洋品牌搶食中國市場日系奶粉萎縮
一場世紀巨震，讓曾經廣受中國媽媽們青睞的日系嬰童產品失去了往日的風光。一年過去了，日本的嬰童產業(yè)逐漸恢復，但奶粉及輔食品牌卻似乎“一蹶不振”。
上海媽媽小君(化名)至今還記得自己一年前因為日本地震而四處為兒子搶購日本奶粉的情景。據她回憶，當時淘寶上代購一罐明治二段奶粉的價格為 143元，但第二天價格就上升為160元，后又調整到210元，幾乎一天一個價。由于擔心貿然換奶粉品牌會對孩子產生不良影響，小君最終硬著頭皮買下了當時已漲到每罐售價超過400元的震前明治二段奶粉，并為兒子足足備滿了一年的貨。
如今，兒子已滿14個月，先前備足的明治奶粉也所剩無幾。小君最近在四處打聽，打算給兒子換奶粉品牌?！艾F(xiàn)在日本明治奶粉肯定不能買了，就算是把原產地轉移到澳大利亞，總還是覺得不安全?！毙【寡?。在周圍朋友的建議下，她最后決定給兒子購買新西蘭的奶粉。
長期占據淘寶奶粉代購銷量第一的明治奶粉在日本地震后已讓出了它的“寶座”。一位淘寶皇冠級賣家告訴記者，日本地震后淘寶上商家賣的明治奶粉大多是存貨，存貨消化之后其進貨渠道就處于停滯狀態(tài)?！艾F(xiàn)在淘寶上已經沒有賣家賣明治奶粉了，以前做明治奶粉代購的賣家都轉而去賣新西蘭、荷蘭品牌的奶粉了?！鄙鲜鎏詫氋u家告訴記者。
一位日系嬰童產品代理商也表達了相似的觀點。他告訴記者，大地震后以明治為代表的日本奶粉品牌的銷量跌了三分之二。而與此同時，瞄準這一機會的新西蘭、荷蘭等地的奶粉品牌開始不斷往國內輸送。“日本地震發(fā)生后不久荷蘭美素奶粉一度脫銷，而新西蘭現(xiàn)有十多個奶粉品牌進入中國，以Karicare為代表的新西蘭奶粉品牌多以走網絡銷售渠道為主，市場份額一下子躥得很快。”上述代理商說。
嬰童產業(yè)研究中心分析師劉陽告訴記者，目前日系奶粉及輔食品牌在中國國內銷售情況并不理想，恢復到大地震前的旺銷狀態(tài)似乎是遙遙無期，但嬰童用品類的品牌大多都沒受很大影響。“比如貝親品牌，由于產品均在國內生產，其在內地的銷售甚至比地震前還有所增長?！?/P>
與此同時，受中國國內母嬰市場需求大規(guī)模增長、原材料價格上漲及通貨膨脹等綜合因素的影響，日系嬰童產品的價格也在一路看漲。
上述代理商告訴記者，以日本花王紙尿褲M64為例，其震前的價格一般在130元~140元/包，日本地震時由于需要救援日本本土，減少了出口量，其在中國國內的售價一度上升到近200元/包，目前經過新一輪的價格調整，基本保持在150元~160元/包。
劉陽告訴記者，現(xiàn)在看來，雖然由于地震的緣故，對部分日本嬰童產品造成了一定的影響，但類似日系的紙尿褲、哺喂用品等在國內消費群體中的集中度較高，消費者一旦認定品牌，養(yǎng)成消費習慣后很難改變，這也在一定程度上確保了日系嬰童產品在國內的市場份額。
而在他看來，日本在震后對嬰童出口行業(yè)的發(fā)展促進作用也并不明顯。他以奶粉舉例，去年除日本外，其余外資奶粉品牌在中國內地的市場占有率繼續(xù)提升。李靜穎
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