對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的迎合，僅有一場(chǎng)秀是不夠的。上周，維密在亞洲舉辦的第一場(chǎng)大秀吸引了足夠多的眼球，在經(jīng)歷了嘉賓被換、模特拒簽、現(xiàn)場(chǎng)秩序混亂、奚夢(mèng)瑤走秀摔倒等等窘境，維密的中國(guó)首秀以一種尷尬的方式收?qǐng)?。?duì)于急于在中國(guó)這個(gè)新興市場(chǎng)掘金的美國(guó)內(nèi)衣品牌而言，中國(guó)市場(chǎng)固然是一個(gè)誘人的蛋糕，但能否成為維秘新的增長(zhǎng)引擎還未可知。

　　根據(jù)最新公布的2017年三季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，維密母公司LBrands銷售額同比增長(zhǎng)1%至26.18億美元，但維密在第三季度的銷售額則下降近3%，至15.38億美元。前三季度，維密總銷售額達(dá)47.18億美元，同比下降9.12%。對(duì)于業(yè)績(jī)下滑的原因，LBrands認(rèn)為是維密取消了泳裝和服飾的產(chǎn)品線。

　　事實(shí)上，維密的頹勢(shì)從2015年起就開始顯現(xiàn)，這一年本來應(yīng)是維密秀20周年大秀，卻遭遇了有史以來最大的收視滑鐵盧，收視率暴跌3成，收看人數(shù)也驟跌到659萬(wàn)，成為維密秀進(jìn)入電視平臺(tái)后收看人數(shù)最少的一年。2016年維密秀的收視人數(shù)微弱回升，但距離巔峰期仍相去甚遠(yuǎn)。維密北美市場(chǎng)2016財(cái)年未審計(jì)營(yíng)收暴跌13%，而在此前五年，維密在該市場(chǎng)一直保持著17%左右的增長(zhǎng)。本土市場(chǎng)的乏力使得曾經(jīng)豪言除了美國(guó)哪也不去的維密開始進(jìn)軍加拿大和英國(guó)等市場(chǎng)，2017年，維密首家直營(yíng)旗艦店開到了中國(guó)，希望借助中國(guó)這個(gè)新興市場(chǎng)打翻身仗。不過，對(duì)于安莉芬、愛慕、LaPerla等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手云集的中國(guó)市場(chǎng)，姍姍來遲的維秘并不占先機(jī)。

　　2017年維密在中國(guó)市場(chǎng)加速線上線下的布局，不僅開設(shè)了天貓旗艦店，并一年開業(yè)3家全品類店鋪，北京王府井的維密全品類店鋪也將于年底開業(yè)。不過中國(guó)消費(fèi)者對(duì)維密的印象仍然停留在之前的印象中，此前由于代理商授權(quán)有限、店鋪面積較小，在國(guó)內(nèi)維密的店里僅有香水、配飾、美容、手袋等產(chǎn)品，長(zhǎng)年缺席中國(guó)內(nèi)地內(nèi)衣市場(chǎng)的角逐。奚夢(mèng)瑤的摔跤成功將維密秀推上了社交媒體的熱點(diǎn)，不過對(duì)維密而言，中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)雜程度遠(yuǎn)不是一場(chǎng)極度本土化的秀就能搞定的，中國(guó)消費(fèi)者的善變、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的提前進(jìn)入等因素，使得維密征服中國(guó)市場(chǎng)遠(yuǎn)比想象中難。 陳瓊