­　　【億邦動(dòng)力網(wǎng)訊】2月25日消息，曲美家居昨日發(fā)布2016年度業(yè)績(jī)預(yù)告，全年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.16億元人民幣，將同比增長(zhǎng)50%~60%。

­　　曲美方面解釋，凈利增長(zhǎng)跟稅收優(yōu)惠相關(guān)。據(jù)了解，去年12月22日曲美家居獲得《高新技術(shù)企業(yè)證書(shū)》，根據(jù)政策規(guī)定，公司自證書(shū)頒發(fā)之日所在年度起，三年之內(nèi)享受15%的所得稅稅率優(yōu)惠。

­　　50%不算高，去年超90%

­　　這并非曲美首次獲得如此高的凈利增長(zhǎng)。

­　　億邦動(dòng)力網(wǎng)查閱曲美2015年年度報(bào)告、2016年半年報(bào)及2016年三季報(bào)可知，這三個(gè)時(shí)段內(nèi)的凈利增長(zhǎng)分別為16.40%、90.46%、59.64%，今年下半年漲幅雖略有下滑，但2016年全年，曲美家居的整體凈利潤(rùn)仍呈上升趨勢(shì)。

­　　曲美家居財(cái)報(bào)中稱，2016年凈利潤(rùn)的高增長(zhǎng)主要由銷售收入增長(zhǎng)所致。

­　　據(jù)其2016年半年報(bào)顯示，期內(nèi)曲美家居業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為6.74億元，比上年增加24.64%，毛利率為39.05%，比上年增加3.05%。其中，家居飾品營(yíng)收增長(zhǎng)最快，營(yíng)收達(dá)9904萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)63.52%；收入占比最大的人造板家居營(yíng)收同比增長(zhǎng)43.77%，毛利率增幅3.94%。營(yíng)收和毛利的雙重增長(zhǎng)，帶來(lái)了凈利的高增長(zhǎng)。

­　　曲美方面稱，主要由于公司期內(nèi)創(chuàng)新了營(yíng)銷模式，戰(zhàn)略上向家居型企業(yè)轉(zhuǎn)型。

­　　據(jù)了解，曲美家居主要為線下經(jīng)銷商模式，2015年經(jīng)銷業(yè)務(wù)占其總營(yíng)業(yè)收入的78.80%。截至2016年上半年，曲美家居有311家經(jīng)銷商，698家專賣店，14家直營(yíng)店。。

­　　在密集開(kāi)店的同時(shí)，曲美家居通過(guò)對(duì)店面的升級(jí)改造，導(dǎo)入OAO系統(tǒng)和3D展現(xiàn)方式，有效提升了其實(shí)體店鋪的銷售額。未來(lái)，曲美家居計(jì)劃繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)空白城市的滲透。據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，曲美也是最早開(kāi)始做電商的傳統(tǒng)家居零售企業(yè)，其線上銷售主要以公司OAO官網(wǎng)、天貓商城、京東商城、蘇寧易購(gòu)等第三方網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)為主。。

­　　2016年，曲美中標(biāo)了北京市行政事業(yè)單位辦公家具協(xié)議定點(diǎn)政府采購(gòu)項(xiàng)目，并與與各大地產(chǎn)公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同設(shè)計(jì)規(guī)劃多系列產(chǎn)品。在提升產(chǎn)品豐富度的同時(shí)，也為公司打造了多渠道贏利點(diǎn)。

­　　2015年分產(chǎn)品銷售情況

­　　2016年上半年分產(chǎn)品銷售情況

­　　值得注意的是，定制家居業(yè)務(wù)的擴(kuò)大也為曲美凈利增長(zhǎng)做出了不少貢獻(xiàn)。2015年，曲美人造板家居居收入5.5億元，同比增長(zhǎng)24.14%，2016年上半年這一產(chǎn)品營(yíng)收3.14億元，同比增長(zhǎng)43.77%。曲美方面表示，該產(chǎn)品的增長(zhǎng)主要由定制系列家具收入增長(zhǎng)帶來(lái)。

