­　　隨著國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，自2015年以來，國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)連續(xù)三年的整體增長，“新歌不斷”已經(jīng)成為了大勢所趨，但事實上，一直存在于各類音樂榜單中的“買榜”現(xiàn)象卻未停歇，與“買榜”相關(guān)的質(zhì)疑也層出不窮，國內(nèi)音樂榜單公信力不足顯然已經(jīng)成為了被詬病的焦點。但作為聽眾獲取歌曲熱度的重要途徑，音樂榜單若長此以往發(fā)展將會造成音樂生態(tài)的惡性循環(huán)，由此衍生出的打歌綜藝、頒獎典禮等權(quán)威度也將不復存在，顯然，音樂榜單已經(jīng)到達撐起公信力的重要時刻。

­　　百余榜單眼花繚亂

­　　近日，音樂排行榜品牌Billboard聯(lián)合尼爾森網(wǎng)聯(lián)推出了中國公告牌音樂單曲榜。作為全球內(nèi)享有權(quán)威名號的榜單，Billboard此次宣布中國公告牌音樂單曲榜將覆蓋音樂電臺調(diào)頻，主流音視頻流媒體平臺、短視頻傳播平臺以及線下音樂演出場所、音樂節(jié)等維度。通過音樂錄音作品、演出作品、音視頻播放頻次、付費數(shù)量、演出觸達流量等數(shù)據(jù)進行匯總。

­　　據(jù)北京商報記者統(tǒng)計，目前國內(nèi)各類音樂榜單已超百個，更新的頻次分為30分更新、日更新、周更新以及月榜等，觸達維度包括新歌榜單、熱歌榜單、人氣榜單、原創(chuàng)榜單等。與此同時，大部分榜單也會以地域、音樂類型進行劃分，包括說唱榜單、電音榜單和內(nèi)地榜單、港臺榜單、歐美榜單等。

­　　有數(shù)據(jù)顯示，在傳統(tǒng)唱片行業(yè)的鼎盛時期，以榜單為源頭的音樂頒獎典禮曾多達2000余個，其中為人熟知的中國歌曲排行榜、音樂風云榜、東方音樂榜、Music Radio中國TOP排行榜、全球華語歌曲排行榜、中國原創(chuàng)音樂流行榜等榜單曾風靡一時。

­　　資深樂迷顧女士向北京商報記者說道：“記得上初中的時候，還是2G時代，也沒有像現(xiàn)在這么發(fā)達的智能手機可以使用，所以用手機聽歌還是比較少見的，那時大家人手一個MP3，因為不能即時搜索，我每周都會更新一次MP3里的歌曲，根據(jù)的就是音樂榜單，尤其音樂風云榜是必看的節(jié)目，還有音悅臺的榜單更新也非常迅速。”

­　　“后來上了大學，雖然也還是非常喜歡追新歌，聽一些全新風格的音樂，但卻很少從國內(nèi)音樂榜獲取信息了。”談及原因顧女士表示，“更多是覺得一些榜單味道變了，霸屏的基本都是那幾個明星，可能前3-5名還有一些公信力，但再往后看榜單會突然出現(xiàn)一些聽都沒有聽過的歌手和歌曲，過一陣后就消失了，可能就是現(xiàn)在大家常說的‘買榜’吧。”

­　　超八成為民營資本主導

­　　據(jù)《2018中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2017年國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達3470.94億元，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模達580.6億元，同比增長9.6%。與此同時，2017年數(shù)字音樂用戶規(guī)模已經(jīng)達到了5.23億人，用戶滲透率為66.4%，僅次于網(wǎng)絡視頻。其中，PC端與移動端的總產(chǎn)值達到180億元，同比增長25.6%。

