“拍照喊田七”的廣告讓田七牙膏曾經(jīng)在中藥牙膏市場(chǎng)占據(jù)著一席之地，而近兩年的停產(chǎn)也讓昔日的田七逐漸失去了自己的江湖。但市場(chǎng)環(huán)境的改變并不是田七牙膏復(fù)產(chǎn)后面臨的惟一困境。近日，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上使用“田七”這一商標(biāo)的不只是田七牙膏的運(yùn)營(yíng)企業(yè)———田七日化有限公司（以下簡(jiǎn)稱“田七日化”），還有一家自稱與田七日化有著千絲萬縷聯(lián)系的“田七集團(tuán)”。對(duì)于商標(biāo)使用權(quán)的歸屬，田七日化和田七集團(tuán)各執(zhí)一詞，陷入“羅生門”。在暌違市場(chǎng)兩年后，田七所熟悉的牙膏江湖今非昔比，曾經(jīng)的市場(chǎng)份額已經(jīng)所剩無幾。在產(chǎn)品復(fù)產(chǎn)的關(guān)鍵期，又遭遇商標(biāo)使用的混亂。內(nèi)憂外患之下，田七的“復(fù)活”困難重重。

“李鬼”分食商標(biāo)使用權(quán)

　　在田七牙膏絕跡市場(chǎng)兩年后，今年6月，田七牙膏的母公司廣州奧奇麗集團(tuán)進(jìn)行資產(chǎn)重組，成立田七日化并專營(yíng)田七牙膏生產(chǎn)，這一起源于1945年的民族品牌也由此踏上重生之路。但北京商報(bào)記者卻在近日發(fā)現(xiàn)，在百度新聞鍵入“田七”進(jìn)行搜索，出現(xiàn)頻次最高的是“田七集團(tuán)”這樣一家企業(yè)，而非田七日化或奧奇麗集團(tuán)。而且，相比于默默無聞、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一的田七日化，田七集團(tuán)的產(chǎn)品線可謂豐富，旗下有蠶絲皂、馬油皂、眼霜、洗衣片等多個(gè)產(chǎn)品，且全部在微商渠道進(jìn)行銷售。

　　“田七”商標(biāo)到底是誰在使用？田七日化與田七集團(tuán)又是否有關(guān)系？對(duì)此，北京商報(bào)記者致電田七日化，其相關(guān)工作人員表示，田七日化與田七集團(tuán)之間目前已經(jīng)沒有關(guān)系，田七集團(tuán)的產(chǎn)品也是“舊老板的東西”，田七的商標(biāo)也不應(yīng)由田七集團(tuán)進(jìn)行使用。但這樣的說法卻沒有得到田七集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人的認(rèn)同。據(jù)田七集團(tuán)負(fù)責(zé)人的說法，田七集團(tuán)與田七日化、奧奇麗集團(tuán)之間有著千絲萬縷的關(guān)系。至于是怎樣的關(guān)系，這位負(fù)責(zé)人則拒絕透露，只表示使用田七這一商標(biāo)是合法的。但北京商報(bào)記者在全國(guó)企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)網(wǎng)站上，并沒有查到“田七集團(tuán)”的相關(guān)信息。

　　盡管田七日化否認(rèn)了與田七集團(tuán)的關(guān)系，但在田七集團(tuán)的官網(wǎng)上，卻可以看到“田七集團(tuán)旗下品牌產(chǎn)品：田七牙膏”的宣傳標(biāo)語。從商標(biāo)上來看，田七集團(tuán)在“田七”兩個(gè)漢字的基礎(chǔ)上，加上了“集團(tuán)”兩個(gè)字，在“田七”市場(chǎng)認(rèn)知度較高的情況下，二者的相似性極高，也對(duì)消費(fèi)者造成了混淆。

　　有消費(fèi)者向北京商報(bào)記者表示，自己通過微商渠道購買了田七集團(tuán)旗下一款名為“田七一洗白”的產(chǎn)品后，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的商標(biāo)和自己熟悉的田七牙膏的商標(biāo)有區(qū)別。北京商報(bào)記者在淘寶網(wǎng)上搜索“田七一洗白”后發(fā)現(xiàn)，這是一款深海礦物泥產(chǎn)品，號(hào)稱“以黑吸黑，一洗就白”。“買這個(gè)東西，就是看中田七作為一個(gè)老品牌的消費(fèi)者信任度。但現(xiàn)在冒出一個(gè)看起來一模一樣的田七集團(tuán)，不知道和田七有沒有關(guān)系，我也不敢繼續(xù)用這個(gè)產(chǎn)品了。”上述消費(fèi)者說。北京商報(bào)記者在國(guó)家食藥監(jiān)總局的國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品備案服務(wù)平臺(tái)上，也沒有查到“田七一洗白”的相關(guān)信息。

打不過“山寨”的落寞正主

　　在日化市場(chǎng)上，“山寨”一直是困擾內(nèi)外資企業(yè)的共同難題。但是，作為品牌的擁有者，實(shí)際的市場(chǎng)占有率和經(jīng)營(yíng)能力卻不敵山寨企業(yè)的例子卻不鮮見。令人遺憾的是，田七日化正處在這種尷尬的境地里。

　　今年6月，田七牙膏復(fù)產(chǎn)，對(duì)于回歸市場(chǎng)后的產(chǎn)品方向，田七日化表示，將“扎根廣西，輻射全國(guó)，升級(jí)老產(chǎn)品，開發(fā)新產(chǎn)品”。有接近田七日化的人士向北京商報(bào)記者透露，在品牌重組后，重回市場(chǎng)的田七牙膏在初期階段仍將以過去的中草藥牙膏作為發(fā)展的重點(diǎn)，希望從“口腔上火、口腔潰瘍、牙齦出血、牙齦護(hù)理”方面入手，打造口腔本草養(yǎng)護(hù)品牌。同時(shí)，田七日化將拓展商超、流通市場(chǎng)、電商等多元銷售渠道，并嘗試進(jìn)入高端市場(chǎng)，針對(duì)特定消費(fèi)人群開展定制服務(wù)。按照規(guī)劃，重組后的田七日化今年即可實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，2018年銷售收入有望從今年的1.5億元提高至6億元，并啟動(dòng)IPO計(jì)劃進(jìn)軍資本市場(chǎng)。