新華網(wǎng)北京7月23日電 中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、中國電影制片人協(xié)會(huì)日前發(fā)布了《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》，并針對票務(wù)電商做出了專門要求。

　　已經(jīng)習(xí)慣了“網(wǎng)購”電影低價(jià)票的觀眾不禁擔(dān)憂，9.9元、19.9元還能買到星級影院的票嗎？對此，兩協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人說：“低價(jià)票不會(huì)受影響，今后還會(huì)有。”

網(wǎng)售電影票出新規(guī)

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國電影營銷費(fèi)用上升到36億元，同比增長24%，有越來越多的電影營銷注重在移動(dòng)終端投放。2014年總票房的40%是觀眾通過手機(jī)軟件客戶端或電腦網(wǎng)站購買的。

　　專家分析，低價(jià)與便捷是吸引觀眾使用網(wǎng)絡(luò)渠道購票的最主要原因。目前，以第三方綜合購票網(wǎng)站為基礎(chǔ)構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)購票體系已基本成型。購票網(wǎng)站主要分兩類，一類是大型互聯(lián)網(wǎng)平臺的子業(yè)務(wù)，如美團(tuán)貓眼、淘寶電影票、QQ電影票等；一類是專門的電影售票網(wǎng)站，如格瓦拉、摳電影等，均以在線低價(jià)售票起家。

　　面對去年以來“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下出現(xiàn)的“井噴”式網(wǎng)絡(luò)售票，《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》的出臺，讓票務(wù)電商有了行業(yè)規(guī)范。

　　規(guī)范明確了電商等代銷機(jī)構(gòu)可積極開展促銷行動(dòng)，但電影零售票價(jià)、活動(dòng)票價(jià)均不得低于發(fā)行放映合同中的協(xié)議票價(jià)；影片促銷活動(dòng)中的折扣部分由促銷方按協(xié)議票價(jià)補(bǔ)齊，超過協(xié)議票價(jià)的，按實(shí)際票價(jià)結(jié)算。

　　針對“協(xié)議票價(jià)”，兩協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人解釋，電影行業(yè)采用的是國際通行的票房分賬制。分賬制決定了電影票協(xié)商定價(jià)機(jī)制，任何一方都不能隨意定票價(jià)。片方、發(fā)行、院線、影院作為相關(guān)權(quán)益方，在每一部影片上映前，根據(jù)影片制作及發(fā)行放映成本、影片品質(zhì)、上映地區(qū)消費(fèi)水平、上映時(shí)間等因素確定票價(jià)，協(xié)商確定“協(xié)議票價(jià)”并在合同中明確。“這樣做的好處顯而易見，既保證了各方的責(zé)權(quán)利，又能從一定程度上確保影片票房收入。”

　　對于觀眾擔(dān)心的今后是否還能買到低價(jià)票，兩協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人明確表示：“9.9元、19.9元過去有，今后還會(huì)有。電影促銷活動(dòng)是電影行業(yè)比較常規(guī)的做法，是電影宣傳營銷的重要手段，對市場發(fā)展起了積極的作用。協(xié)會(huì)一直以來積極倡導(dǎo)、支持和鼓勵(lì)開展多種形式的促銷活動(dòng)，吸引更多的觀眾走進(jìn)電影院。”

　　據(jù)了解，促銷方單方面開展促銷活動(dòng)，需承擔(dān)與結(jié)算價(jià)格的差價(jià)，目前市場上的9.9元、19.9元票價(jià)均采取這一模式。如果促銷方與相關(guān)各方都同意開展促銷活動(dòng)，可簽訂補(bǔ)充協(xié)議明確各自承擔(dān)的差價(jià)比例。“這也是國際通用做法，誰促銷誰承擔(dān)補(bǔ)差價(jià)?，F(xiàn)在電影促銷活動(dòng)大多采用這種模式，這次只是應(yīng)會(huì)員單位的要求，用規(guī)范的形式明確下來了。”中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人說。

　　此外，規(guī)范的出臺還解決了一直懸而未決的問題，即票務(wù)軟件商免費(fèi)開放網(wǎng)絡(luò)售票代售端口，這意味著在線售票業(yè)務(wù)單位接入計(jì)算機(jī)售票系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)代售端口不用花錢了。這一規(guī)定既能夠推進(jìn)院線、影院開展在線網(wǎng)絡(luò)售票業(yè)務(wù)，提升院線的服務(wù)能力和水平，也減少了電商在線售票的經(jīng)營成本。

　　對此，有電商表示，可以用節(jié)省下來的錢開展促銷活動(dòng)，回饋給廣大的觀眾。（記者 史競男）