新華社成都12月27日電 26日，在成都舉辦的第五屆中國(guó)新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會(huì)上，蒙牛集團(tuán)執(zhí)行總裁石東偉接受采訪時(shí)表示，在新的傳播環(huán)境中，媒體、企業(yè)做好跨界聯(lián)合，將為講好企業(yè)故事、塑造企業(yè)品牌提供助力。

　　石東偉介紹，中國(guó)乳品行業(yè)正在經(jīng)歷新的變革，有上千年歷史的乳業(yè)正在擁抱新技術(shù)、新環(huán)境。從牧草到奶杯的漫長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI等技術(shù)已經(jīng)服務(wù)于乳業(yè)的種植、畜牧、食品加工、物流等許多個(gè)領(lǐng)域。

　　“蒙牛和整個(gè)乳品行業(yè)正在發(fā)生的一切，不僅僅是傳統(tǒng)技術(shù)的升級(jí)、更不是傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、信息化的簡(jiǎn)單相加，而是對(duì)行業(yè)的顛覆，重塑產(chǎn)業(yè)鏈、改變整個(gè)生態(tài)。”石東偉表示，正如新聞的真實(shí)性也是新聞行業(yè)不變的核心元素，乳品是乳業(yè)恒久不變的元素。

　　他提到，信息技術(shù)、特別是互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展與普及，給媒體行業(yè)帶來(lái)的影響深遠(yuǎn)，如今，人們獲取信息的渠道已多元化，社交媒體的興起和聚合類(lèi)新聞應(yīng)用的流行，對(duì)專(zhuān)業(yè)媒體帶來(lái)了沖擊。“但新的傳播形式除了帶來(lái)便利，還有海量的‘雜音’，于是我們看到，如今社會(huì)正在重拾對(duì)專(zhuān)業(yè)媒體的信任。”他說(shuō)。

　　石東偉認(rèn)為，從企業(yè)的角度出發(fā)，在涉及企業(yè)的報(bào)道和信息中，專(zhuān)業(yè)媒體應(yīng)該以專(zhuān)業(yè)、權(quán)威的報(bào)道，成為輿論場(chǎng)中有影響力的聲音，為社會(huì)注入正能量，同時(shí)企業(yè)應(yīng)堅(jiān)持并加強(qiáng)與專(zhuān)業(yè)媒體、主流媒體的深度合作。

　　他同時(shí)認(rèn)為，企業(yè)自身應(yīng)該用好互聯(lián)網(wǎng)工具，聚焦產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)，滿足品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)、品牌活力需要，“蒙牛通過(guò)與俄羅斯世界杯、北京環(huán)球度假區(qū)、迪士尼、NBA等合作，給了消費(fèi)者超越產(chǎn)品本身的精神享受。”

　　與年輕消費(fèi)者的無(wú)縫溝通，能加強(qiáng)年輕群體的品牌好感度，同時(shí)也有利于品牌的年輕化，獲得品牌形象的提升。“我們的目的都是進(jìn)入消費(fèi)者心里，成為消費(fèi)者心里的品牌；通過(guò)大數(shù)據(jù)和消費(fèi)者洞察等，蒙牛品牌與消費(fèi)者的情感互動(dòng)更加陽(yáng)光、開(kāi)放。”石東偉說(shuō)。（記者李力可）