?。ㄔ瓨祟}:Apple Pay怒刷存在感!指定店鋪享受低至5折優(yōu)惠)
“高冷”蘋果也開始在中國刷存在感了!蘋果旗下支付應用Apple Pay首次在中國啟動大規(guī)模促銷。鼓勵用戶“薅羊毛”的促銷方式對于蘋果堪稱“史無前例”。
蘋果官網(wǎng)今日掛出廣告,自7月18日至24日,凡在有銀聯(lián)云閃付標識的指定商鋪,使用Apple Pay來支付,即可享受低至5折優(yōu)惠,以及高達50倍銀行信用卡積分獎賞3。
官網(wǎng)促銷頁面介紹,凡在有銀聯(lián)云閃付標識的指定店鋪,使用Apple Pay來支付,均可享受優(yōu)惠。具體商鋪包括7-11超市(北上廣深,優(yōu)惠10元封頂)、歐尚(北上廣,優(yōu)惠50元封頂)、上海巴黎春天、面包新語(北上廣,優(yōu)惠10元封頂)、漢堡王(北上廣深、優(yōu)惠15元封頂)、家樂福(北上廣深,優(yōu)惠50元封頂)、北京COSTA COFFEE(優(yōu)惠15元封頂)、全國星巴克(滿60元減15元)等。
去年2月18日,Apple Pay正式進入中國市場,上線當天綁定銀行卡就超過3000萬張。當時大中華地區(qū)銷售的iPhone 6以上機型共8219萬臺,也就是說有1/3的用戶愿意嘗試使用Apple Pay。但截至Apple Pay正式入華已經(jīng)接近一年半,用戶使用Apple Pay支付的積極性不高。不只蘋果,三星支付、華為支付等手機企業(yè)推出的移動支付都不如遠遠不如支付寶和微信支付活躍。
中國已是全球最大的移動支付市場。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù),2016年中國第三方移動支付的價值上漲三倍至38萬億元(折合約5.5萬億美元)。而據(jù)福瑞斯特(Forrester Research)數(shù)據(jù),2016年美國的移動支付市場為1120億美元。對比可見,中國移動支付市場規(guī)模是美國的50倍。但根據(jù)易觀發(fā)布的數(shù)據(jù),目前支付寶和微信憑著強大的入口效應已經(jīng)把市場份額提高至93.21%,其他的競爭者只能在不到7%的市場份額中廝殺。
蘋果為何在華境遇不佳?
在線上,微信目前已經(jīng)全方面實現(xiàn)貨幣基金購買、購物優(yōu)惠、出行、家政、電影票、彩票、水電煤繳費、轉(zhuǎn)賬等綜合功能,且具有社交功能。支付寶更是有淘寶這個最大消費應用場景,和基金保險等理財代銷功能。反觀Apple Pay甚至還不支持個人專賬。
在線下,Apple Pay鋪開受理網(wǎng)絡的進程,速度遠遠比不上本土的支付載體。據(jù)悉,盡管Apple Pay走銀聯(lián)閃付渠道的費率較微信支付、支付寶的低。但支付寶、微信支付在補貼上力度較大,給予商家優(yōu)惠后,兩者的費率較銀聯(lián)閃付更有優(yōu)勢。所以線下商家并不希望通過顧客通過Apple Pay支付。而且Apple Pay的受理終端是特定的NFC(近場支付)機器,通常商戶會配備普通的POS機和掃碼槍,但不一定會配備(或者說升級)Apple Pay需要的受理終端。
其實,蘋果早就對本土支付載體宣戰(zhàn),從今年4月起,蘋果“開撕”微信iOS版的公眾號文章贊賞功能。到今年在全球開發(fā)者大會上,iOS11作出重大更新,在iOS的iMessage功能將加入Apple Pay的點對點轉(zhuǎn)賬功能,用戶可以通過iMessage直接給朋友支付現(xiàn)金,也可以用Apple Pay 刷公交、地鐵。到現(xiàn)在破天荒鼓勵用戶“薅羊毛”??梢钥闯鯝pple Pay試圖成為中國移動支付市場的核心玩家,然而在消費者習慣短期內(nèi)難以改變,留給蘋果的空間已經(jīng)不是太多。
本文來源:第一財經(jīng) 責任編輯:侯維鋮_NT4124