五糧液銷售低迷或引降價潮廈門酒商已主動降價

來源:海峽導報 2014-05-22 17:59 http://m.yyykp.com/ 海峽都市報電子版

　　面對持續(xù)下滑的銷售業(yè)績，去年曾試圖“挺價”的一線名酒五糧液終于低下了“高貴”的頭。近日，五糧液宣布大幅調(diào)低其出廠價和建議零售價，其中，主流產(chǎn)品52°水晶裝五糧液的降幅在15%以上。

　　導報記者昨日走訪獲悉，由于銷售低迷，廈門酒商早已暗中下調(diào)了五糧液市場價。業(yè)內(nèi)人士并預測，五糧液此舉將引發(fā)一波白酒品牌降價潮。

　　廈門酒商早已主動降價

　　5月17日，五糧液集團宣布調(diào)整價格，核心產(chǎn)品52°普通水晶瓶五糧液出廠價從729元下調(diào)至609元，零售指導價則從1109元降至729元。

　　其實，廈門的實際市場價已遠低于729元。昨日，導報記者在體育路一家大型商超看到，52°水晶裝五糧液的標價是644元?！扒皫滋靹傉{(diào)的價格，絕對是最低了，你在其他地方肯定拿不到。”銷售人員表示，他們上批貨的價格還是651元，零售價直接就是團購價了。

　　而在仙岳路另一家商超酒類專柜處，52°水晶裝五糧液的標價是651元?，F(xiàn)場導購也頗為肯定地告訴導報記者，這是近幾天剛降下來的價格，幾無利潤可言，無論買多少都是這個價。

　　“從去年底開始，650元幾乎已是行業(yè)內(nèi)的標桿價格?！弊蛉?，一位白酒經(jīng)銷商向?qū)笥浾咦C實，受當前經(jīng)濟面臨下行壓力、國家反腐倡廉、三公消費持續(xù)削減等因素的影響下，以茅臺、五糧液為代表的高端白酒市場一直熱不起來，廈門市場上的五糧液零售價早已主動往下降了。

　　或引發(fā)白酒品牌調(diào)價潮

　　“從出廠價到終端零售價，合理的利潤空間應該是20%?！币晃粡B門白酒經(jīng)銷商表示，如今高端白酒銷售的利潤已跌至僅有10%左右，幾乎成了雞肋，但又不能不做。

　　“其他品牌調(diào)價也是遲早的事，特別是二線品牌?！睆B門業(yè)內(nèi)人士表示，雖然還沒有接到其他品牌的通知，但預計白酒品牌調(diào)價潮很快就會到來。

　　該人士分析稱，五糧液價格下調(diào)會導致連鎖反應，將直接擠壓國窖、劍南春、洋河、水井坊等品牌的市場份額。這些品牌高端品類的市場零售價大多在450元到600元之間，已經(jīng)與降價后的52°水晶五糧液相差無幾。“回歸健康的價格，市場才會健康起來?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示，在目前低迷的市場環(huán)境下，向下調(diào)價未嘗不是一件好事，消費者可以得到更多的實惠，對經(jīng)銷商來說也可以獲得更大的市場空間。

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