­　　隨著音樂產(chǎn)業(yè)的不斷擴大，榜單的數(shù)量也不斷攀升，北京商報記者梳理目前市面上音樂榜單背后運營方發(fā)現(xiàn)，超八成為民營資本主導，現(xiàn)階段華語音樂市場的音樂榜單運營商主要分為三類。其一是傳媒公司及電臺，例如由光線傳媒運營的《音樂風云榜》、由北京天嬌晟銘文化傳媒等公司運營的《全球華語流行音樂金曲榜》以及由全亞洲七家華語電臺共同舉辦的《全球華語歌曲排行榜》等。

­　　其二是各類有音樂屬性的社交平臺，例如抖音短視頻App，因為用戶在使用過程中音樂屬性占比極強，所以也推出了自有的抖音音樂榜，在大勢所趨之下，很多其他實時榜單分類中也將抖音榜單作為維度公布。另外，微博目前也有屬于自己的亞洲新歌榜，分為實時榜、日榜、周榜和月榜。除此之外，各音樂平臺均會推出屬于自己的榜單，如QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂、酷狗音樂等。

­　　但隨音樂行業(yè)的不斷更迭，曾經(jīng)紅極一時的榜單也漸漸消失在發(fā)展的洪流中。例如作為曾經(jīng)內(nèi)地唯一的華語音樂節(jié)目，《音樂風云榜》于2015年已經(jīng)停播。

­　　評審標準需打破唯數(shù)據(jù)論

­　　一直以來，在音樂行業(yè)中，“新歌上線”可謂是最稀松平常的事情，但上線后引起的關(guān)注度卻與藝人接下來的宣傳方向有著重要聯(lián)系。業(yè)內(nèi)人士指出，通過各個平臺的新歌排行榜、熱歌排行榜、原創(chuàng)排行榜等榜單進行營銷已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)不言而喻的方式，隨著歌曲在榜單之上節(jié)節(jié)攀升，藝人的商業(yè)合作價格也水漲船高，最終帶來的是裂變式的商業(yè)收入。

­　　音琙文化傳媒有限公司創(chuàng)始人王宇申表示，音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模在近年來數(shù)字音樂發(fā)展的推動之下不斷前進，與此同時音樂榜單的數(shù)量也不斷攀升，但究其根本，音樂榜單的屬性比較特殊，不像App活躍用戶量或服務類軟件口碑排行等使用下載量和轉(zhuǎn)發(fā)量就能說明問題。

­　　“一個音樂榜單要是想有公信力，最根本的就是要從數(shù)據(jù)做起，但更重要的是，數(shù)據(jù)中的加權(quán)比重需要根據(jù)目前聽眾的聽歌習慣進行更改。”王宇申舉例，美國公告牌排行榜與英國官方排行榜在2018年上半年先后宣布將修改榜單評定規(guī)則，而方向都是以提高付費流媒體權(quán)重、降低免費流媒體權(quán)重，同時將視頻流媒體加入計算為主。

­　　在王宇申看來，一個音樂榜單，如果鋪陳之上的名字全部都是流量藝人，那么將會從根本上影響榜單的權(quán)威性?，F(xiàn)階段，音樂排行榜應該回歸到音樂本身，而不是轉(zhuǎn)變成為藝人營銷和粉絲追星等行為間博弈的“第二戰(zhàn)場”。并且，目前市面上大量榜單在標榜自己時，對外宣稱所衡量的維度非常之多，但能真正做到公平公正的甚至不足10%，更有甚者在宣傳榜單時將重點放在了背后運營方之上，絲毫不提數(shù)據(jù)來源，這些都是影響音樂榜單公信力的表現(xiàn)。

­　　除此之外，一個具有影響力的榜單除數(shù)據(jù)的權(quán)威度之外，更要進行精細化運營和做好打持久戰(zhàn)的準備。例如此前榜單更多是針對“華語”、“流行音樂”等關(guān)鍵詞，但隨著現(xiàn)階段小眾音樂的不斷崛起以及海外音樂的進入，一個成熟的榜單應該從多方面因素進行思考。