昨日，由泉州市政府主辦，泉州市經(jīng)濟貿(mào)易委員會、泉州市電子商務(wù)中心等單位共同承辦的“2012中國鞋服行業(yè)電子商務(wù)峰會”隆重召開，吸引了線上線下兩大陣營的龍頭企業(yè)前來參與。它們中有國內(nèi)著名鞋服品牌李寧、安踏、特步、七匹狼、柒牌等企業(yè)；淘寶、天貓、當當網(wǎng)、拍拍網(wǎng)、亞馬遜中國、1號店、凡客V+、淘鞋網(wǎng)等知名電商。

　　泉州電子商務(wù)峰會已經(jīng)舉辦三屆，本次規(guī)模最大，目的在于匯聚各方精英共同探討泉州的電商之路，為更多的企業(yè)提供合作的平臺支持。

　　昨日會場座無虛席，與會的電商從業(yè)者與各個行業(yè)大佬面對面交流，對于國內(nèi)未來電商發(fā)展進行了冷靜思考。其中，當當網(wǎng)總裁李國慶提出“電商零售總額被夸大，水分占到30%”的論點，引發(fā)各方爭論。大家一致認同的是，目前已經(jīng)進入電商爭雄階段，每個品牌或平臺都有崛起的可能。泉州淘鞋網(wǎng)董事長王冬竹更是認為，依靠優(yōu)勢的地方制造基地，泉州完全可以發(fā)展出像淘寶商場那樣的電商知名平臺。

□早報記者王宇靜呂振震

現(xiàn)狀
7萬多家網(wǎng)店全省第一

　　2011年，我國電子商務(wù)市場發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模突破8000億元大關(guān)，最新數(shù)據(jù)顯示，泉州市去年電子商務(wù)交易總額超過482.53億元，其中網(wǎng)絡(luò)零售72.38億元，占全年社會消費品零售總額的4.7%。去年，泉州市企業(yè)個人在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)擁有7萬多家網(wǎng)店，在福建排名第一，在全國排行第五。

　　與會的不少人士認為，泉州人素有經(jīng)商的天賦，背靠中國鞋都晉江和中國休閑服裝名城石獅這些基地，可以預見未來在電商領(lǐng)域的發(fā)展速度將會是驚人的?！拔磥?，我們希望通過不斷的努力，幫助實體經(jīng)濟借力電商渠道，幫助泉州本土的電商企業(yè)做大做強，并且發(fā)展成為另一個當當、另一個淘寶?！蓖醵袢缡欠Q。

　　今年初以“打造民營經(jīng)濟的樂園”為主題的泉州民營企業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)”拉開序幕。除了改進生產(chǎn)模式，提升生產(chǎn)和管理效率外，依托電子商務(wù)平臺，拓寬營銷渠道，將成為目前許多品牌鞋服企業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)”的重要途徑。

利好
年內(nèi)或出臺扶持政策

　　“電商領(lǐng)域是新興的市場，敢為天下先的泉企更是勇于涉足這個領(lǐng)域。對于傳統(tǒng)行業(yè)來說，有助于進行新一輪的轉(zhuǎn)型升級，而對于新興的電商從業(yè)人員而言，這里也存在很多致富商機?！比蓦娮由虡I(yè)協(xié)會相關(guān)負責人表示，電子商務(wù)在泉州已經(jīng)發(fā)展了十余年，從線上的展覽會到現(xiàn)在的電子商務(wù)峰會，政府一直在做相關(guān)的引導工作。契合“二次創(chuàng)業(yè)”浪潮，泉州市今年內(nèi)還將醞釀出臺專門針對電子商務(wù)平臺的優(yōu)惠政策，助力企業(yè)發(fā)力“泉州淘寶”。

　　本次峰會同時舉行“名品進名網(wǎng)”暨2012網(wǎng)商鞋服采購洽談會，幾大國內(nèi)知名電商與特步等泉州知名企業(yè)現(xiàn)場達成合作意向。

　　“幾大電商平臺相關(guān)負責人第一次來到泉州，通過采購洽談會，傳統(tǒng)鞋服企業(yè)可以和電商平臺‘零距離’接觸，并借此活動快速開辟和占領(lǐng)網(wǎng)上新興渠道，為進‘網(wǎng)’難題打開突破口；而電商企業(yè)則可獲取更多貨源，彌補在供應(yīng)鏈體系方面的短板，以適應(yīng)市場的變化，也為自身減少沖擊、走出同質(zhì)化競爭提供了一種新的思路。”業(yè)界認為，此次大會之所以如此吸引名牌電商平臺到來，與泉州厚實的實體經(jīng)濟是分不開的。未來電子商務(wù)平臺之間的競爭將變得越來越激烈，電商平臺亟須適應(yīng)市場的變化，引進更多質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品，與實體經(jīng)濟建立更鞏固的聯(lián)系。

趨勢
七成泉州鞋服企業(yè)“觸電”

　　根據(jù)商務(wù)部《“十二五”電子商務(wù)發(fā)展指導意見》，到2015年，我國規(guī)模以上電子商務(wù)比例將達80%以上，網(wǎng)絡(luò)零售額相當于社會消費品零售總額的9%。從目前電子商務(wù)網(wǎng)站所處的行業(yè)分布來看，鞋服行業(yè)穩(wěn)居首位，有近七成泉州鞋服企業(yè)涉足電子商務(wù)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2011年安踏在電子商務(wù)領(lǐng)域就取得了年銷售額1.2億元人民幣的成績。特步自2009年12月首次“觸網(wǎng)”，僅用8個月的時間，從無到有，將網(wǎng)絡(luò)分銷銷售額從0做到5000萬元。去年依托集團快速供應(yīng)鏈，專門為淘鞋網(wǎng)定制的步步庚心的潮鞋，取得巨大成功，未來將延續(xù)這類合作。從2011年開始，七匹狼電子商務(wù)業(yè)務(wù)保持了300%以上的增長，2011年電商營業(yè)收入超億元。

困局
快車道里如何形成合力

　　電子商務(wù)市場以高關(guān)注度的發(fā)展前景而被傳統(tǒng)鞋服企業(yè)一致看好，然而，企業(yè)在發(fā)展電子商務(wù)的道路上存在諸多問題，商品促銷的把控、價格體系的管控、貨物流通的管理等都成為其進軍電子商務(wù)領(lǐng)域的障礙。導致這些障礙出現(xiàn)的根本原因是企業(yè)主缺乏對電子商務(wù)平臺、電商運營、品牌營銷等方面的認知。此外各大電子商務(wù)企業(yè)各自為政，不僅浪費資源，更難促使電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)形成有效合力。

　　有與會人士認為，要推動泉州鞋服產(chǎn)業(yè)升級，為企業(yè)搭建一個如何利用電子商務(wù)手段開拓市場的交流、學習和對接的平臺，是十分關(guān)鍵和必要的?！斑@是一個新興的平臺，但是與線下渠道一樣，同樣會面臨初創(chuàng)階段的各種問題。”七匹狼董事長周少雄認為，關(guān)于現(xiàn)在的價格競爭、線上線下經(jīng)銷商的利益分成、是否發(fā)展線上專有品牌、線上直營與分銷的比例、新興電商平臺的合作與發(fā)展等都是泉企電商今后必須面對并且解決的問題。

　　“電商之源在于實業(yè)，依附整合好泉州的資源，未來的電商市場大有可為。”與會的業(yè)界人士認為。