­　　中國消費者報報道(記者 任震宇)知名市場營銷調(diào)查機構尼爾森2月21日發(fā)布報告稱，由于就業(yè)預期躍升，2016年第四季度中國消費者信心指數(shù)保持強勁態(tài)勢，80后已經(jīng)成為社會消費中堅力量。

­　　就業(yè)樂觀拉動消費意愿

­　　在經(jīng)歷了連續(xù)三個季度的平穩(wěn)后，中國消費者信心指數(shù)在2016年第四季度增長明顯，從第三季度的106點上升至108點?？v觀2016年全年，各季度消費者信心指數(shù)穩(wěn)定在105-108區(qū)間，表現(xiàn)為穩(wěn)中向好的態(tài)勢，表明中國消費者信心在剛剛過去的一年里積極樂觀。

­　　尼爾森中國區(qū)總經(jīng)理韋邵認為，“中國經(jīng)濟進入新常態(tài)，經(jīng)濟增長正在逐步從投資拉動到以消費主導拉動的經(jīng)濟轉型時期。當經(jīng)濟增長主要動力轉向消費的時候，中國消費者群體就成為一股影響經(jīng)濟發(fā)展的主要力量?！?/p>

­　　盡管中國經(jīng)濟在2016年增速放緩，消費者的消費欲望不但不受影響還持續(xù)上漲，消費者的消費意愿指數(shù)在第四季度達到53%，成近四年來最高。

­　　究其原因，中國消費者對就業(yè)前景的良好預期拉升了第四季度消費者信心。數(shù)據(jù)顯示，第四季度就業(yè)預期從第三季度的60點躍升至64點。與此同時，個人消費意愿也經(jīng)歷了小幅上揚，從第三季度52點升至53點。對個人經(jīng)濟狀況的預期則與第三季度持平，穩(wěn)定在62點。

­　　韋邵認為：“政府近年來在西部和農(nóng)村等欠發(fā)達地區(qū)推進有利于當?shù)匕l(fā)展的經(jīng)濟政策，加大對該區(qū)域的投資力度，西部區(qū)已成為中國經(jīng)濟增長的新引擎，經(jīng)濟的快速發(fā)展為當?shù)厝罕娞峁┝烁嗟木蜆I(yè)機會，這些因素均提振了當?shù)鼐用駥蜆I(yè)的預期。”

­　　娛樂消遣最愛電影

­　　尼爾森報告顯示，隨著居民生活水平的提高，中國消費者越來越享受更加便利的生活，這一需求促使日常網(wǎng)購的增加，以及便利店的高增長。數(shù)據(jù)顯示，生鮮類產(chǎn)品在2016年是消費者網(wǎng)購增長最快的品類，2016年該品類較上一年上漲10個百分點，緊隨其后的是飲料/包裝食品/保健品品類，上漲了4個百分點。生活用品，服務類產(chǎn)品，衣帽服飾，個人護理等品類的網(wǎng)購也較上一年有所上漲。

­　　在消費升級的大背景下，消費者需要被滿足的不僅是對更高的產(chǎn)品質(zhì)量和購物體驗的需求，還有精神層面對休閑娛樂的需求，這一趨勢使得旅游成為過去一年的新風尚。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，有37%的受訪者表示在2016年愿意外出旅游度假的經(jīng)歷，這一數(shù)字相比2015年上漲了3個百分點。與此同時，有41%的受訪者愿意參與過家庭外的娛樂活動，而這一數(shù)字在2015年僅為36個百分點。

­　　尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，觀看電影是最受中國消費者喜愛的娛樂消遣方式，有86%的受訪者選擇看電影為自己最感興趣的休閑娛樂活動，緊隨其后的是聽音樂(81%)和看電視劇(78%)。

­　　80后消費能力最強

­　　尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，隨著經(jīng)濟實力變強，80后群體已經(jīng)成為消費主力軍，數(shù)據(jù)顯示，全國有2.1億的消費者是80后人群，位列各年齡段之首，占全國消費者總數(shù)的16%。

­　　尼爾森報告顯示，80后家庭月收入與60后、70后、90后家庭相比居首。36%的80后家庭月收入超過1萬元人民幣。較好的經(jīng)濟狀況也使得80后消費者對自己的財物狀況更加樂觀，具有相比各年齡段人群更強的消費力。相較于50后至90后各年齡段的人群，80后消費者對自己的經(jīng)濟狀況最為樂觀

­　　80后大多已經(jīng)成家立業(yè)，所以為家庭的支出占據(jù)了80后消費的主要部分。孩子的讀書教育消費占到了80后消費者總消費的55%，遠遠高于各年齡段人群教育消費40%的平均值。同時，購置新車與保養(yǎng)車輛也占據(jù)了80后消費的很大一部分，有30%的開銷被80后家庭用于此項，仍舊遠高于各年齡段24%的平均值，尼爾森數(shù)據(jù)顯示，有13%的80后家庭擁有私家車，高于70后的7%與90后的9%。同時，80后還是熱衷于休閑娛樂的人群，他們中有44%的受訪者表示會家庭外出娛樂，高于各年齡段均值4個百分點。

­　　韋邵表示：“80后有較強的經(jīng)濟能力，并正在成為中國消費的中流砥柱。80后在提及自己的消費觀念時，有著自己顯著的特點。所以品牌在針對80后的數(shù)字化營銷要精準投放才能準確觸達，一些有家庭情感色彩的廣告容易引起80后消費者的共鳴。”