­　　郵箱常駐“釘子戶”

­　　“就算世界將我拋棄，至少還有廣告郵件把我牢記”。不少人都有過(guò)這樣的經(jīng)歷，打開(kāi)個(gè)人郵箱，滿目盡是廣告。

­　　這些門(mén)類(lèi)繁多的廣告郵件從何而來(lái)？

­　　事實(shí)上，目前多數(shù)網(wǎng)站在向新用戶開(kāi)放注冊(cè)時(shí)，通常會(huì)要求用戶同意相應(yīng)的服務(wù)條款。以國(guó)內(nèi)某電商平臺(tái)為例，其服務(wù)條款中默認(rèn)用戶一經(jīng)注冊(cè)，即被視為同意該平臺(tái)通過(guò)電子郵件發(fā)送相應(yīng)的商品廣告信息、促銷(xiāo)優(yōu)惠信息等。這隱藏在長(zhǎng)長(zhǎng)條款中的“玄機(jī)”，即便被用戶注意到，但為了完成注冊(cè)也不得不勾選同意，默認(rèn)接受。

­　　根據(jù)《暫行辦法》規(guī)定，未經(jīng)允許，不得在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。但你有規(guī)定，我有對(duì)策。盡管用戶可以選擇退訂，但相比于巨幅廣告郵件圖文，一些廣告的退訂和關(guān)閉按鈕，在設(shè)計(jì)上處處設(shè)套。有的關(guān)閉按鈕小到讓人無(wú)法辨認(rèn)，有的對(duì)相關(guān)內(nèi)容設(shè)置跳轉(zhuǎn)鏈接，用戶稍不注意就會(huì)被引向其他頁(yè)面。

­　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，未來(lái)仍需出臺(tái)相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)關(guān)閉按鈕大小的設(shè)置規(guī)定進(jìn)行細(xì)化，不能讓用戶越點(diǎn)越開(kāi)，越點(diǎn)越亂。

­　　一些提供個(gè)人郵箱服務(wù)的平臺(tái)，也在不同位置安排廣告內(nèi)容。比如記者發(fā)現(xiàn)在某個(gè)人郵箱的登錄首頁(yè)上，類(lèi)似“女神直播送千元紅包”“超值商品，一元可得”等信息仍出現(xiàn)在醒目位置，以“推薦”“福利”等名目，行推廣、營(yíng)銷(xiāo)之實(shí)，其中多數(shù)并未按照《暫行辦法》規(guī)定標(biāo)明“廣告”字樣。

­　　“心靈雞湯”嵌廣告

­　　隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，一些自媒體為追求傳播效果，用故事、煽情文字等形式對(duì)廣告進(jìn)行“軟包裝”，在文中以及結(jié)尾嵌入推廣信息，吸引網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)。

­　　《暫行辦法》實(shí)施之后，這類(lèi)自媒體廣告同樣需要按照規(guī)定進(jìn)行明確標(biāo)識(shí)，發(fā)布方也要依照規(guī)定承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。

­　　中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認(rèn)為，針對(duì)自媒體廣告的現(xiàn)有規(guī)定，在具體落實(shí)中面臨著復(fù)雜情況。自媒體廣告依據(jù)廣告出現(xiàn)位置的不同，對(duì)其發(fā)布者的責(zé)任主體界定也存在差異，甚至?xí)霈F(xiàn)多個(gè)主體重合的情況，給責(zé)任審核和認(rèn)定增加難度。

­　　據(jù)一位在廣告公司工作的員工表示，一些公眾號(hào)嵌入廣告內(nèi)容的單篇文章標(biāo)價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于相關(guān)條款的罰金。利益驅(qū)使，他們很難主動(dòng)進(jìn)行自我規(guī)范和調(diào)整。

­　　此外，由于各類(lèi)“軟包裝”的自媒體廣告往往充滿噱頭、抓人眼球，手段高明者甚至令網(wǎng)友不易察覺(jué)，這也間接削減了網(wǎng)民舉報(bào)的動(dòng)力。

­　　據(jù)悉，互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心目前已投入試運(yùn)行，將初步形成基于云計(jì)算的全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)能力，為互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法提供資料采集、違法證據(jù)固定、監(jiān)測(cè)信息發(fā)布及結(jié)果匯總等重要技術(shù)支撐。

­　　中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授黃河表示，除了更為高效的廣告監(jiān)測(cè)中心，未來(lái)也需要充分發(fā)揮廣告協(xié)會(huì)等行業(yè)組織的自律引導(dǎo)作用。同時(shí)，消費(fèi)者也應(yīng)參與其中，辨別廣告信息的真假，積極抵制和舉報(bào)虛假違法廣告信息。(本報(bào)記者 董絲雨 錢(qián)一彬)