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­　　2月20日，一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)和淘寶旗下時(shí)尚平臺(tái)iFashion聯(lián)合發(fā)布《2017網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)為《報(bào)告》)。其中，風(fēng)格日趨個(gè)性化；非基礎(chǔ)性品類(lèi)成為市場(chǎng)重要增長(zhǎng)點(diǎn)；與科技、運(yùn)動(dòng)跨界愈加緊密；更多追隨式購(gòu)買(mǎi)；“內(nèi)容”成為流量的主要入口；信息化應(yīng)用更加深入；以消費(fèi)者為核心的商業(yè)模式爆發(fā)、更多新技術(shù)、新模式將對(duì)時(shí)尚消費(fèi)模式形成沖擊，將是2017年網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚消費(fèi)的八大趨勢(shì)。

­　　2016全球時(shí)尚消費(fèi)總額達(dá)2.4萬(wàn)億美元，相當(dāng)于全球第七大GDP經(jīng)濟(jì)體量。消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚消費(fèi)的需求步入第三階段“供需充足的時(shí)尚升級(jí)時(shí)期”。

­　　年輕消費(fèi)者推動(dòng)時(shí)尚消費(fèi)

­　　CBNData《報(bào)告》顯示，90后消費(fèi)群體的消費(fèi)金額貢獻(xiàn)逐年增大，“青春”勢(shì)力在時(shí)尚界迅速崛起。其中，青年人在線上時(shí)尚行業(yè)的新增消費(fèi)力量中更突出。

­　　年輕消費(fèi)者時(shí)尚消費(fèi)金額持續(xù)攀升，主要集中在21-25歲年齡段。從消費(fèi)商品來(lái)看，年輕消費(fèi)者的時(shí)尚消費(fèi)商品范圍更廣，年輕消費(fèi)者最常買(mǎi)的前三種商品在其整體消費(fèi)中占比不斷降低，表明他們購(gòu)買(mǎi)時(shí)尚品的種類(lèi)集中度在降低。從消費(fèi)動(dòng)機(jī)來(lái)看，個(gè)性化與新鮮感成為其主要?jiǎng)訖C(jī)。

­　　“潮牌”更受歡迎，男性消費(fèi)崛起

­　　《報(bào)告》顯示，“潮牌”和原創(chuàng)品牌越來(lái)越受到年輕人的喜愛(ài)。尤其是“潮牌”，年齡越小對(duì)“潮牌”的偏好度越高。而男性則是推動(dòng)“潮牌”的主要力量，帶“潮牌”的商品中男裝占比超過(guò)70％。同時(shí)，95后和00后對(duì)“潮牌”的偏好尤其顯著。

­　　《報(bào)告》認(rèn)為，2017年“男性潮牌”將會(huì)穩(wěn)健增長(zhǎng)；“小而美”的個(gè)性化定制產(chǎn)品將更受關(guān)注;內(nèi)容宣導(dǎo)對(duì)時(shí)尚消費(fèi)將會(huì)產(chǎn)生較為明顯的刺激作用。

­　　明星/紅人帶動(dòng)追隨式購(gòu)買(mǎi)

­　　《報(bào)告》顯示，由于明星的天然粉絲受眾群，明星街拍以及單品受到追捧模仿。“爆款”單品層出不窮，帶動(dòng)線上同款迅速爆紅，且呈連年增長(zhǎng)。其中，從明星帶動(dòng)指數(shù)看，楊冪成為線上時(shí)尚引領(lǐng)女王，超過(guò)第二高圓圓和第三范冰冰帶動(dòng)的總和。

­　　除了明星之外，網(wǎng)絡(luò)紅人也開(kāi)始利用粉絲效應(yīng)帶來(lái)低成本高轉(zhuǎn)化的優(yōu)質(zhì)流量，顯著提高銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率。其中，規(guī)模大的紅人店鋪比一般紅人店鋪轉(zhuǎn)化率高出57％，同時(shí)，越來(lái)越多的垂直領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)紅人出現(xiàn)，消費(fèi)者更傾向?qū)τ诖怪鳖I(lǐng)域紅人的追捧。

­　　技術(shù)讓時(shí)尚更有可能

­　　2016年，直播+紅人攪動(dòng)著整個(gè)時(shí)尚市場(chǎng)。在形式不一的內(nèi)容化電商中，直播以其高轉(zhuǎn)化、強(qiáng)曝光、變現(xiàn)直接的特性脫穎而出，成為時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域最具影響力的模式之一。

­　　《報(bào)告》顯示，高互動(dòng)性是直播的一個(gè)重要特征，TOP內(nèi)容的互動(dòng)率往往可以達(dá)到20％-30％。而現(xiàn)階段，能有效帶動(dòng)銷(xiāo)售的往往是商品優(yōu)惠方面的內(nèi)容，帶有強(qiáng)宣導(dǎo)性的直播互動(dòng)模式加上優(yōu)惠的價(jià)格給了消費(fèi)者足夠的吸引力。

­　　除了直播技術(shù)外，以穿衣場(chǎng)景為切入點(diǎn)的共享新模式，也正不斷涌現(xiàn)時(shí)尚圈。

­　　另外，時(shí)尚消費(fèi)的地域特征明顯。《報(bào)告》顯示，廣東省和浙江省、江蘇省是網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚消費(fèi)最多的三個(gè)省份，總占比超過(guò)全國(guó)的30％；山東省和四川省緊隨其后。“魔都”最為精致；帝都演繹最佳男性運(yùn)動(dòng)風(fēng)；湖南省榮登最有“造型”話語(yǔ)權(quán)省份；西藏成為“表哥”生產(chǎn)地；云南則展現(xiàn)最佳女性運(yùn)動(dòng)風(fēng)；廣東女性搭配最夯;山東男性則搭配最佳；山西則成為最舍得為愛(ài)“埋單”的省份。