近日有報道稱,在熱播劇《三生三世十里桃花》的帶動下,國內(nèi)春季賞桃花路線游客增長5倍;穿越劇《步步驚心》中的定情物玉手鐲、玉墜、寶石戒指等,都成了網(wǎng)友追捧的“信物”等。
不可否認(rèn)的是,媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn),一些人為了追劇大量購買壓根就用不到的東西,風(fēng)頭一過可能就閑置在一邊,一定程度上造成了浪費。因此,追劇消費也被一些人打上了“不理性”的標(biāo)簽。然而,在我看來,追劇消費并非一無是處,反而透出更多的值得肯定的信號。
借助“追劇”的公眾熱情激發(fā)某些影視劇物品的消費熱情,這符合市場規(guī)律和消費導(dǎo)向,也是市場和競爭的必然。就和淘寶在“雙11”賣出數(shù)百億產(chǎn)品一樣,恐怕許多“剁手黨”購買的許多物品也是多余的,但難道因此否認(rèn)淘寶和“雙11”對市場和消費者的貢獻(xiàn)嗎?
需要強(qiáng)調(diào)的是,追劇消費并非是國人的“消費偏好”,在日本、韓國、以及美國等,也有相同的“消費偏好”。每當(dāng)有熱播劇,電影或者電視劇,都一次次上演著追劇消費熱潮,此起彼伏,不斷重復(fù)。
同有追劇消費的“消費偏好”,不同的是,西方的追劇消費市場,要比我們成熟的多。西方追劇消費不是簡單購買原著小說、劇中人物用品的粗放化消費,而是品牌化運作,擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
在西方,運營一部影視劇,與此相關(guān)的追劇消費包含在整個運營體系中,追劇消費是早就制定詳細(xì)推廣計劃的商業(yè)營銷。一旦影視劇大賣,與之相關(guān)的各種產(chǎn)品隨之投放市場。
這些經(jīng)過事先精心策劃、設(shè)計的延伸產(chǎn)品,附載了影視劇各種文化元素,不但具有實用功能,而且具有紀(jì)念意義,有些甚至有收藏價值,形成一個經(jīng)久不衰的消費產(chǎn)品,典型的如變形金剛系列產(chǎn)品。反觀我們的追劇消費,只是簡單的仿制品、復(fù)制品、山寨品。一陣風(fēng)過后,購買的追劇商品也毫無價值可言。
同樣是追劇消費,人家是品牌化、產(chǎn)業(yè)化運作,精心打造、培育追劇消費市場,以此培養(yǎng)忠誠的追劇消費群體,不斷促進(jìn)追劇消費市場規(guī)范化,使追劇消費市場發(fā)展壯大。如此,既受益了消費者,也給投資方帶來滾滾財源,還培育了新的消費增長點??芍^一舉多贏,一“追”多得。 (孫維國)