­　　大文學家莎士比亞說：“寶貴的金子，只要一點點，就可以使黑的變成白的，丑的變成美的，錯的變成對的，卑賤的變成尊貴的。”

­　　這種變得更好的向往也被馬化騰用在了微信紅包上。2月14日，微黃金紅包產品開啟公開測試，并結合情人節(jié)推出了1314毫克微黃金紅包。業(yè)內人士分析認為，黃金本身代表一種古老的財富，發(fā)同樣價值的黃金要比直接給錢更有意義。黃金紅包的出現，將使手機黃金理財成為大眾投資理財熱點。不過，黃金投資畢竟專業(yè)性很強，如果服務不到位，將難以留住用戶。

­　　這一論斷也在現實中得到印證。本報記者調查發(fā)現，“情比金堅”的美好寓意并沒有讓黃金紅包在情人節(jié)遍地開花。與微信紅包520、5.20的發(fā)放個數相比，黃金紅包1314毫克、999毫克、520毫克的發(fā)送顯得不溫不火。

­　　黃金紅包怎么玩

­　　據騰訊互聯(lián)網金融官方微信介紹，黃金紅包是騰訊近期推出的在線黃金交易服務微黃金業(yè)務的娛樂化紅包產品，由財付通與中國工商銀行深圳分行聯(lián)合推出。用戶可以將本人持有的黃金份額以紅包形式轉讓給微信好友，形式表現為黃金紅包。

­　　與普通微信紅包不同，黃金紅包的發(fā)送入口位于騰訊微黃金微信公眾號。發(fā)送步驟為：搜索并關注騰訊微黃金微信公眾號，進入后點擊底部菜單“微黃金”;在微黃金頁面點擊“黃金紅包”，即可發(fā)送;如果用戶賬戶沒有黃金余額，則需要先購買黃金才能發(fā)放。之后的發(fā)送方法和微信紅包無異。發(fā)送黃金紅包還有另外一種方法，即當用戶收到黃金紅包后，可進入紅包領取詳情頁面，點擊下方的“我也要發(fā)黃金紅包”，即可進入發(fā)送頁面。

­　　對于未領取的黃金紅包，將在24小時后自動退回到用戶的微黃金賬戶。因紅包鏈接不支持再次轉發(fā)與重發(fā)，所以包好未發(fā)送的黃金紅包只能等待退款。另外，用戶收到黃金紅包后，系統(tǒng)會提示其盡快完成微黃金開戶。若用戶只點擊了“開”按鈕而未完成開戶，則黃金紅包將退回給發(fā)送方。

­　　目前，黃金紅包的單筆買入上限為10萬元;普通群紅包每人能領取的克數不能超過1000毫克;每次最多可發(fā)送100個;最多發(fā)送3萬毫克。

­　　體驗不暢遭吐槽

­　　雖然黃金紅包在春節(jié)期間就開始了內部測試，但2月14日公開測試當天還是引來一大批網友吐槽。“說是付款后10分鐘到賬，我等了20分鐘黃金還沒有到賬?！币幻W友在騰訊微黃金的反饋欄中寫道。據本報記者了解，紅包的黃金購買價格依照上海黃金交易所金價實時波動，這位網友之所以購入失敗，原因就是金價變動。

­　　記者體驗發(fā)現，在微黃金賬戶買入黃金是有時間限制的，即每周一至周五的9∶40-22∶20(法定節(jié)假日除外)，其他時間既無法買入也無法提現。而且用戶要想發(fā)送黃金紅包，只能到“騰訊微黃金”界面操作，并不像發(fā)送普通微信紅包那樣，在聊天頁面、錢包等界面就可以操作。

­　　此外，與微信紅包不同，騰訊黃金紅包采用的是H5鏈接，發(fā)送后會讓很多人以為是網絡廣告而不敢點擊領取?！霸谖⑿湃豪锇l(fā)送黃金紅包竟然沒人領，可以想像一下發(fā)送者的心理陰影面積?！币晃痪W友無奈地表示。

­　　另據記者了解，此次公開測試的黃金紅包不是紙黃金而是實物黃金，但目前并不提供實物提取。而且，雖然買入時不收取費用，但提取時要收取5‰的手續(xù)費。一位網友就此吐槽：“因為好奇買了6毫克黃金，過了一會兒虧6毛，想賣掉還要付8元多手續(xù)費，好強大啊?!”的確，用戶根本沒有見到真金白銀，卻被收取了高額手續(xù)費，說好的理財難道是“割韭菜”?

