莆系醫(yī)療PK百度的“對(duì)戰(zhàn)”又有了新的變化。莆田健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)稱：旗下98.2%的莆系醫(yī)院停止百度競(jìng)價(jià)。而昨日百度發(fā)布最新聲明稱：有百度客戶反映收到“莆田總會(huì)”的威脅與恐嚇，百度絕不會(huì)向虛假醫(yī)療機(jī)構(gòu)做任何妥協(xié)。

　　莆系總會(huì)：今日或99%停投 非莆系也支持

　　昨日，莆田健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)發(fā)布，旗下8600家莆系醫(yī)院已有98.2%停止百度競(jìng)價(jià)，全國僅剩下150家左右的醫(yī)療機(jī)構(gòu)還在做百度競(jìng)價(jià)推廣。

　　該會(huì)執(zhí)行會(huì)長吳曦東告訴記者，這幾天，總會(huì)及各分會(huì)的相關(guān)負(fù)責(zé)人全部奮戰(zhàn)在一線，與旗下醫(yī)院協(xié)調(diào)溝通，僅用一天時(shí)間，停止百度競(jìng)價(jià)的會(huì)員比例就高達(dá)98%以上，今日有望達(dá)到99%。非莆系及尚未加入總會(huì)的莆系都表現(xiàn)出強(qiáng)烈支持和快速行動(dòng)。

　　吳曦東說，莆系叫停百度競(jìng)價(jià)投放后，百度總部并未和總會(huì)進(jìn)行相關(guān)的聯(lián)系磋商。

　　百度再發(fā)聲明 稱已報(bào)案

　　針對(duì)莆系的“大動(dòng)作”，4月4日，百度推廣在其官方微博上發(fā)布聲明：打擊虛假醫(yī)療決心不變。而昨日，百度推廣再在其官方微博上發(fā)聲：有百度客戶反映收到“莆田總會(huì)”的威脅與恐嚇。

　　聲明稱：近日，陸續(xù)有百度推廣客戶反映收到“莆田總會(huì)”的威脅與恐嚇，要求停止百度推廣。百度已向公安機(jī)關(guān)正式報(bào)案，并配合公安機(jī)關(guān)調(diào)查取證，絕不會(huì)向虛假醫(yī)療機(jī)構(gòu)做任何妥協(xié)。

　　對(duì)此，吳曦東說：“百度種種回應(yīng)是低級(jí)行為，不予回應(yīng)。”

　　吳曦東說，莆田健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)是政府批準(zhǔn)的合法的民間社團(tuán)，旨在抱團(tuán)發(fā)展，推動(dòng)中國健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。作為一個(gè)擁有8600家會(huì)員單位的行業(yè)組織，號(hào)召旗下醫(yī)院停止百度競(jìng)價(jià)，是為了擺脫過去以營銷為導(dǎo)向的醫(yī)療模式，轉(zhuǎn)型升級(jí)為品牌建設(shè)的新模式。這個(gè)決定自始至終都不是針對(duì)百度的。

　　“我們沒有和百度對(duì)立的意思，我們希望和百度坐下來溝通，進(jìn)行公平公開的對(duì)話。”吳曦東說，總會(huì)的號(hào)召均為自愿，非強(qiáng)制性的，更不會(huì)用恐嚇等手段去脅迫會(huì)員停止百度投放。

　　吳曦東說，但讓人失望的是，百度不但沒有公平公開對(duì)話，反而稱要打擊虛假醫(yī)療廣告，這都是模糊焦點(diǎn)，轉(zhuǎn)移話題。

　　記者觀察 一場(chǎng)PK 能否讓患者得利

　　此前曾有業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，莆系離不開百度。但事實(shí)上，九成多的莆系醫(yī)院動(dòng)真格，停止百度投放。業(yè)內(nèi)分析，百度離不開莆系，因?yàn)槠蜗地暙I(xiàn)了百度近一半的營收。但百度的回應(yīng)始終強(qiáng)硬。

　　吳曦東說，在2003年SARS以前是莆系1.0時(shí)代，靠承包科室起家；2003年至2014年這11年是莆系2.0時(shí)代，莆系進(jìn)入連鎖經(jīng)營；2014年6月28日以后，莆田健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)成立，莆系進(jìn)入了抱團(tuán)發(fā)展的3.0時(shí)代。過去幾年，莆系依賴百度的導(dǎo)流，依賴營銷；但現(xiàn)在以及未來的莆系一定回歸醫(yī)療本質(zhì)，靠技術(shù)、專家、設(shè)備、服務(wù)，提供不同層次的醫(yī)療服務(wù)，通過差異化服務(wù)來贏得患者。

　　莆系敢叫板百度，非一日之功。福州一家整形機(jī)構(gòu)的老總告訴記者，醫(yī)院過去一年在百度競(jìng)價(jià)上的投放量為1000萬元左右。過去，醫(yī)院規(guī)模小，靠百度導(dǎo)入病人，但通過這么多年的深耕，回頭客越來越多。尤其是整形這個(gè)行業(yè)，只要沒有出過醫(yī)療事故，只要服務(wù)好，病人不但成為回頭客，還能帶來一二十個(gè)朋友。所以技術(shù)和服務(wù)才是王牌。

　　莆系和百度大戰(zhàn)，好比鷸蚌相爭(zhēng)，結(jié)局尚難妄測(cè)。正如莆系說的，擺脫營銷，降低運(yùn)營成本；或者如百度說的打擊虛假醫(yī)療廣告，最終受益的都是患者。莆系回歸醫(yī)療本質(zhì)，百度回歸排名公平公正，才是患者所需。