­　　中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者 任震宇)知名市場營銷調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森2月21日發(fā)布報(bào)告稱，由于就業(yè)預(yù)期躍升，2016年第四季度中國消費(fèi)者信心指數(shù)保持強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)，80后已經(jīng)成為社會(huì)消費(fèi)中堅(jiān)力量。

­　　就業(yè)樂觀拉動(dòng)消費(fèi)意愿

­　　在經(jīng)歷了連續(xù)三個(gè)季度的平穩(wěn)后，中國消費(fèi)者信心指數(shù)在2016年第四季度增長明顯，從第三季度的106點(diǎn)上升至108點(diǎn)。縱觀2016年全年，各季度消費(fèi)者信心指數(shù)穩(wěn)定在105-108區(qū)間，表現(xiàn)為穩(wěn)中向好的態(tài)勢(shì)，表明中國消費(fèi)者信心在剛剛過去的一年里積極樂觀。

­　　尼爾森中國區(qū)總經(jīng)理韋邵認(rèn)為，“中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)增長正在逐步從投資拉動(dòng)到以消費(fèi)主導(dǎo)拉動(dòng)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期。當(dāng)經(jīng)濟(jì)增長主要?jiǎng)恿D(zhuǎn)向消費(fèi)的時(shí)候，中國消費(fèi)者群體就成為一股影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要力量?！?/p>

­　　盡管中國經(jīng)濟(jì)在2016年增速放緩，消費(fèi)者的消費(fèi)欲望不但不受影響還持續(xù)上漲，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿指數(shù)在第四季度達(dá)到53%，成近四年來最高。

­　　究其原因，中國消費(fèi)者對(duì)就業(yè)前景的良好預(yù)期拉升了第四季度消費(fèi)者信心。數(shù)據(jù)顯示，第四季度就業(yè)預(yù)期從第三季度的60點(diǎn)躍升至64點(diǎn)。與此同時(shí)，個(gè)人消費(fèi)意愿也經(jīng)歷了小幅上揚(yáng)，從第三季度52點(diǎn)升至53點(diǎn)。對(duì)個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況的預(yù)期則與第三季度持平，穩(wěn)定在62點(diǎn)。

­　　韋邵認(rèn)為：“政府近年來在西部和農(nóng)村等欠發(fā)達(dá)地區(qū)推進(jìn)有利于當(dāng)?shù)匕l(fā)展的經(jīng)濟(jì)政策，加大對(duì)該區(qū)域的投資力度，西部區(qū)已成為中國經(jīng)濟(jì)增長的新引擎，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為當(dāng)?shù)厝罕娞峁┝烁嗟木蜆I(yè)機(jī)會(huì)，這些因素均提振了當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)就業(yè)的預(yù)期?！?/p>

­　　娛樂消遣最愛電影

­　　尼爾森報(bào)告顯示，隨著居民生活水平的提高，中國消費(fèi)者越來越享受更加便利的生活，這一需求促使日常網(wǎng)購的增加，以及便利店的高增長。數(shù)據(jù)顯示，生鮮類產(chǎn)品在2016年是消費(fèi)者網(wǎng)購增長最快的品類，2016年該品類較上一年上漲10個(gè)百分點(diǎn)，緊隨其后的是飲料/包裝食品/保健品品類，上漲了4個(gè)百分點(diǎn)。生活用品，服務(wù)類產(chǎn)品，衣帽服飾，個(gè)人護(hù)理等品類的網(wǎng)購也較上一年有所上漲。

­　　在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者需要被滿足的不僅是對(duì)更高的產(chǎn)品質(zhì)量和購物體驗(yàn)的需求，還有精神層面對(duì)休閑娛樂的需求，這一趨勢(shì)使得旅游成為過去一年的新風(fēng)尚。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，有37%的受訪者表示在2016年愿意外出旅游度假的經(jīng)歷，這一數(shù)字相比2015年上漲了3個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，有41%的受訪者愿意參與過家庭外的娛樂活動(dòng)，而這一數(shù)字在2015年僅為36個(gè)百分點(diǎn)。

­　　尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，觀看電影是最受中國消費(fèi)者喜愛的娛樂消遣方式，有86%的受訪者選擇看電影為自己最感興趣的休閑娛樂活動(dòng)，緊隨其后的是聽音樂(81%)和看電視劇(78%)。

­　　80后消費(fèi)能力最強(qiáng)

­　　尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力變強(qiáng)，80后群體已經(jīng)成為消費(fèi)主力軍，數(shù)據(jù)顯示，全國有2.1億的消費(fèi)者是80后人群，位列各年齡段之首，占全國消費(fèi)者總數(shù)的16%。

­　　尼爾森報(bào)告顯示，80后家庭月收入與60后、70后、90后家庭相比居首。36%的80后家庭月收入超過1萬元人民幣。較好的經(jīng)濟(jì)狀況也使得80后消費(fèi)者對(duì)自己的財(cái)物狀況更加樂觀，具有相比各年齡段人群更強(qiáng)的消費(fèi)力。相較于50后至90后各年齡段的人群，80后消費(fèi)者對(duì)自己的經(jīng)濟(jì)狀況最為樂觀

­　　80后大多已經(jīng)成家立業(yè)，所以為家庭的支出占據(jù)了80后消費(fèi)的主要部分。孩子的讀書教育消費(fèi)占到了80后消費(fèi)者總消費(fèi)的55%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于各年齡段人群教育消費(fèi)40%的平均值。同時(shí)，購置新車與保養(yǎng)車輛也占據(jù)了80后消費(fèi)的很大一部分，有30%的開銷被80后家庭用于此項(xiàng)，仍舊遠(yuǎn)高于各年齡段24%的平均值，尼爾森數(shù)據(jù)顯示，有13%的80后家庭擁有私家車，高于70后的7%與90后的9%。同時(shí)，80后還是熱衷于休閑娛樂的人群，他們中有44%的受訪者表示會(huì)家庭外出娛樂，高于各年齡段均值4個(gè)百分點(diǎn)。

­　　韋邵表示：“80后有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)能力，并正在成為中國消費(fèi)的中流砥柱。80后在提及自己的消費(fèi)觀念時(shí)，有著自己顯著的特點(diǎn)。所以品牌在針對(duì)80后的數(shù)字化營銷要精準(zhǔn)投放才能準(zhǔn)確觸達(dá)，一些有家庭情感色彩的廣告容易引起80后消費(fèi)者的共鳴。”