­　?。ㄔ瓨?biāo)題：Facebook長(zhǎng)視頻 讓傳統(tǒng)電視緊張了）

­　　錢童心

­　　[在Watch平臺(tái)上，F(xiàn)acebook尋求的理想內(nèi)容是每集長(zhǎng)度為5～10分鐘的電視劇，最長(zhǎng)不超過(guò)4小時(shí)。]

­　　在國(guó)內(nèi)短視頻公司廝殺之際，社交軟件巨頭Facebook把目光投向長(zhǎng)視頻。

­　　上周，F(xiàn)acebook宣布推出Watch視頻平臺(tái)，希望借此平臺(tái)推出類似電視節(jié)目的視頻內(nèi)容。

­　　Watch的模式與YouTube類似，YouTube用戶可以自己生產(chǎn)內(nèi)容，而Facebook需要為生產(chǎn)內(nèi)容的制作團(tuán)隊(duì)支付每一集1萬(wàn)至2.5萬(wàn)美元的費(fèi)用。早前有傳聞稱，F(xiàn)acebook正在大量招募制作人以及了解媒體渠道推廣的人才，預(yù)計(jì)于今年夏季推出自制的原創(chuàng)節(jié)目，包括連續(xù)劇以及音樂(lè)會(huì)等現(xiàn)場(chǎng)直播。

­　　Facebook有意通過(guò)這種新的途徑來(lái)增加用戶黏性，提升廣告收入。對(duì)于合作伙伴，F(xiàn)acebook最大的訴求是原創(chuàng)內(nèi)容必須率先在Facebook平臺(tái)上播出。通過(guò)Watch平臺(tái)獨(dú)家為Facebook制作原創(chuàng)視頻的合作伙伴將獲得55%的“插播廣告收入”分成。

­　　在Watch平臺(tái)上，F(xiàn)acebook尋求的理想內(nèi)容是每集長(zhǎng)度為5～10分鐘的電視劇，最長(zhǎng)不超過(guò)4小時(shí)。這與當(dāng)前主打短視頻的Snapchat等有著明顯不同，存在很強(qiáng)的差異性和互補(bǔ)性。

­　　如果用戶收看Watch平臺(tái)上的劇，就意味著將花更多時(shí)間在Facebook上，而且更有可能發(fā)生互動(dòng)行為，比如用戶在收看《權(quán)力的游戲》時(shí)，在Facebook上進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)論。這意味著Facebook的廣告效果會(huì)更好，可以向廣告主收取更高的費(fèi)用，而不用再單憑增加廣告量來(lái)提升收入。

­　　大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司還在利用大數(shù)據(jù)的算法向用戶推送他們可能會(huì)喜歡的視頻內(nèi)容，不過(guò)Facebook創(chuàng)始人、CEO扎克伯格已經(jīng)提出：“觀看節(jié)目不一定要是被動(dòng)的?！睘榇耍琖atch上的內(nèi)容是由編輯來(lái)挑選決定的，用戶可以主動(dòng)去發(fā)現(xiàn)他們喜歡的視頻內(nèi)容，只要在Facebook主應(yīng)用的底部導(dǎo)航欄點(diǎn)開(kāi)一個(gè)電視形狀的按鍵，就能打開(kāi)這一新的視頻中心。

­　　這種模式似乎又讓人回歸到了電視時(shí)代，拿出遙控器，選擇你希望看到的內(nèi)容，只是介質(zhì)發(fā)生了變化，由之前的電視大屏變成了手機(jī)的小屏。

­　　Facebook要做的是培養(yǎng)用戶在手機(jī)上收看長(zhǎng)視頻的習(xí)慣，以及通過(guò)對(duì)用戶收看習(xí)慣的分析來(lái)進(jìn)行內(nèi)容調(diào)整。

­　　有內(nèi)容制作人發(fā)現(xiàn)，與半年前相比，用戶更多地對(duì)2分鐘以上的完整的視頻內(nèi)容表現(xiàn)出興趣，而不是視頻片段。

­　　老牌的傳統(tǒng)媒體巨頭對(duì)于像Netflix、Facebook這樣的“入侵物種”，早期是抱有合作學(xué)習(xí)的心態(tài)，但這種合作關(guān)系在一開(kāi)始就帶有“敵意”，因此無(wú)法長(zhǎng)久。

­　　日前，迪士尼宣布與合作還不滿一年的Netflix“分手”，將自立門(mén)戶推出一款直接面向消費(fèi)者的流媒體服務(wù)。這一決定也在意料之中，因?yàn)镹etflix的訂閱數(shù)已經(jīng)驚人地突破一億大關(guān)，正不斷加大對(duì)原創(chuàng)劇的投資，而迪士尼包括ESPN在內(nèi)的有線業(yè)務(wù)則呈現(xiàn)斷崖式的下滑。迪士尼必須抓緊時(shí)間完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，這將為公司帶來(lái)直接可見(jiàn)的利潤(rùn)。

­　　在Facebook的新平臺(tái)上，除了原創(chuàng)劇以外，F(xiàn)acebook也在尋求傳統(tǒng)電視節(jié)目，比如美國(guó)職業(yè)棒球聯(lián)盟等體育賽事直播、NASA的科學(xué)節(jié)目，以及國(guó)家地理的旅行直播節(jié)目等。盡管這些傳統(tǒng)內(nèi)容對(duì)用戶的吸引力不大，但是在平臺(tái)建立的初期，盡快地拿到盡可能多的內(nèi)容資源是Facebook的當(dāng)務(wù)之急。

­　　Watch能否幫助Facebook在擁擠的互聯(lián)網(wǎng)視頻市場(chǎng)上，憑借自己獨(dú)特的定位，來(lái)爭(zhēng)取一定的市場(chǎng)份額？相信過(guò)不了多久，謎底終會(huì)揭曉。

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