第二屆晉江產(chǎn)業(yè)文化周配套活動(dòng)之一，泉州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展論壇之“70、80、90后動(dòng)漫創(chuàng)始人的跨界思維交融”于22日下午在晉江舉行。到場(chǎng)的專家和企業(yè)家們暢所欲言，關(guān)于“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”大家都有所行、有所想、有所言，真正實(shí)現(xiàn)了跨界思維的大交融。

觀點(diǎn)：產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫化更易成功

　　在本次的專家與企業(yè)家分享環(huán)節(jié)，福建省咭咭文化傳播有限公司總經(jīng)理黃培才分享了《兒童產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)與動(dòng)漫營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)》。

　　他指出，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在“十二五規(guī)劃”中，已從戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)上升到支柱產(chǎn)業(yè)，《大圣歸來(lái)》近日9.56億票房的奇跡，讓整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)充滿更多期待。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)外已經(jīng)形成，在中國(guó)興起注定是大勢(shì)所趨，特別在兒童休閑食品方面。他認(rèn)為，與傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式不同，動(dòng)漫與產(chǎn)業(yè)結(jié)合的維度更多、更深。利用動(dòng)畫片為載體，更有助于銷量、利潤(rùn)雙成長(zhǎng)。

　　時(shí)下，創(chuàng)客已成為熱門的詞匯，在動(dòng)漫領(lǐng)域仍是如此。本次論壇上，福建省世紀(jì)經(jīng)典創(chuàng)業(yè)投資有限公司總經(jīng)理盧必文則帶來(lái)《漫談風(fēng)險(xiǎn)投資人看創(chuàng)客》的主題分享。

　　盧必文指出，現(xiàn)在很多青年創(chuàng)客，幾個(gè)人一伙便成立公司，在其他領(lǐng)域生存的概率會(huì)較高，在動(dòng)漫領(lǐng)域卻是比較艱難的。在中國(guó)這個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度還不夠完善的情況下，要先產(chǎn)業(yè)后動(dòng)漫。上述人士建議，要在動(dòng)漫領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)客，要學(xué)會(huì)先整合動(dòng)漫領(lǐng)域的資源，打造一條集動(dòng)漫代工、運(yùn)營(yíng)、授權(quán)等為一體的產(chǎn)業(yè)鏈條，再?gòu)闹姓业阶陨砩娴哪Ｊ剑缓笤賮?lái)謀求發(fā)展。

熱議：動(dòng)漫成營(yíng)銷升級(jí)新載體

　　在“本地70后、80后、90后的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)代表及嘉賓討論分享環(huán)節(jié)”，圍繞“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如何助推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷升級(jí)”的話題，來(lái)自泉州本地的4名動(dòng)漫企業(yè)老板與泉州師范學(xué)院教授呂振奎、經(jīng)典創(chuàng)投盧必文等展開了面對(duì)面的對(duì)話。

　　功夫動(dòng)漫是泉州動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)秀代表之一，福建省童貓動(dòng)漫科技有限公司則是本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的開拓者。該董事長(zhǎng)劉儀暄介紹道，童貓是先做動(dòng)漫，先打造動(dòng)漫本身的全球影響力并進(jìn)行全品類的注冊(cè)，再來(lái)尋找產(chǎn)業(yè)結(jié)合點(diǎn)。其表示，先做動(dòng)漫就好比先做文化，當(dāng)一家企業(yè)把某一個(gè)文化點(diǎn)用動(dòng)漫的形式表現(xiàn)得淋漓盡致的時(shí)候，是可以以此來(lái)撬動(dòng)一個(gè)品類產(chǎn)業(yè)的崛起。這種逆向的營(yíng)銷方式，已經(jīng)有不少成功的案例。

　　在此問(wèn)題上，咭咭文化傳播總經(jīng)理黃培才也有自己的一番思考。“如今是一個(gè)人人是自媒體的時(shí)代，個(gè)性已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代的主旋律，導(dǎo)致傳統(tǒng)營(yíng)銷模式受到詬病。與之相比，動(dòng)漫人物的可塑性強(qiáng)，個(gè)性較為鮮明；更為重要的是，動(dòng)漫人物可以通過(guò)不同的場(chǎng)景進(jìn)行品牌營(yíng)銷。近年來(lái)，諸如電商品牌“宅小翠”的成功，便是此模式的最好佐證。

　　作為本土民營(yíng)企業(yè)轉(zhuǎn)型方面的專家，呂振奎教授則認(rèn)為，泉州民營(yíng)企業(yè)經(jīng)過(guò)營(yíng)銷造牌之后迎來(lái)品牌升級(jí)的瓶頸，硬廣告方式出路困難，媒體多元化，用戶細(xì)分化，品牌維護(hù)愈發(fā)艱難。然而，動(dòng)漫形象卻成為傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷的一個(gè)新做法。只有企業(yè)家勇于去打破現(xiàn)有的營(yíng)銷模式，采納新的營(yíng)銷方式，才有可能在現(xiàn)有的動(dòng)漫營(yíng)銷模式中，找到產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫的結(jié)合點(diǎn)，從而為自己贏得品牌營(yíng)銷升級(jí)的新機(jī)遇。

　　據(jù)悉，本次論壇由晉江市人民政府主辦，晉江市三創(chuàng)園辦、清控科創(chuàng)(晉江)科技園管理有限公司、泉州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)承辦?！?記者 蔡明宣 鄭翔 文圖)