農(nóng)村電商，一個近幾年出現(xiàn)的名詞，從字面上理解其含義是農(nóng)村電子商務(wù)。去年兩部委發(fā)布《電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作方案》及“互聯(lián)網(wǎng)＋”形成風(fēng)靡之勢以來，各縣域經(jīng)濟(jì)加速實(shí)施對接大型電商的農(nóng)村戰(zhàn)略。

　　南安也不例外。世紀(jì)之村、飛云村、長福村等都在積極利用“互聯(lián)網(wǎng)+”這股熱潮帶動當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)發(fā)展。

　　可是，如何讓“互聯(lián)網(wǎng)+”落地生根，如何讓電商植入農(nóng)民生活，老農(nóng)民如何變身新農(nóng)人……一系列問題仍然困擾著本地創(chuàng)客。18日，為期3天的“第二十二期農(nóng)村電子商務(wù)模式經(jīng)驗分享、服務(wù)鏈整合暨農(nóng)產(chǎn)品電商（泉州）發(fā)展交流會”在南安落幕。其間，來自全國各地的專業(yè)人士為參會者帶來了一道饕餮盛宴。

農(nóng)村電商更注重“底層設(shè)計”

　　“農(nóng)業(yè)電商是一個有年頭的話題，但又比較新穎。”中國社科院信息化研究中心主任汪向東當(dāng)天在會議上說，此前由政府主導(dǎo)自上而下推進(jìn)農(nóng)村信息化，而近年則出現(xiàn)了市場驅(qū)動、自下而上、草根自發(fā)的農(nóng)村電商、農(nóng)村信息化現(xiàn)象。

　　農(nóng)村電商到底有多火？從一組數(shù)據(jù)可見一斑。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，目前全國涉農(nóng)網(wǎng)站已超過3000個，有24個省市、31個地縣在阿里平臺設(shè)立了“特設(shè)館”。在淘寶網(wǎng)正常經(jīng)營的注冊地為鄉(xiāng)鎮(zhèn)和行政村的網(wǎng)店已達(dá)到163萬家，經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店已接近40萬個，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額超過1000億元。根據(jù)阿里研究院2014年11月前針對農(nóng)村電商的預(yù)測，2014年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模將為1800億元，到2016年將有望增長到4600億元。

　　“電子商務(wù)引發(fā)全社會商業(yè)生態(tài)的變革，農(nóng)村需要迎頭趕上，甚至實(shí)現(xiàn)彎道超車，農(nóng)村電商也是縣域電商的重大機(jī)遇。”汪向東說。

　　商務(wù)部電子商務(wù)司副司長聶林海很贊同這種看法。他認(rèn)為，農(nóng)村將為電商企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)零售商提供一個更廣闊的藍(lán)海。農(nóng)村電商是工業(yè)品下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的重要新興渠道。

　　在去年“第二屆中國淘寶村高峰論壇”上發(fā)布的《中國淘寶村研究報告（2014）》顯示，截至2014年12月，全國共有212個淘寶村，泉州淘寶村數(shù)量為17個，位列全國地級市第二。南安飛云村、素雅村和長福村3個村入選。

　　“據(jù)不完全統(tǒng)計，2014年南安農(nóng)產(chǎn)品電商交易額達(dá)到5億元，涉農(nóng)電商經(jīng)營網(wǎng)店達(dá)5000家。”南安市領(lǐng)導(dǎo)介紹，霞美鎮(zhèn)長福村去年年交易額超過千萬元，樂峰鎮(zhèn)飛云村有近千戶從事淘寶，南安農(nóng)業(yè)電商氛圍相當(dāng)濃厚。

　　針對農(nóng)村電商，世紀(jì)之村董事長潘春來有自己獨(dú)到的看法。他認(rèn)為，農(nóng)村電商更注重的是底層設(shè)計，而非頂層設(shè)計，所有的設(shè)計應(yīng)以便捷為出發(fā)點(diǎn)。“平臺要低成本、傻瓜化，要能掙錢，這才能調(diào)動大家的積極性。”在潘春來的主導(dǎo)下，世紀(jì)之村建立農(nóng)村信息化綜合服務(wù)平臺，覆蓋全國11個省6萬多個行政村，建設(shè)了11.8萬多個信息服務(wù)站，入駐信息員16萬多人，平臺月均交易金額達(dá)7億元。

