福建旅游產(chǎn)業(yè)正進(jìn)行深度轉(zhuǎn)型升級(jí)。近日，省旅游局發(fā)布消息稱，我省將用三年時(shí)間打造100家生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、文化特色鮮明、服務(wù)品質(zhì)良好、綜合效益突出、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的精品旅游景區(qū)，首批30家重點(diǎn)提升景區(qū)名單將在今年年中敲定。

　　據(jù)了解，現(xiàn)有的備選景區(qū)基本都是近幾年聲名鵲起的新秀。想入選名單，它們要解決的難題是：如何被游客發(fā)現(xiàn)，并被記?。咳涨?，記者采訪了旅游業(yè)內(nèi)人士為其支招。

旅游“老三樣”占牢市場(chǎng)

　　福建眾多旅游產(chǎn)品中，在外名氣最大的是廈門(mén)、武夷山和福建土樓。

　　這“老三樣”的江湖地位有多牢？我們可以分別從當(dāng)下最有實(shí)力的傳統(tǒng)旅行商、近三年人氣最高的兩家旅行電商的首頁(yè)推薦中感知一二。

　　在中國(guó)國(guó)旅官網(wǎng)首頁(yè)，記者將出發(fā)地設(shè)定為北京，目的地設(shè)定為福建，以關(guān)注度高低進(jìn)行排列。在前三頁(yè)共計(jì)30個(gè)搜索結(jié)果中，有28個(gè)產(chǎn)品內(nèi)容只有“廈門(mén)+鼓浪嶼”“武夷山+廈門(mén)+鼓浪嶼+土樓”“武夷山+廈門(mén)+鼓浪嶼+土樓”等內(nèi)容。

　　在去哪兒網(wǎng)站度假首頁(yè)，記者將出發(fā)地選擇為上海，目的地設(shè)定為福建，以人氣高低進(jìn)行排列。排名前40的搜索結(jié)果中，有39個(gè)產(chǎn)品內(nèi)容只有“廈門(mén)”、“武夷山”、“土樓”。

　　在途牛旅游網(wǎng)首頁(yè)，記者將出發(fā)地選擇武漢，目的地設(shè)定為福建。搜索出來(lái)的官方推薦線路是：“廈門(mén)+鼓浪嶼”“廈門(mén)一地”“廈門(mén)+土樓”“鼓浪嶼一地”“土樓一地”“武夷山一地”“廈門(mén)+武夷山”“廈門(mén)+武夷山+土樓”。

　　顯而易見(jiàn)，在對(duì)北京、上海、武漢這三大旅游客源地的營(yíng)銷中，無(wú)論是傳統(tǒng)旅行商還是旅行電商，對(duì)福建景區(qū)的推薦都跳不出“老三樣”的范圍。

　　旅游專家分析，除了因?yàn)樵诤?nèi)外旅游市場(chǎng)上長(zhǎng)年積累下來(lái)的人氣，這些老景區(qū)長(zhǎng)期占據(jù)旅行商視線的關(guān)鍵原因，在于它們持續(xù)不斷地挖掘、豐富景區(qū)旅游資源和文化內(nèi)涵，包裝出差異化旅游產(chǎn)品。

景區(qū)新秀的當(dāng)務(wù)之急

　　在老景區(qū)對(duì)市場(chǎng)的“壟斷”情況下，新景區(qū)、新景點(diǎn)要想脫穎而出，當(dāng)務(wù)之急必須在旅游資源深度整合、旅游管理機(jī)制體制創(chuàng)新、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷等方面狠下功夫。

　　著名旅游規(guī)劃專家魏小安認(rèn)為，這也是福建新興景區(qū)要走的發(fā)展路徑。他告訴記者：“‘清新福建’必須得有產(chǎn)品支撐，福建旅游不該局限于好山好水的旅游資源本身做文章，應(yīng)該抓大項(xiàng)目，把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成龍頭旅游產(chǎn)品。”

　　縱觀省內(nèi)的這些后起之秀，好的樣本不是沒(méi)有。采訪中，不少專家提及福州三坊七巷景區(qū)，認(rèn)為它的城市中央休閑區(qū)模式值得推廣。

　　三坊七巷景區(qū)是我省正在創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)景區(qū)的一個(gè)新興景區(qū)。今年春節(jié)長(zhǎng)假，它以接待游客數(shù)達(dá)104.3萬(wàn)人次排在全省首位，高出第二名福建土樓（南靖·永定）景區(qū)一倍多。

　　“我們?cè)谔剿餍滦统鞘猩鐓^(qū)博物館形態(tài)的發(fā)展之路。”福州三坊七巷管理委員會(huì)、福州三坊七巷保護(hù)開(kāi)發(fā)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，隨著修復(fù)和建設(shè)的推進(jìn)，三坊七巷社區(qū)博物館將形成文化會(huì)展產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)四大特色產(chǎn)業(yè)集群。目前，已經(jīng)開(kāi)放三坊七巷美術(shù)館、福建非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽苑等20多家展館。今年，還將加快對(duì)福州美術(shù)館及社區(qū)中心館的建設(shè)及布展。

　　福建省旅游局局長(zhǎng)朱華告訴記者，此次在全省范圍內(nèi)推進(jìn)旅游景區(qū)創(chuàng)新提升，最主要的一步就是要提升以景區(qū)為核心的旅游產(chǎn)品體系。“我們制作了《旅游景區(qū)創(chuàng)新提升項(xiàng)目建設(shè)指引》，對(duì)生態(tài)休閑旅游、海洋度假旅游、康體養(yǎng)生旅游、鄉(xiāng)村旅游、文化體驗(yàn)旅游等五大類旅游產(chǎn)品體系分別提出具體的提升要求。”她說(shuō)，“希望新興景區(qū)能創(chuàng)新更多體驗(yàn)類產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)對(duì)以往觀光產(chǎn)品的突破，最終成為區(qū)域內(nèi)的旅游目的地。”（記者 儲(chǔ)白珊 實(shí)習(xí)生 紀(jì)玉屏）