紅花郎酒5天內(nèi)兩次漲價(jià)
北京商報(bào)訊（記者 劉一博 實(shí)習(xí)記者 鄭娜）距上次提價(jià)僅4天，郎酒再發(fā)漲價(jià)通知。2月28日，北京商報(bào)記者從郎酒集團(tuán)獲悉，四川古藺郎酒銷售有限公司下發(fā)《關(guān)于紅花郎系列產(chǎn)品核心聯(lián)盟商價(jià)格調(diào)整通知函》，通知表示，因包裝、物流等成本上漲，導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)費(fèi)用增加，為更好地服務(wù)于廣大消費(fèi)者，郎酒決定，自3月1日起調(diào)整紅花郎系列核心聯(lián)盟商價(jià)格。
2月25日，紅花郎系列產(chǎn)品正式執(zhí)行2017年1月發(fā)布的調(diào)整后出廠價(jià)，其中紅花郎（10）廠價(jià)上調(diào)20元；紅花郎（15）上調(diào)40元；青花郎取消所有配贈(zèng)政策。此次調(diào)價(jià)則是在2月25日漲價(jià)基礎(chǔ)上，紅花郎調(diào)整核心聯(lián)盟商供貨價(jià)，其中紅花郎（10）上調(diào)20元，紅花郎（15）上調(diào)40元和60元，青花郎供貨價(jià)不變。
北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光分析認(rèn)為，2016年，茅臺(tái)、國(guó)窖、五糧液等高端白酒紛紛漲價(jià)，為次高端市場(chǎng)留下了提價(jià)空間，紅花郎頻頻漲價(jià)是提前布局。同時(shí)，沖刺百億的目標(biāo)對(duì)郎酒來說也有很大壓力，實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)最快的方式就是提高紅花郎價(jià)格。過去通過銷量增長(zhǎng)來推動(dòng)業(yè)績(jī)；而提價(jià)將直接提升銷售額，能更快實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)，為郎酒上市奠定基礎(chǔ)。所以從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，紅花郎漲價(jià)是具有可行性的。
然而，從短期來說，紅花郎近兩年在去庫存上表現(xiàn)良好，但產(chǎn)品提價(jià)始終未能真正實(shí)現(xiàn)，說明市場(chǎng)終端接受度不夠。因此就當(dāng)前紅花郎的情況來說，頻繁提價(jià)對(duì)經(jīng)銷商與終端形成較大壓力，存在操之過急、時(shí)機(jī)不算成熟的問題。
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