­　　“天天吃旺旺,運(yùn)氣會(huì)旺哦!”這是旺旺系列產(chǎn)品的廣告詞。

­　　今年9月19日,南寧的謝先生在看到上述廣告詞后購(gòu)買了旺旺的產(chǎn)品。因吃了多天旺旺雪餅運(yùn)氣卻沒(méi)有變旺,便向當(dāng)?shù)厥乘幈O(jiān)部門和工商行政管理部門實(shí)名舉報(bào)“吃旺旺雪餅運(yùn)氣沒(méi)有變旺”,認(rèn)為對(duì)方“虛假宣傳”。9月27日,謝先生收到了當(dāng)?shù)厥乘幈O(jiān)部門作出的《不予受理消費(fèi)者投訴告知書》。

­　　那么,旺旺系列產(chǎn)品的廣告詞是否涉嫌虛假?gòu)V告呢?

­　　重慶大學(xué)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全與大數(shù)據(jù)法治戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)助理羅勇告訴《法制日?qǐng)?bào)》記者,虛假?gòu)V告分為兩種類型,第一種為內(nèi)容虛假而欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的廣告,第二種為內(nèi)容引人誤解導(dǎo)致欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的廣告。其中,內(nèi)容引人誤解的廣告的判斷標(biāo)準(zhǔn)往往存在爭(zhēng)議,尤其當(dāng)“欺騙、誤導(dǎo)”和廣告的藝術(shù)表達(dá)形式之間存在模糊地帶時(shí)。

­　　對(duì)此,最高人民法院《關(guān)于審理不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)民事案件應(yīng)用法律若干問(wèn)題的解釋》第8條就規(guī)定:“以明顯的夸張方式宣傳商品,不足以造成相關(guān)公眾誤解的,不屬于引人誤解的虛假宣傳行為。”

­　　中國(guó)青年政治學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)法治研究中心執(zhí)行主任劉曉春認(rèn)為,商家對(duì)廣告語(yǔ)的選取,有多種類型和功能,有的是向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品或服務(wù)的,比如原料、產(chǎn)地、質(zhì)量、功能等等,這些描述性的內(nèi)容,會(huì)使得消費(fèi)者對(duì)于商品或服務(wù)的本身特征產(chǎn)生判斷,如果存在虛假或者誤導(dǎo)性信息,就會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的決策存在偏差。是否構(gòu)成虛假?gòu)V告,關(guān)鍵還是要根據(jù)廣告所針對(duì)的相關(guān)消費(fèi)者的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)來(lái)作出判斷。

­　　在劉曉春看來(lái),屬于商家對(duì)于自己品牌含義或者文化的宣傳,消費(fèi)者并不會(huì)認(rèn)為是在用這些廣告語(yǔ)描述產(chǎn)品本身,或者陳述事實(shí),因而也不會(huì)發(fā)生誤導(dǎo)。例如,阿迪達(dá)斯的廣告詞“impossible is nothing(凡事皆有可能)”,豐田的廣告語(yǔ)“車到山前必有路,有路必有豐田車”,都是屬于一種品牌內(nèi)涵和文化的宣傳,消費(fèi)者也是心知肚明,并不會(huì)對(duì)此較真。

­　　武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系廖秉宜副教授告訴記者,該舉報(bào)屬于廣告社會(huì)監(jiān)督行為,體現(xiàn)了公民廣告監(jiān)督意識(shí)的覺(jué)醒,對(duì)于凈化廣告市場(chǎng)環(huán)境具有正面積極的作用；關(guān)于廣告是否構(gòu)成虛假可以從公眾認(rèn)知和個(gè)人認(rèn)知角度來(lái)評(píng)判,從公眾認(rèn)知的角度來(lái)看,旺旺的廣告屬于一種廣告修辭手法,目前法規(guī)下沒(méi)有構(gòu)成虛假?gòu)V告。

­　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院黨委書記吳韜副教授進(jìn)一步指出,吃旺旺運(yùn)氣旺這句廣告詞,取了商標(biāo)中的一個(gè)“旺”字,表達(dá)了對(duì)消費(fèi)者的一種美好祝愿；整句廣告詞也容易識(shí)記和傳播。“從一般人的正常認(rèn)識(shí)能力上看,不會(huì)有人認(rèn)為吃點(diǎn)零食就能改變運(yùn)氣,況且世界上壓根就不存在改變運(yùn)氣的靈丹妙藥。因此,本案這個(gè)情況,我覺(jué)得不構(gòu)成虛假?gòu)V告。”吳韜如是說(shuō)。

­　　記者注意到,與是否構(gòu)成虛假?gòu)V告相比,更吸引眼球的是“旺旺事件”的后續(xù)事件—舉報(bào)人的個(gè)人信息被泄露的問(wèn)題。

­　　對(duì)此,羅勇提出,舉報(bào)人通過(guò)向當(dāng)?shù)厥乘幈O(jiān)部門實(shí)名舉報(bào)的方式公開(kāi)其個(gè)人信息。但是,在沒(méi)有特殊說(shuō)明的情形下,該個(gè)人信息應(yīng)該理解為只在實(shí)名舉報(bào)的范圍內(nèi)公開(kāi),以便于相關(guān)行政部門處理其投訴。在沒(méi)有獲得舉報(bào)人同意的前提下,任何人都沒(méi)有權(quán)利將其拍照后在網(wǎng)絡(luò)上公開(kāi)。否則,就是一種嚴(yán)重的侵犯人身權(quán)的侵權(quán)行為,舉報(bào)人可以向舉報(bào)信拍照人、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布人和傳播人等泄露信息的主體維權(quán),維護(hù)自身的合法權(quán)益。