­　　你是不是經(jīng)常會(huì)抱怨你所買(mǎi)的商品缺斤短兩，并將原因歸結(jié)于商家的不誠(chéng)信？但你是否知道，這被欺騙的原因，可能是你自己手里那張又破又臟的錢(qián)？

­　　浙江大學(xué)教授周欣悅有一個(gè)好玩的發(fā)現(xiàn)，人們總是習(xí)慣在買(mǎi)菜時(shí)先把臟的、舊的錢(qián)用掉，殊不知這種行為很可能導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)的商品缺斤少兩。

­　　原來(lái)花錢(qián)也要看“臉”！

­　　1977年出生的周欣悅，現(xiàn)在是浙江大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)系主任，研究方向主要是消費(fèi)者心理學(xué)。她用一系列的研究表明，接觸干凈的錢(qián)會(huì)激發(fā)公平誠(chéng)實(shí)的行為，接觸臟錢(qián)則會(huì)引發(fā)自私、貪婪的行為。

­　　作為金錢(qián)心理學(xué)領(lǐng)域資深教授，周欣悅的這項(xiàng)“臟錢(qián)研究”早在2013年就發(fā)表在頂級(jí)心理學(xué)期刊《Journal of Personality and Social Psychology》（《個(gè)性與社會(huì)心理學(xué)雜志》）上，并一直備受?chē)?guó)際學(xué)術(shù)界關(guān)注。

­　　2017年，國(guó)際頂級(jí)科學(xué)期刊英國(guó)《Nature》雜志對(duì)其“臟錢(qián)研究”進(jìn)行了深度報(bào)道，讓這項(xiàng)研究有了更大范圍的影響。

­　　菜市場(chǎng)的“臟錢(qián)研究”：臟錢(qián)會(huì)使人不道德？

­　　說(shuō)起為什么會(huì)研究“錢(qián)”，周欣悅認(rèn)為這是一件很有趣的事情。“人們經(jīng)常認(rèn)為錢(qián)與道德敗壞的有關(guān)。比如弗洛伊德認(rèn)為錢(qián)是糞便的象征，有些宗教把錢(qián)視為罪孽。”現(xiàn)代社會(huì)也經(jīng)常將愛(ài)錢(qián)與道德敗壞等同起來(lái)，“金錢(qián)研究”經(jīng)常會(huì)碰到。

­　　因此，周欣悅好奇為什么道德上的“臟”會(huì)隱喻在“錢(qián)”里？于是，她帶著學(xué)生通過(guò)一兩年的時(shí)間，在菜市場(chǎng)里蹲點(diǎn)試驗(yàn)2~3周，進(jìn)行“臟錢(qián)研究”。

­　　在菜市場(chǎng)的實(shí)驗(yàn)中，周欣悅同農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的商販進(jìn)行交易：她買(mǎi)了一斤蔬菜，遞出一張又臟又舊的10元紙幣，然而當(dāng)小販剛拿到這張錢(qián)，她就把錢(qián)要了回來(lái)，表示要再多買(mǎi)一斤蔬菜，并且拿出一張正常的20元準(zhǔn)備付錢(qián)，于是攤主就又稱(chēng)了一斤蔬菜給她。離開(kāi)市場(chǎng)后，她會(huì)稱(chēng)一稱(chēng)買(mǎi)回來(lái)蔬菜的重量，看是否缺斤短兩。這樣的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)在不同的小販身上進(jìn)行了多次，一次買(mǎi)菜讓小販接觸到嶄新的干凈鈔票，另一次則讓小販接觸到舊的臟錢(qián)。周欣悅發(fā)現(xiàn)：接觸過(guò)臟錢(qián)后，小販更容易虛報(bào)蔬菜的重量。

­　　周欣悅通過(guò)實(shí)驗(yàn)研究發(fā)現(xiàn)：接觸干凈的錢(qián)會(huì)激發(fā)公平誠(chéng)實(shí)的行為，接觸臟錢(qián)則會(huì)引發(fā)自私、貪婪的行為。也就是說(shuō)，面對(duì)兩張“顏值”明顯不同的紙幣，人們也是會(huì)“看臉”的。