白酒行業(yè)進(jìn)入收獲季節(jié) 劍南春等次高端品牌漲價(jià)
高端白酒打開(kāi)上升空間之后 次高端白酒普遍“水漲船高”
金秋十月即將來(lái)臨，白酒行業(yè)也進(jìn)入了收獲季節(jié)。這次打頭陣的不再是茅臺(tái)、五糧液等一線龍頭上市酒企，而是更接地氣的劍南春、郎酒等次高端品牌。日前，劍南春調(diào)整了核心單品水晶劍價(jià)格，標(biāo)價(jià)最高提升至433元/瓶。二線名酒也均有不同程度漲價(jià)現(xiàn)象。
次高端白酒緣何價(jià)位上揚(yáng)較快？資深白酒專家、中國(guó)營(yíng)銷學(xué)會(huì)副秘書長(zhǎng)晉育鋒在接受《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，次高端白酒被看好和追捧有三大原因。首先，隨著中秋、國(guó)慶雙節(jié)銷售旺季臨近，次高端白酒需求量加大。其次，環(huán)保壓力逐漸加大，今年以來(lái)對(duì)印刷包裝領(lǐng)域限產(chǎn)、造紙產(chǎn)業(yè)控制嚴(yán)格、紙漿價(jià)格上漲等因素傳導(dǎo)，紙箱和紙盒包裝的成本上升。再次，在貴州茅臺(tái)、五糧液等一線龍頭業(yè)績(jī)不斷增長(zhǎng)之后，次高端白酒也被市場(chǎng)和業(yè)內(nèi)看好。
東方證券分析師肖嬋認(rèn)為，次高端白酒性價(jià)比凸顯，具有成長(zhǎng)空間。今年上半年，市場(chǎng)持續(xù)回暖，高端、次高端白酒增速均高于行業(yè)平均水平，市場(chǎng)持續(xù)向名優(yōu)酒品牌集中。高端酒提價(jià)后，原本受擠壓的300元至500元價(jià)格空間被打開(kāi)，次高端白酒迎來(lái)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。市場(chǎng)正由茅臺(tái)一枝獨(dú)秀到高端、次高端百花齊放，旺季行情可期。
從今年的中報(bào)業(yè)績(jī)來(lái)看，次高端白酒公司的業(yè)績(jī)均表現(xiàn)良好。國(guó)聯(lián)證券分析師王承說(shuō)：“次高端白酒的消費(fèi)人群對(duì)品質(zhì)和性價(jià)比要求逐漸提高，現(xiàn)有著名酒企獲得了增量空間。因此，我們一方面看好老八大名酒的復(fù)興；另一方面看好擁有市場(chǎng)激勵(lì)機(jī)制的酒企。”（記者 溫濟(jì)聰）
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