­　　金融從業(yè)人士萬博認為，黃金紅包中的黃金無法直接消費、也無法提現到銀行卡中，目前只能通過騰訊微黃金賣出，這實際是把用戶的投資和社交進行了捆綁，用戶體驗不是特別好。

­　　撬動線上黃金市場

­　　騰訊官方介紹，黃金紅包背后是騰訊財付通與中國工商銀行聯(lián)手，以中國工商銀行的黃金產品為基礎，結合互聯(lián)網用戶需求而推出的在線黃金交易服務。用戶首先通過財付通交易支付購買黃金，再將所購買的黃金份額存入其在工商銀行開設的賬戶中，同時也可以通過黃金紅包形式轉讓黃金份額?？梢哉f，通過騰訊的黃金紅包，中國工商銀行已經開展了十多年的黃金業(yè)務，一下就搭上了移動互聯(lián)網的快車。

­　　顯然，騰訊開發(fā)黃金紅包，更多的用意在于推廣其微黃金業(yè)務，發(fā)展黃金理財，同時也給騰訊的互聯(lián)網金融業(yè)務拓展出新疆域，最終通過手續(xù)費或點差獲利。

­　　其實在微黃金上線之前，市場上已經有20余個重量級玩家搶先布局移動端黃金理財業(yè)務。由投資、消費平臺“黃金錢包”和國金證券研究所零售與電商研究組聯(lián)合撰寫的《2016年互聯(lián)網黃金行業(yè)發(fā)展趨勢報告》顯示，按照股東背景，這一細分市場可以分為5類平臺：銀行系，以招商銀行、平安銀行為代表;主流風投系，以軟銀投資的黃金錢包為代表;互聯(lián)網系，代表企業(yè)為阿里存金寶、微眾銀行、微眾金等;傳統(tǒng)龍頭企業(yè)，代表企業(yè)有紫金礦業(yè)的紫金金行、山東招金的淘金園;企業(yè)跨界系，代表企業(yè)有國美黃金等。

­　　“黃金紅包大規(guī)模開發(fā)了黃金投資的潛在用戶，給未來互聯(lián)網黃金的發(fā)展帶來更大的品牌和規(guī)模效應?！秉S金錢包首席研究員肖磊認為，在互聯(lián)網金融整體低迷的大環(huán)境下，以黃金理財為切入口的市場新玩家正逆勢收獲人氣。

­　　不過，蘇寧金融研究院互聯(lián)網金融研究中心主任薛洪言認為，與微信紅包的普適性和低門檻不同，黃金紅包具有較高的專業(yè)門檻，注定不能成為全民爆款型產品，其使命應該在于加速微信支付存量用戶的篩選和分層，提升中高端用戶層的產品體驗和黏性，因此吸引大量“金粉”的可能性不大。

­　　黃金投資應謹慎

­　　盡管“中國大媽”剛剛解套，但黃金消費投資市場仍然“兩不誤”。

­　　中國黃金協(xié)會最新發(fā)布數據顯示，中國連續(xù)4年成為世界第一大黃金消費國，不過投資與消費正在悄然發(fā)生變化。2016年，中國首飾用金611.17噸，下降幅度較大，減少18.91%需求;有257.65噸用于實物投資金條，同比上漲28.19%;金幣用金增長36.80%;工業(yè)及其他用金增長10.14%?！罢麄€2016年，以人民幣計價的黃金價格上漲超過了18%，而今年開年至今，黃金價格的漲幅已經超過了7%，從而刺激了整個市場的投資情緒?！毙だ诟嬖V本報記者，更主要的是，黃金投資市場的用戶已經非常規(guī)?；瑑H中國工商銀行就有接近3000萬的貴金屬投資注冊用戶。

­　　與“中國大媽”大手筆進行黃金投資不同，最低購買1毫克的黃金紅包顯然更適合80后、90后人群。銀行業(yè)人士認為，中國工商銀行的賬戶貴金屬產品交易單位為克，而微黃金交易單位降為毫克，降低了黃金投資的門檻，預計可以吸引更多用戶嘗試黃金交易。

­　　不過，盡管今年初國際金價持續(xù)看漲，而且認為“2017年國際金價會上漲”的分析師占多數，但利空因素同樣存在，黃金紅包頁面就明確列出了黃金投資的風險提示。

­　　挖財研究員王藝紅認為，機構和專業(yè)投資者依然看好黃金價格的長期上漲趨勢，但是金價的短期波動是受各種事件性因素影響而造成的，普通投資者較難把握這些情況，所以布局黃金投資最好做長期持有計劃。同時，建議消費者用家庭可支配金融資產的不超過5%來布局黃金投資，不宜比例過高。山東黃金集團首席分析師蔣舒表示，今年美元加息節(jié)奏加快，這會加劇黃金價格波動，投資者要根據自己的風險承受能力選擇合適的投資工具。