­　　戰(zhàn)略升級(jí)大家居，靠生活館玩現(xiàn)場(chǎng)定制

­　　曲美主營(yíng)業(yè)務(wù)為高檔民用家具及配套家具飾品的生產(chǎn)和銷售，旗下?lián)碛卸喾N不同風(fēng)格的家居品牌。2015年10月起，曲美開(kāi)始從“曲美家具”向“曲美家居”進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)，推出八大線下生活館，并從產(chǎn)品和模式等不同維度進(jìn)行調(diào)整。

­　　產(chǎn)品方面，曲美家居提出“全品類大定制”升級(jí)規(guī)劃，通過(guò)對(duì)工廠柔性化改造、優(yōu)化供應(yīng)鏈等逐一實(shí)現(xiàn)八大生活館產(chǎn)品的改性定制化，全線打通產(chǎn)品定制模式，并推出定制家居品牌B8（筆八）。當(dāng)年，得益于B8系列產(chǎn)品收入，曲美成功實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)14.78%。

­　　據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，2015年4月，曲美過(guò)會(huì)通過(guò)并發(fā)布招股書(shū)，擬募集10億資金，在資金用途中便有東區(qū)生產(chǎn)基地建設(shè)一項(xiàng)。具體來(lái)說(shuō)，是曲美公司重新規(guī)劃了B8生產(chǎn)線，新項(xiàng)目建成后產(chǎn)能擴(kuò)張至183萬(wàn)件，其中80%將為B8服務(wù)。曲美方面預(yù)計(jì)，2017年年初，隨著6號(hào)、7號(hào)廠房建設(shè)完成，將為今年的業(yè)務(wù)發(fā)展提供產(chǎn)能空間。

­　　同時(shí)，曲美計(jì)劃打造3D生產(chǎn)模式，將ERP系統(tǒng)與生產(chǎn)工藝緊密結(jié)合，研究成品的定制實(shí)現(xiàn)途徑，實(shí)現(xiàn)全品類的改型定制。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著大定制戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，曲美有望形成“成品+定制”雙業(yè)務(wù)平行的局面。

­　　據(jù)了解，曲美2016年新推出的八大生活館承擔(dān)了品牌主要的定制服務(wù)工作，并被定義為8+N生活方式。在生活館內(nèi)，曲美家居提供了現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)區(qū)，由空間設(shè)計(jì)師、家具設(shè)計(jì)師、家居搭配師組成專屬設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，可以給消費(fèi)者提供多對(duì)一的定制設(shè)計(jì)的服務(wù)，以滿足其個(gè)性化選擇需求。

­　　億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，發(fā)展至今，曲美定制家具已在定制家居層面做了不少嘗試。其與海爾定制平臺(tái)跨界推出場(chǎng)景化的“童話家”定制家居，首次將定制深入到家居的文化層面，并開(kāi)創(chuàng)了定制合伙人的新模式。

­　　除了定制家居這場(chǎng)重頭戲，為了向大家居轉(zhuǎn)型升級(jí)，在模式方面，曲美也持續(xù)升級(jí)OAO平臺(tái)，并在全國(guó)各城市店鋪導(dǎo)入該系統(tǒng)，開(kāi)放針對(duì)設(shè)計(jì)師、導(dǎo)購(gòu)的網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)課。據(jù)曲美方面統(tǒng)計(jì)，已導(dǎo)入店鋪的客單價(jià)實(shí)現(xiàn)了3倍左右的大幅躍升。

­　　同時(shí)，曲美還升級(jí)了3D云設(shè)計(jì)平臺(tái)功效，店面設(shè)計(jì)可以3D展現(xiàn)方式實(shí)現(xiàn)VR體驗(yàn)，并結(jié)合店面的多對(duì)一設(shè)計(jì)服務(wù)模式，“提升以設(shè)計(jì)拉動(dòng)訂單的能力和效率”。

