此他利用“隨手可得”的概念，選擇人人都有的百元鈔票來(lái)玩，民眾無(wú)需先購(gòu)買任何商品，就能觀看電影預(yù)告片，他說(shuō)：“紙鈔動(dòng)，影片跟著動(dòng)，很像變魔術(shù)的感覺(jué)，是種樂(lè)趣。”

　　利用百元鈔讓AR普及才有意義，加上《冰血奇緣》預(yù)告片的搞笑KUSO，能達(dá)到“病毒行銷”效果，黃茂昌表示，在網(wǎng)路po出美女照片，會(huì)有很多人按贊、轉(zhuǎn)貼，但他認(rèn)為“轉(zhuǎn)貼后卻不知內(nèi)容，不見(jiàn)得能化成消費(fèi)”，因此他特地花預(yù)算打造適合網(wǎng)路世代的視頻，結(jié)合AR、KUSO，也能讓觀眾對(duì)電影有基本了解。

　　黃茂昌認(rèn)為，大型AR原本是Event Marketing(事件行銷)，例如展場(chǎng)、百貨公司前宣傳，但他想把AR變成隨手可得的小趣味，未來(lái)他也想繼續(xù)嘗試，像是情色片、恐怖片等視覺(jué)感強(qiáng)烈的電影，就可利用AR體驗(yàn)。

臺(tái)灣彈幕初體驗(yàn) 邊看電影邊聊天

　　在大陸曾經(jīng)在《小時(shí)代3》、《秦時(shí)明月》進(jìn)行過(guò)“彈幕”放映，黃茂昌師法大陸，引進(jìn)臺(tái)灣，也將首度登場(chǎng)，由于彈幕特色為邊看電影、邊用手機(jī)評(píng)論，所有的字都將出現(xiàn)在大銀幕上，干擾性相當(dāng)強(qiáng)，黃茂昌笑說(shuō)：“我一開(kāi)始也覺(jué)得，大陸真的瘋了，這樣怎么看電影？”他引進(jìn)彈幕，目的是“party、體驗(yàn)”，他認(rèn)為“劇情簡(jiǎn)單”或具有“粉絲基礎(chǔ)”的電影，因內(nèi)容比較容易被吸收，都較適合使用彈幕播放，因此《冰血奇緣》劇情單純，選擇首映會(huì)上用彈幕。但黃茂昌坦言：“不能每一場(chǎng)都這樣做。”“彈幕”打擾觀影，觀眾接受度不高，加上票價(jià)貴，他認(rèn)為要以“3D或IMAX”的概念運(yùn)作，為特殊場(chǎng)次，一般2D電影還是主流播放。

　　不管是AR、彈幕，都不是原創(chuàng)，但在臺(tái)灣都是嶄新行銷手法，黃茂昌透露，原本還是要走傳統(tǒng)宣傳模式，把預(yù)算放在平面、電視廣告，但思考過(guò)后，發(fā)現(xiàn)電影畫(huà)面血腥，電視廣告、捷運(yùn)廣告一定會(huì)被馬賽克，無(wú)法達(dá)到效果，干脆把預(yù)算放在網(wǎng)路宣傳及活動(dòng)，網(wǎng)路、活動(dòng)與傳統(tǒng)廣告的預(yù)算比例為3比1，用新的行銷手法刺激曝光及話題。(林怡妘∕文)