記者調(diào)查

黑電臺背后的利益鏈條

　　閩南網(wǎng)9月11日訊 今年4月，《重慶晨報》記者經(jīng)半個月的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，黑電臺上，這種打著祖?zhèn)髅胤健⒆钚驴蒲械然献?，稱可醫(yī)治各種疑難雜癥，兜售的，基本都是保健品，且已形成了一個由生產(chǎn)廠家、電臺生產(chǎn)廠家、“400”電話、電臺醫(yī)藥講師、電話公司的托兒、包郵或?qū)嶓w店購買等組成的地下利益鏈，主要針對兩個群體：成年男性和老人。

黑電臺背后的利益鏈條

設(shè)備：市場上一應(yīng)俱全

　　黑電臺設(shè)備，不僅一些公司在做推廣，甚至一些大型網(wǎng)購平臺，也在出售各種型號的調(diào)頻廣播發(fā)射機(jī)，發(fā)射機(jī)功率從1瓦到上千瓦不等。

　　在電話聯(lián)系中，記者還沒完全說清來意，接聽電話的江西一家廣電服務(wù)公司技術(shù)人員張先生就說：“你說的這個（設(shè)備）我們有，（你）是賣藥的吧。”

　　該公司一位經(jīng)理在電話中說，他們近兩年來，每月差不多能賣出10多臺調(diào)頻廣播發(fā)射機(jī)，“黑龍江、內(nèi)蒙古、四川，我們都賣過”。他們從沒因為出售這些設(shè)備而被查處過。

貼牌：

暴利高達(dá)700%

　　根據(jù)黑電臺提供的所推銷藥品的國藥準(zhǔn)字編號，記者查詢到，其中一種藥為一家吉林蛟河的公司生產(chǎn)。該公司銷售人員很直接地說，藥是該公司生產(chǎn)的，電臺銷售的是貼牌產(chǎn)品，“我們只保證藥品的質(zhì)量，至于他們怎么宣傳，跟我們沒關(guān)系”。

　　而藥品貼牌，是藥品流通企業(yè)通過合同約定，“買斷”一家或者多家藥品生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的特定品種（或特定規(guī)格），并要求貼上自己的品牌（注冊商標(biāo)）進(jìn)行獨(dú)家銷售。

　　在記者撥打黑電臺400購藥電話時，對方不斷強(qiáng)調(diào)療效，同時說只能郵寄，貨到付款，不做代理。藥品廠家銷售人員則說，貼牌藥品不屬于自己的銷售范圍。

　　一位業(yè)內(nèi)人士說，貼牌玩的是暴利，出廠價與零售價的比例保守估計普遍在15/100左右，即零售毛利率高達(dá)700%。

節(jié)目：

講師包辦托兒互動

　　“如果藥賣得不好，第一是渠道沒走好，第二是講師不夠好。”這被認(rèn)為是電臺醫(yī)藥廣告的銷售鐵律。

　　沈陽一位姓鄭的電臺藥品講師完全是半路出家的，在他這個環(huán)節(jié)上，片頭片尾和內(nèi)容的講師就是他自己，也就是診治各種疑難雜癥的專家，而他報出的半小時講座的價格是3000元/30期，“你管它到底是什么藥，只要有人買就是好藥”。

　　北京一位女講師說，在他們這個利益鏈條中，除了她主講外，還需要通過錄音棚的人幫忙找人客串患者，“一般一個熱線是6塊錢，半小時的節(jié)目最多5個熱線就夠了，西南那邊是四川話，我們這邊哪里的人都有。”

幕后：

經(jīng)銷商大賺一筆

　　《重慶晨報》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在生產(chǎn)廠家、渠道商、電臺講師、直銷商、電臺廠家等諸多環(huán)節(jié)的背后，是黑電臺最大的幕后“黑手”——經(jīng)銷商。

　　當(dāng)源源不斷的各種醫(yī)療廣告在黑電臺通過電波傳播時，也正是銷售熱線火爆之際。以每盒進(jìn)價2.5元的藥品為例，銷售價格可以高達(dá)29.8元，而且這還是宣稱回報消費(fèi)者的價格。

　　不過，一家吉林藥企在重慶的負(fù)責(zé)人也說，前些年打擊醫(yī)療廣告并不厲害時，不少經(jīng)銷商都賺了一筆，但現(xiàn)在越來越難做，“現(xiàn)在的人都精明了，懂得去分辨什么是保健品，什么是藥品”。(重慶晨報)