4月22日，為期五天的佛山第十九屆陶博會落下帷幕，由華泰、彩霸、豪達(dá)、三友等龍頭企業(yè)領(lǐng)銜的陶瓷行業(yè)“泉州系”再次成為展會上一大亮點。一年兩屆的佛山陶博會，如今已走過十年，成為國內(nèi)陶瓷行業(yè)的頂級盛會。這一現(xiàn)象引發(fā)泉州陶瓷業(yè)界思索：是否有可能在自己的家門口舉辦一場陶博會？

□本報記者邱和軍

短暫的晉江陶博會記憶

　　陶博會，泉州有過一段短暫卻不失華麗的記憶。

　　2000年至2005年，泉州曾成功承辦四屆全國陶瓷石材（晉江）博覽會，實現(xiàn)合同交易額超過50億元，客流量達(dá)20多萬人次，可以說在泉州陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上留下重要一筆。

　　2006年的第五屆全國陶瓷建材（晉江）博覽會成為泉州陶博會的絕唱。來自俄羅斯、斯洛伐克、印度尼西亞、沙特阿拉伯、尼日利亞、剛果、加納等國家的經(jīng)銷商，北京奧組委工程建設(shè)部門、臺灣陶瓷界工商人士應(yīng)邀前來參會。此外，還設(shè)有建材陶瓷品牌館，共有省內(nèi)外26家品牌企業(yè)集中亮相。

　　“當(dāng)時的陶博會，與晉江的鞋博會齊名?！?a href="http://m.yyykp.com/jinjiang/" target="_blank">晉江市經(jīng)貿(mào)局相關(guān)人士稱，晉江甚至一度確定其后每兩年舉辦一屆陶博會，試圖以陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。至于晉江陶博會的終結(jié)，一位陶瓷產(chǎn)業(yè)界資深人士認(rèn)為，最重要的原因在于，建陶業(yè)發(fā)展的外部產(chǎn)業(yè)環(huán)境發(fā)生重大變化。

數(shù)百億陶瓷產(chǎn)值土壤

　　“佛山舉辦的每屆陶博會，我們都去參加，自己家門口的博覽會沒有辦下去實在是可惜?！弊蛉?，晉江磁灶一家陶瓷企業(yè)的蘇總再次表達(dá)了作為一個資深陶瓷人的愿望：泉州應(yīng)該有屬于自己的陶博會。

　　重辦泉州自己的陶博會不是不可能，因為這里有支撐一個陶博會的強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)土壤。晉江統(tǒng)計局的數(shù)字顯示：2011年，建材陶瓷業(yè)成為繼紡織服裝、制鞋業(yè)之后的第三大傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，建材陶瓷業(yè)產(chǎn)值（指規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值）突破200億元，達(dá)261.09億元，同比增長30.3%，增幅較上年提高12.1個百分點。福建省陶瓷工業(yè)行業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從區(qū)域來看，泉州已經(jīng)形成了以晉江磁灶鎮(zhèn)為中心，輻射內(nèi)坑、南安官橋一帶的陶瓷產(chǎn)區(qū)，被稱為“中國陶瓷重鎮(zhèn)”，其中外墻磚產(chǎn)量達(dá)到全國的70%，琉璃瓦也幾乎壟斷了全國市場。

　　不容忽視的是，與2006年的泉州陶瓷產(chǎn)業(yè)情形相比，更大的變化在于：以南安侖蒼鎮(zhèn)為中心，一個新興的衛(wèi)生陶瓷板塊正在崛起。享有“四大家族”之稱的中宇、九牧、申鷺達(dá)、輝煌四大“中國名牌”都在淘金附加值高的衛(wèi)生陶瓷項目。渠道掌控是泉州陶瓷產(chǎn)業(yè)的另外一大優(yōu)勢。業(yè)內(nèi)盛行“廣東人產(chǎn)磚，福建人賣磚”的說法，其中福建陶瓷又以泉州為重。近年來，泉州陶瓷產(chǎn)品營銷人員實施“工程、直銷、建點”的多元營銷策略，不僅銷售泉州產(chǎn)品，還控制了40%廣東磚的銷售權(quán)。

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級之所需

　　無論是佛山的陶博會，還是泉州本土的鞋博會、海博會、石博會，經(jīng)驗表明，舉辦大規(guī)模、高檔次的會展是一個有效手段，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，有助于聚合全行業(yè)資源來提升區(qū)域品牌形象。“開一屆陶博會，如同給陶瓷產(chǎn)業(yè)來一次‘大換血’，使陶瓷產(chǎn)業(yè)煥發(fā)青春?！币虼?，已經(jīng)處于轉(zhuǎn)型升級重要關(guān)口的泉州陶瓷產(chǎn)業(yè)，正需要一個高端的陶博會。

　　據(jù)調(diào)查，泉州陶瓷廠家目前主要采取倉庫加直銷的渠道模式，這樣的模式一個直接的好處便是能極大地節(jié)約營銷成本，通過代理商再發(fā)展下級代理商，層層分銷。但由于建陶長期以來產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、市場營銷手段單一，在這兩年陶瓷市場整體環(huán)境不景氣的情況下，這樣的營銷模式已經(jīng)表現(xiàn)出疲態(tài)。

　　“在家門口舉辦陶博會，匯聚行業(yè)新技術(shù)、新產(chǎn)品，搭建同行交流平臺，加速促動區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，否則跟佛山陶瓷品牌競爭的差距將越來越大?！痹诟＝ㄈA泰集團(tuán)副董事長吳國寬看來，產(chǎn)品創(chuàng)新的成分不多已經(jīng)成為陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個硬傷，由此影響眾多陶瓷企業(yè)不想花精力進(jìn)行品牌建設(shè)，陶瓷企業(yè)發(fā)展道路越走越窄，轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

　　記者走訪中，多家大型陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，泉州也應(yīng)該舉辦自己的陶博會，利用其帶動力和輻射力，使之成為建陶產(chǎn)品和技術(shù)展示平臺、營銷平臺、信息平臺，帶動陶瓷產(chǎn)業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)”。