海都網(wǎng)—海峽都市報(bào)訊 春茶大量上市，本就熱鬧的茶市，因?yàn)槊餍莻兗尤攵鵁òl(fā)出無(wú)限活力。八馬的賽珍珠全球品鑒會(huì)請(qǐng)?jiān)S晴到場(chǎng)助陣，理想好茶傾情參與“劉德華unforgettable 2011中國(guó)巡回演唱會(huì)”；繼安溪鐵觀音集團(tuán)、八馬茶業(yè)、坪山茗茶、華祥苑等茶企之后，川和茶業(yè)簽約胡靜代言……受到這股“星星之火”的影響，很多茶企也在醞釀著請(qǐng)明星。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茶業(yè)的娛樂(lè)營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

明星攪熱茶市

　　所謂娛樂(lè)營(yíng)銷，就是借助娛樂(lè)的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品，建立忠誠(chéng)客戶的目的的營(yíng)銷方式。去年以來(lái)，茶企與明星、明星活動(dòng)的結(jié)合日益緊密。茶企找明星，目前主要有兩種形式，一是找明星代言，二是和明星活動(dòng)相結(jié)合。前者，以八馬、安溪鐵觀音集團(tuán)、坪山茗茶、川和茶業(yè)為代表，后者以理想好茶、華祥苑為代表。

　　5月，正值春茶上市的時(shí)候，泉州茶市群星云集。八馬茶業(yè)進(jìn)一步發(fā)揮明星效應(yīng)，邀請(qǐng)?jiān)S晴在賽珍珠全球巡回品鑒會(huì)的啟動(dòng)儀式上一展茶藝；川和茶業(yè)5月份與胡靜正式簽約，胡靜還到安溪茶園參觀，引起了眾多媒體的關(guān)注。自古佳茗似佳人，這兩大美女的到來(lái)，不僅成就了茶與美人的佳話，還讓鐵觀音的主產(chǎn)區(qū)——安溪成為各界關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　與此同時(shí)，走體育營(yíng)銷和娛樂(lè)營(yíng)銷相結(jié)合路線的理想好茶，作為“組委會(huì)指定品牌茶企合作伙伴”展開(kāi)宣傳，讓人們將劉德華與理想好茶以及今年的新品“忘不得”聯(lián)系了起來(lái)。對(duì)于是否會(huì)請(qǐng)明星代言，該企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人曹珂表示，企業(yè)一直都是走體育營(yíng)銷和娛樂(lè)營(yíng)銷相結(jié)合路線，明星效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)，請(qǐng)不請(qǐng)明星代言影響不大。

　　隨著“最工夫”的問(wèn)世，功夫巨星李連杰與工夫茶文化受到了茶客們的關(guān)注。對(duì)于找什么樣的明星代言？簽約國(guó)際巨星的福建大自然茶業(yè)科技有限公司總經(jīng)理蔡揚(yáng)杭認(rèn)為，明星形象與品牌定位要能匹配。他表示，簽約國(guó)際巨星“功夫皇帝”李連杰作為坪山名茶品牌代言人，其國(guó)際知名度、健康的形象和對(duì)公益事業(yè)的社會(huì)責(zé)任感與公司形象產(chǎn)品形象十分契合，完全適合肩負(fù)坪山名茶“綠色健康茶飲”意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用。