農(nóng)特產(chǎn)品應(yīng)凸顯“本地元素”

　　田間地頭，瓜果飄香，如何將自家的優(yōu)勢土特產(chǎn)賣到千家萬戶，這個議題更是本次活動的重點(diǎn)。浙江省麗水市農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)中心負(fù)責(zé)人王軍龍，分享了他對農(nóng)產(chǎn)品如何做電商的經(jīng)驗。他一再表示，農(nóng)村電商是產(chǎn)業(yè)鏈的整合，是當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的互聯(lián)網(wǎng)化，而非僅僅是電商企業(yè)。

　　“麗水市遂昌土豬肉本地賣15元一斤，網(wǎng)上賣到25元；龍泉土雞本地賣80元一只，網(wǎng)上賣到178元，這都是真正的高效生態(tài)農(nóng)業(yè)。”王軍龍說，“遂昌趕街模式”是當(dāng)下最為成功的農(nóng)村電商模式之一，其核心是電商服務(wù)平臺+村級服務(wù)站。電商服務(wù)平臺主要負(fù)責(zé)網(wǎng)商培訓(xùn)、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)貨標(biāo)準(zhǔn)制定、品控、倉儲等服務(wù)，村級服務(wù)站則是幫助農(nóng)民代買、代賣。

　　農(nóng)產(chǎn)品推廣，尤其是生鮮產(chǎn)品的電商銷售面臨兩個關(guān)鍵問題：農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、現(xiàn)行檢疫法規(guī)問題。“龍泉土雞到底是9個月的算是成雞，還是12個月，是養(yǎng)在山里的還是地頭里的才算是土雞，這些都沒有標(biāo)準(zhǔn)。”王軍龍說。

　　此外，現(xiàn)行畜牧檢疫法規(guī)規(guī)定由當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)局檢疫，冷鮮產(chǎn)品出省都會再次碰到檢疫問題。王軍龍以龍泉土雞為例，“我們做冷鮮雞已經(jīng)在本地檢疫后包裝好，出省后不可能把保鮮膜撕下來再檢疫，這樣就需要政府創(chuàng)新服務(wù)機(jī)制，更有擔(dān)當(dāng)。”他說，麗水市政府一直在加大對電商的支持，健全商貿(mào)流通支撐體系。

　　不僅如此，王軍龍?zhí)峒稗r(nóng)產(chǎn)品的初次消費(fèi)門檻較高，本地人習(xí)以為常，但其他地區(qū)消費(fèi)者不見得能接受，區(qū)域特產(chǎn)不等同于網(wǎng)貨。這就需要做好產(chǎn)品規(guī)劃，產(chǎn)品的開發(fā)和服務(wù)要更人性化，要考慮消費(fèi)者的需求，增加對環(huán)境的描寫，加強(qiáng)消費(fèi)者的情感體驗。

　　“從嚴(yán)格意義上說來，農(nóng)特產(chǎn)品只能算是產(chǎn)品，算不上商品，更不是網(wǎng)貨。要想在網(wǎng)上暢銷，需要增加本地的文化元素，加大文創(chuàng)力度。”王軍龍說，當(dāng)今個性化服務(wù)需求越來越旺盛，相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品電商化也需符合這種趨勢。當(dāng)然，品牌支撐必不可少，因此需要挖掘地理標(biāo)志性產(chǎn)品，打響當(dāng)?shù)貐^(qū)域知名度。

　　“產(chǎn)品一定要有市場需求，而人才是電商發(fā)展的根本。農(nóng)村電商更得抱團(tuán)取暖，這樣山溝溝也能掙大錢。”一位市領(lǐng)導(dǎo)說，作為最為活躍的電商土壤之一，南安已經(jīng)從多方面發(fā)力。自去年以來，南安專門出臺了《推動商業(yè)模式創(chuàng)新和促進(jìn)工業(yè)設(shè)計發(fā)展的工作意見》，設(shè)立1000萬元專項扶持資金。同時，還出臺了《南安市級電子商務(wù)村（鎮(zhèn)）、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）、電子商務(wù)主題樓宇認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)》，對通過南安本級認(rèn)定的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)將按實(shí)際配套設(shè)施投入金額（基建和土地款除外），給予最高50萬元的補(bǔ)助。（記者 羅江麗 文/圖）