窖齡酒停供瀘州老窖控量保價

來源:北京商報(bào) 2016-09-28 08:24 http://m.yyykp.com/ 海峽都市報(bào)電子版

　　北京商報(bào)訊（記者劉一博實(shí)習(xí)記者武媛媛）昨日，瀘州老窖窖齡酒類銷售股份有限公司下發(fā)通知稱，從即日起將停止接收百年瀘州老窖窖齡酒30年、60年常規(guī)裝銷售訂單，同時企業(yè)也將停止百年瀘州老窖窖齡酒30年、60年常規(guī)裝產(chǎn)品發(fā)貨。瀘州老窖此前已宣布國窖1573停止接收訂單，停止供貨，這被普遍解讀為瀘州老窖開始為四季度核心產(chǎn)品的價格采取保護(hù)措施。

　　自去年新任領(lǐng)導(dǎo)班子上臺以來，瀘州老窖提出了五大核心單品戰(zhàn)略，收緊經(jīng)銷品牌瘦身，全面核理企業(yè)產(chǎn)品體系。北京商報(bào)記者翻閱瀘州老窖2016年半年報(bào)獲知，瀘州老窖上半年?duì)I業(yè)收入達(dá)42.7億元，同比增長15.51%；凈利潤達(dá)11.12億元，同比上升8.96%。中高檔酒銷售發(fā)展趨勢穩(wěn)步上升，成為瀘州老窖主要貢獻(xiàn)力量。據(jù)了解，瀘州老窖高檔酒上半年實(shí)現(xiàn)營收17.04億元，同比去年大增194.65%；而瀘州老窖2015年全年高檔酒營業(yè)收入僅為15.42億元。

　　白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛對此持觀望態(tài)度，他指出，瀘州老窖旗下國窖1573與窖齡酒停供是一次受壓于一線名酒集體漲價環(huán)境下的應(yīng)急措施，旨在從品牌市場價值角度出發(fā)，緊跟一線酒業(yè)市場節(jié)奏，為國窖1573與窖齡酒的提價做緩沖準(zhǔn)備。這是一次與資本市場運(yùn)作相輔相成的企業(yè)行為，并不是簡單的市場供需關(guān)系所決定的。產(chǎn)品價格決定品牌價值，國窖1573與窖齡酒作為瀘州老窖旗下中高檔酒品牌，處于中國酒業(yè)市場第二梯隊(duì)，如果不能與市場一線酒業(yè)提價策略保持同一步調(diào)，很有可能損失公眾心中的品牌形象與價值。此外，也有業(yè)內(nèi)人士表示，瀘州老窖國窖1573與窖齡酒雖然有漲價的可能性，但市場基礎(chǔ)不穩(wěn)，渠道管控也有待加強(qiáng)，目前不具備成熟的漲價條件。