­　　行業(yè)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，目前整個(gè)建材家居產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4萬(wàn)億，其中家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1萬(wàn)億，定制家居行業(yè)占家居行業(yè)份額的20%~30%，參考國(guó)外定制家居60%~70%的市場(chǎng)占有率，我國(guó)這一市場(chǎng)還有較大發(fā)展空間。曲美也在其財(cái)報(bào)中表明了向這一方向深入發(fā)展的決心。

­　　棋壓定制，曲美這步走對(duì)了么？

­　　“好像不扣個(gè)全屋定制，都不好意思在家居圈里混。”曲美家居董事長(zhǎng)趙瑞海曾向媒體表示。從去年一年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，定制業(yè)務(wù)似乎給曲美帶來(lái)不少既得利益。但在逐漸由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向資本競(jìng)爭(zhēng)的定制市場(chǎng)，曲美玩得轉(zhuǎn)么？

­　　據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)，2016年家具制造業(yè)主營(yíng)收入8559.5億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)8.6%，利潤(rùn)總額537.5億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)7.9%。家居制造業(yè)產(chǎn)銷率97.9%，與2015年相比下降0.3%，出口交貨值1802.4億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)3.3%。

­　　相比動(dòng)輒兩位數(shù)的收入增長(zhǎng)，去年家具業(yè)增長(zhǎng)已變得十分緩慢，如果剔除定制家居30%左右的增長(zhǎng)，成品家居無(wú)疑是在減量。

­　　業(yè)內(nèi)人士分析稱，產(chǎn)銷率下降，說(shuō)明企業(yè)庫(kù)存在增加，定制家居基本不存在庫(kù)存問(wèn)題，因此可以判斷成品家居經(jīng)營(yíng)狀況在惡化?！?017年家居業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入有望繼續(xù)小幅增加，但由于單件產(chǎn)品價(jià)格走高，銷售件數(shù)肯定是下降的?！币虼似髽I(yè)轉(zhuǎn)型定制也算是權(quán)宜之計(jì)，以便在新領(lǐng)域占山為王。

­　　觀察曲美家居2015年年報(bào)和2016年中期報(bào)，也可見(jiàn)這一趨勢(shì)。2015年度，曲美綜合類家居營(yíng)收同比減少3.46%，作為營(yíng)收第二大品類，生產(chǎn)量同比減少7.79%。2016年上半年，綜合類家居營(yíng)收比上年減少9.00%，營(yíng)業(yè)成本減少13.95%，對(duì)此曲美方面表示是由公司優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、淘汰部分綜合類產(chǎn)品所致。

­　　從整體市場(chǎng)來(lái)看來(lái)看，消費(fèi)者需求的個(gè)性化、小戶型市場(chǎng)擴(kuò)大、城鎮(zhèn)住宅投資加速增長(zhǎng)、居民可支配收入增多等多種因素都為定制家居的增長(zhǎng)帶來(lái)了機(jī)會(huì)。調(diào)查顯示，中國(guó)消費(fèi)者房屋裝修面積在50~130平米之間的占到全部份額的72%，小戶型對(duì)于空間利用率要求較高，定制家居成為用戶的主流消費(fèi)偏好。

­　　但風(fēng)口也意味著更多競(jìng)爭(zhēng)。索菲亞、好萊客、頂固等定制大品牌借助資本力量正在定制家居行業(yè)“撈得很開(kāi)”的時(shí)候，后繼者也在接踵而來(lái)。僅在今年開(kāi)年，便有歐派、尚品宅配、皮阿諾相繼IPO，意圖借力資本擴(kuò)大產(chǎn)生，搶占市場(chǎng)風(fēng)口。

­　　最終，誰(shuí)能省出，還要看誰(shuí)的錢多，花的精準(zhǔn)，花的快。

­　　據(jù)了解，目前定制家具行業(yè)還面臨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不完善、國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范及進(jìn)入門檻較低、自主創(chuàng)新能力弱等不利因素。